A cada ano eleitoral, novas inovações na mídia digital estão transformando a forma como nossas campanhas políticas são realizadas. O ano eleitoral de 2008 foi a primeira vez em que as campanhas presidenciais utilizaram as mídias sociais, mas em 2012 esteve em quase toda parte: as campanhas de Obama e Romney lançaram aplicativos do Facebook, experimentaram anúncios no Facebook e promoveram tweets, lançaram contas no Tumblr e enviaram e-mails diários para eleitores.
Soa como algo que você quer fazer parte? Inspire-se com estas 10 mulheres, que foram algumas das principais inovadoras que estiveram na política digital em 2012, e que sem dúvida continuarão a moldar como os políticos usarão a tecnologia no futuro.
Marie Ewald
Vice-Diretor Digital, Obama For America
Em 2008, a campanha de Obama foi a primeira a usar efetivamente a mídia digital para angariar eleitores e apoio. Marie Ewald foi uma grande parte desse esforço, gerenciando a estratégia de e-mail e de arrecadação de fundos online da campanha. Neste ano eleitoral, Ewald foi a outra metade de Teddy Goff, diretor digital da campanha, supervisionando a enorme equipe digital de 200 pessoas da campanha de Obama e liderando a primeira estratégia digital baseada em dados da campanha. Ela também criou o primeiro departamento de análise de campanha, dedicado à mineração de dados digitais para tendências e insights de eleitores, e desenvolveu ferramentas pioneiras de redes sociais e campanhas de captação de recursos por e-mail.
Amelia Showalter
Diretor de Digital Analytics, Obama For America
A campanha de Obama arrecadou US $ 690 milhões de suas (muito faladas) campanhas de arrecadação de fundos on-line, muitas delas por e-mail - e não por acaso. A mulher por trás dessas mensagens era a especialista em análise digital Amelia Showalter, que usou sua experiência com análises e números para ajudar na campanha a testar, ajustar e otimizar todas as formas de divulgação digital. Para a estratégia de e-mail da campanha, Showalter e sua equipe testaram tudo, desde a linha de assunto até a formatação, testando repetidamente diferentes e-mails com pequenos grupos de foco para determinar quais mensagens eram mais eficazes para gerar cliques e ações dos apoiadores. .
Betsy Hoover
Diretor de Organização Online, Obama For America
Em 2008, a campanha de Obama foi elogiada por sua rede social, My.BarackObama.com, que conectava voluntários e lhes dava ferramentas de organização. Para a eleição de 2012, Betsy Hoover foi encarregada de superar os sucessos anteriores do “MyBO” e de aperfeiçoá-los para imaginar, desenvolver e construir uma ferramenta de organização on-line maior e melhor, chamada Dashboard. Com o Dashboard, os usuários podem se conectar com outros apoiadores locais, planejar eventos, fazer ligações para os eleitores e, talvez mais notavelmente, criar sua própria página de angariação de fundos e convidar seus amigos para doar. Hoover também foi recentemente apresentado em “30 Under 30” da Forbes.
Erica Sackin
Lead de divulgação digital, Obama para a América
Erica Sackin, cujo trabalho foi recentemente criado no Current.com, foi a principal ligação entre a campanha de Obama e os blogueiros. Sackin sabia que o alcance da mídia tradicional não era mais suficiente, então ela desenvolveu uma estratégia de engajar todos os tipos de influenciadores on-line, de blogueiros a populares Tumblrs e até usuários do Reddit. Sackin coordenou e conduziu teleconferências regulares em blogueiros, ofereceu conteúdo exclusivo para blogger e também ajudou a organizar o Reddit AMA, do presidente Obama, onde ele tirou perguntas dos usuários do Reddit em um bate-papo ao vivo.
Heather Holdridge
Diretor de Estratégia Digital, Planned Parenthood
A Paternidade Planejada se viu cada vez mais no centro das atenções durante o ciclo eleitoral de 2012. Quando o financiamento do PP da Fundação Susan G. Komen estava em risco, Heather Holdridge e sua equipe lançaram a campanha "Estou com a Paternidade Planejada" para incentivar os apoiadores a dar seu apoio à organização em todas as plataformas sociais. A Holdridge aproveitou a conversa que já ocorria on-line, e então deu às pessoas ferramentas para espalhar a notícia, incluindo um gráfico icônico e uma carta aberta que a organização pediu que os apoiadores assinassem e compartilhassem em suas redes sociais. Essa carta foi compartilhada mais de 99.000 vezes no Facebook, e a Planned Parenthood triplicou a quantidade de fãs no Facebook que tinha no começo de 2011. Algumas de suas postagens no Facebook foram compartilhadas até 20.000 vezes!
Katie Harbath
Gerente Associado de Políticas Públicas, Facebook
O Facebook esteve em quase toda parte neste ciclo eleitoral, e isso foi em grande parte graças a Katie Harbath, que trabalha no escritório do Facebook em Washington DC e ajuda as autoridades eleitas e campanhas políticas a alavancar a plataforma. Ela desempenhou um papel fundamental na organização do debate primário da NBC / Facebook GOP em New Hampshire em janeiro de 2012, e também organizou a presença do Facebook na Convenção Nacional Republicana em agosto, incluindo estandes de fotos do Facebook e um espaço interativo para os participantes discutindo a eleição. Além disso, Harbath treinou inúmeros candidatos e membros do Congresso sobre as melhores práticas (muitos dos quais ligaram para o escritório em busca de dicas, conselhos e estratégias), e até liderou uma sessão de treinamento no Capitólio.
Rebecca Heisler
Diretor de Mídia Social e Conteúdo, Mitt Romney For President
Como diretora de Mídias Sociais e Conteúdo da campanha presidencial de Mitt Romney, Rebecca Heisler liderou uma equipe de 16 pessoas trabalhando em mídias sociais e conteúdo de sites para supervisionar as contas de mídia social de Mitt Romney, Ann Romney e Paul Ryan, e páginas da comunidade como Veteranos para Luva e Mães para Luva. Ela também liderou a estratégia de conteúdo do MittRomney.com e supervisionou a equipe de conteúdo itinerante da campanha, que forneceu conteúdo de foto e vídeo em tempo real da estrada. Sob a liderança de Heisler, a página de Mitt Romney no Facebook adquiriu 10 milhões de novos fãs entre maio e o dia da eleição em novembro de 2012, e a campanha lançou dois novos aplicativos inovadores no Facebook para engajar os apoiadores e eleitores de Romney, Commit to Mitt e Stand with Mitt.
Mindy Finn
Política e Advocacia, Twitter
A eleição de 2012 foi freqüentemente chamada de a primeira “eleição do Twitter” - e Mindy Finn foi um dos principais atores que fizeram isso acontecer. Como chefe de políticas estratégicas e parcerias de advocacy do Twitter, Finn ajuda as campanhas e organizações de DC a alavancar o poder da plataforma. No ciclo de 2012, ela treinou várias campanhas e organizações de defesa nas melhores práticas do Twitter e trabalhou com elas em como monitorar, engajar e responder rapidamente às conversas no Twitter em tempo real. Ela também ajudou a lançar produtos promovidos pelo Twitter para o setor público pela primeira vez, o que permitiu que as campanhas aproveitassem as opções de publicidade paga do Twitter, como tweets promovidos, contas promovidas e tendências promovidas, para estender seu alcance a novos grupos constituintes.
Brittany Cohan
Diretor de Mídias Sociais do Comitê Nacional Republicano
Brittany Cohan lidera os esforços de mídia social para o RNC, incluindo o gerenciamento de comunidades de mídia social e o alcance de blogueiros. Durante a eleição de 2012, ela se envolvia estrategicamente com os eleitores no Facebook e no Twitter todos os dias para conseguir a votação entre os jovens republicanos. Cohan também supervisionou o lançamento do Social Victory Center da RNC, um aplicativo inovador que permitia aos eleitores fazer o download de recursos de campanha, participar de serviços bancários por telefone, conectar-se a outros apoiadores e muito mais, tudo dentro do Facebook.
Liz Mair
Consultor de comunicações on-line para o governador Scott Walker
Liz Mair, fundadora da Mair Strategies, assessora clientes políticos em comunicações on-line. Em 2012, ela aconselhou o governador de Wisconsin, Scott Walker, em comunicações on-line para sua campanha de recall bem-sucedida em junho, uma eleição que atraiu a atenção da mídia nacional. Nesta capacidade, ela gerenciou relacionamentos com dezenas de blogueiros e mídia on-line para a campanha, particularmente aqueles em nível nacional que talvez não tivessem tanto conhecimento sobre a política de Wisconsin, e ajudou a disseminar a mensagem da campanha pela web. Anteriormente, Mair também foi chefe da estratégia de comunicações online do Comitê Nacional Republicano em 2008, aconselhou Rick Perry na estratégia digital para sua campanha presidencial e aconselhou Carly Fiorina em sua disputa no Senado em 2010.
