Como as histórias de funcionários estão transformando a maneira como os candidatos a emprego veem uma marca de empregador
Não há dúvida sobre isso - o vídeo com histórias de funcionários é agora uma parte essencial da estratégia de branding do empregador. Com conteúdo de vídeo representando aproximadamente 74% do tráfego on-line, incorporá-lo ao seu marketing de recrutamento é uma obrigação.
Então, o que exatamente torna o vídeo (particularmente o vídeo que mostra as histórias dos funcionários) tão poderoso para a marca do empregador?
Simplificando, você dá ao talento a oportunidade de olhar de dentro para sua empresa, sua cultura, seus valores e sua equipe. E, considerando o fato de que os vídeos são muito mais envolventes do que palavras e imagens escritas, você aumentará suas chances de capturar e manter o interesse deles.
Quando se trata do que você deve incluir nas histórias de seus funcionários, aqui no The Muse, somos grandes crentes em confiar nos insights dos maiores defensores de sua empresa: seu pessoal.
Você pode se surpreender com todos os diferentes históricos e experiências que seus funcionários trazem para a mesa, e o quão poderoso isso pode ser para o conteúdo do seu empregador. Essas pepitas podem ser transformadas em vídeos contadores de histórias de funcionários que são convincentes e completamente autênticos.
O ingrediente secreto para obrigar as histórias de funcionários
Essa é uma palavra que você nos ouvirá muito quando se trata de histórias de funcionários: autenticidade.
Afinal, esse é o ponto de dar aos seus funcionários uma plataforma e, em seguida, ampliar suas vozes e experiências. Você quer encontrar as histórias honestas que estão envolvidas por conta própria e, em seguida, identificar como elas se encaixam na marca do seu empregador.
Lembre-se de que as histórias dos funcionários não tratam da elaboração de uma mensagem detalhada ou da elaboração de um roteiro a ser recitado. Em vez disso, você permite que as pessoas levem o seu ser para a mesa, descubra como isso se encaixa na estrutura da sua marca e, em seguida, siga em frente.
Isso resultará em um vídeo muito mais impactante que realmente capta o que as pessoas adoram em trabalhar para sua empresa.
Quem sabe? Você poderia encontrar algumas coisas que você nunca teria pensado em mencionar por conta própria, e essas mensagens de seus funcionários existentes serão muito mais relacionáveis aos candidatos do que uma simples descrição de cargo.
5 exemplos de vídeos de histórias autênticas de funcionários
Precisa de alguma clareza sobre o que torna um vídeo poderoso? Reunimos cinco exemplos de empresas que exibiram as histórias de seus funcionários e tiraram seus próprios vídeos do parque.
1. Enterprise Holdings: como a luta pessoal de uma mulher inspirou o voluntariado em sua empresa
Particularmente quando se trata de recrutamento, uma ênfase nos valores de sua empresa é primordial.
De acordo com a Pesquisa do Milênio de 2017 da Deloitte, a geração de talentos do milênio está escolhendo os empregadores com base no alinhamento de suas crenças. Ainda mais, eles estão ansiosos para ter um impacto não apenas em sua organização, mas em sua comunidade como um todo.
Com isso em mente, seria bastante simples para a Enterprise Holdings criar um vídeo promocional que declarasse sua paixão pelo alcance da comunidade e mostrasse as várias coisas que estão fazendo para servir aos outros.
Mas, ao incorporar a história de um funcionário que sente uma ligação muito pessoal com o impacto do voluntariado, eles acabaram com um vídeo que foi sincero, inspirador e completamente autêntico.
2. KinderCare: Conheça Julian
É tentador usar o vídeo para mostrar os benefícios da sua empresa - das mesas de pingue-pongue à sua cozinha abastecida. Mas você já sabe que essas não são as coisas que os candidatos e funcionários realmente se importam.
Se alguém o parasse na rua e pedisse a melhor parte de trabalhar para a sua organização, os almoços servidos provavelmente não seriam a primeira coisa que você mencionaria. É mais profundo do que isso - daí a importância das histórias dos funcionários.
Com isso em mente, o KinderCare é outro exemplo sólido de uma empresa que usa um vídeo de um funcionário singular para destacar os verdadeiros benefícios de trabalhar lá.
Ao dar a esse membro específico da equipe a oportunidade de discutir uma de suas coisas favoritas - nesse caso, o espaço para crescimento e ênfase no desenvolvimento profissional - a KinderCare chama a atenção para as vantagens que as pessoas realmente valorizam, de uma forma mais sincera e confiável. e confiável do que se a empresa tivesse acabado de anunciar esse benefício.
3. Unilever: Quando se orgulha de seu trabalho tem um significado totalmente novo
Em termos de permitir que os funcionários tragam seu eu autêntico para o trabalho, a Unilever realmente caminhou com esse vídeo.
Sim, o conteúdo destacou a parceria da Magnum com a GLAAD, um evento que a marca recebeu e até o próprio produto da empresa. Mas, com uma forte ligação com a própria luta e a experiência de um funcionário ao sair, o vídeo da Unilever nunca sai como promocional ou comercial.
Muito pelo contrário, na verdade. Ao mostrar o histórico altamente relevante desse funcionário em particular, esse vídeo é capaz de abordar vários valores que são críticos para a marca do empregador da empresa. De ser fiel a si mesmo e ter paixão por causas que são maiores do que qualquer outra pessoa, a Unilever compartilha seus valores e crenças de uma forma que é igualmente informativa e inspiradora.
4. Capital One: Por que eu tive uma chance e comecei uma nova carreira
Outra coisa que torna as histórias dos funcionários tão benéficas? As pessoas confiam em seus funcionários mais do que confiam em você como empresa. Você acha que sua empresa é ótima - mas, ouvir isso de alguém que trabalha lá carrega muito mais peso.
Isso é exatamente o que faz com que este vídeo da Capital One funcione tão bem. Em vez de se concentrar em um funcionário, este vídeo compartilha as histórias de quatro funcionários diferentes - todos que tinham caminhos e experiências muito diferentes que (de maneira inesperada!) Os levaram a carreiras na Capital One.
É um vídeo relacionável e inspirador, especialmente para pessoas que estão ansiosas para fazer uma mudança e estão presas com a sensação de que é impossível. A Capital One enfatiza o fato de que ela valoriza solucionadores de problemas com origens diversas que quebram o molde.
Claro, a empresa poderia ter dito todas essas coisas em tantas palavras. Mas, dando voz aos funcionários que realmente percorreram esses caminhos e completaram essas transições, o vídeo é muito mais comovente e autêntico.
5. Taco Bell: Conheça o homem viajando pelo mundo para Tacos (sim, sério)
Os vídeos também podem ser uma ferramenta poderosa para compartilhar o que um dia na vida da sua empresa realmente é. Mas, não se engane, isso não precisa incluir uma descrição do trabalho chato ou um resumo das tarefas diárias.
Este vídeo da Taco Bell é uma prova disso. Sim, os espectadores acabam entendendo o que o trabalho desse funcionário envolve. No entanto, ele traz tanta paixão e amor por sua posição para o vídeo, que sua história realmente adquire uma vida entusiasta própria.
É um exemplo apropriado do que pode acontecer quando você começa com uma estrutura básica para um vídeo - nesse caso, um perfil de um trabalho específico - e permite que os funcionários tragam suas próprias personalidades e experiências para a mesa.
Como esses exemplos comprovam, os vídeos de histórias de funcionários podem ser aproveitados de muitas maneiras diferentes para sua marca. No entanto, há um segmento comum que precisa aparecer em todos eles: autenticidade.
Ofereça aos seus funcionários a oportunidade de compartilhar honestamente suas próprias experiências, origens e pontos de vista, e você terá um vídeo muito mais atraente do que qualquer coisa que possa ter criado por conta própria.
