Nos bons e velhos tempos, qualquer pessoa que “gostasse” da página da sua empresa no Facebook veria cada parte do conteúdo que você postou.
Agora, com o algoritmo de feed de notícias do Facebook, apenas uma pequena fração da sua comunidade verá as coisas que você publica. De acordo com o Facebook, o algoritmo está pronto para revelar mais conteúdo de alta qualidade e garantir que o conteúdo mais relevante acabe nos feeds de notícias das pessoas que irão gostar, compartilhar e comentar mais.
Mas também sabemos que o Facebook está procurando maneiras de monetizar sua plataforma de bilhões de pessoas. Assim, se o seu conteúdo estiver sendo exibido para menos pessoas, você estará mais inclinado a pagar por oportunidades de aumentar o reconhecimento de sua marca. Digite: Anúncios do Facebook.
Se você já pensou em anunciar no Facebook, aqui está o que você precisa saber sobre como funciona, quem alcança e onde os anúncios são vistos.
Como funciona
Anúncios do Facebook funcionam como um leilão cego. Você decide quanto quer gastar, e o Facebook decide onde e quando exibir seus anúncios com base no seu preço de oferta, as outras marcas que competem pelo mesmo público, como o Facebook acha que o anúncio funcionará e como o seu passado anúncios foram realizados.
Mas você pode dizer um pouco: antes de executar um anúncio, você decide se deseja pagar com base em cliques por custo (CPC) ou cliques por milhar (CPM). Cliques por custo significa que você paga sempre que alguém clica no seu anúncio. cliques por mil (1.000 em latim) significa que você paga por cada 1.000 pessoas que visualizam seu anúncio.
Como você paga apenas pelo número de pessoas que clicam nos seus anúncios, a rota de CPC é a opção menos arriscada (especialmente para anunciar novatos). Com o CPM, você pode definir o lance exatamente igual ao CPC, mas, como está pagando pelos olhos e não pelos cliques, você pode acabar recebendo menos pessoas clicando no anúncio. O lado de cima? Se o seu anúncio é incrível e as pessoas adoram, você pode ter muito mais. Para uma análise detalhada dos benefícios do CPC versus o CPM, confira este artigo de AllFacebook.com.
Quando usá-lo
Se você estiver interessado em criar seu primeiro anúncio no Facebook, provavelmente será desnecessário dizer que você quer aumentar o reconhecimento da sua marca. Mas além disso, o que você quer especificamente sair da campanha publicitária? Quanto mais claro você estiver no seu resultado final, mais o Facebook poderá ajudá-lo a alcançá-lo, criando, posicionando e promovendo o anúncio de forma consistente com o que você deseja obter da campanha. Aqui estão os oito objetivos que o Facebook Ads suporta:
- Page Post Engagement: Aumente gostos, comentários e compartilhamentos de suas postagens.
- Gostar de páginas: aumente o número de gostos na página da sua empresa.
- Cliques para o site: Aumente a quantidade de pessoas que visitam seu site a partir do Facebook.
- Conversões de sites: aumente o número de pessoas realizando uma ação específica no seu site (como comprar um livro de receitas ou inscrever-se em um serviço de treinamento).
- Instalações de aplicativos: aumente o número de pessoas que baixam seu aplicativo.
- Engajamento de aplicativos: aumente a atividade no seu aplicativo.
- Respostas do Evento: Aumentar o número de pessoas que participam do seu evento.
- Reclamações de oferta: aumente o número de pessoas que aproveitam uma oferta promocional para sua empresa ou produto.
Quem alcança
Ao longo dos anos, o Facebook aprimorou sua capacidade de segmentar públicos específicos por meio de sua plataforma de anúncios, coletando dados nas páginas de que gostamos, nos interesses que listamos e no comportamento de compra.
E isso é ótimo para você: ao criar seu anúncio no Facebook, você pode segmentar seu público-alvo não apenas com base em informações demográficas gerais, como idade, local e sexo, mas também no interesse, como dançar ou cozinhar. Quando o seu anúncio é publicado, estas são as pessoas que o verão.
Agora, o Facebook decide se seu anúncio é exibido na área de trabalho ou na versão móvel do site e se ele aparece no feed de notícias ou na barra lateral direita dos usuários que você deseja segmentar, mas tudo isso é baseado no seu preço de lance. o que você deseja obter do anúncio e onde o Facebook acha que seu público se envolverá mais com ele.
No geral, a forma como o Facebook permite que você faça uma busca detalhada em seu público-alvo é incrível (ei, eles não estão coletando todos esses dados por nada). Construir seu anúncio com um resultado final específico em mente, como mais curtidas na página da sua empresa, também é um ótimo recurso que pode garantir que todo esse dinheiro esteja realmente gerando os resultados desejados. E para ajudar a entender tudo isso, o Facebook tem uma ferramenta de gerenciamento e acompanhamento realmente abrangente chamada "Gerenciador de anúncios", que permite ver o custo, a entrega e os resultados do seu anúncio em tempo real.
Os contras? Para começar, ainda há debate sobre se os anúncios do Facebook são realmente eficazes. E, a menos que você conheça o jargão publicitário (essa garota não o fez), o sistema pode ser confuso - o que, embora você descubra, pode custar-lhe tanto as células cerebrais quanto o dinheiro extra.
