A loja pop-up Ice Cream da Magnum no Meatpacking District de Nova York comemorou o Mês do Orgulho LGBTQ em parceria com a GLAAD, uma organização LGBTQ reconhecida nacionalmente e comprometida com a criação de um mundo onde todos possam viver a vida que amam. atriz transgênero Laverne Cox, Naomi Smalls da fama de Drag Race de RuPaul e DJs luminares dos Misshapes.
Mas se você olhasse nos bastidores do evento, teria encontrado Chris Symmes, o Gerente de Marca Associado da Magnum US Operations, aproveitando tudo isso.
A crença da marca Magnum é que há mais prazer em um mundo diverso e, para Chris, há um significado maior por trás dessa noção.
The Pride Bar
Enquanto a Magnum tem um histórico de trabalho com a comunidade LGBT, Chris e o resto de sua equipe realmente queriam aumentar o comprometimento da marca com a causa. Ao decidir sobre uma organização com a qual fazer parceria para o Mês do Orgulho LGBT, a Magnum procurou um relacionamento com uma organização que tivesse um propósito comum.
É aí que entra o GLAAD. "A missão deles se alinha muito bem com o que representamos como uma marca", diz Chris.
Em homenagem à parceria, a Magnum e a GLAAD ofereceram um bar Pride Magnum de edição limitada, disponível durante o mês de junho na Magnum New York, que continha uma bandeira de arco-íris de chocolate sobre ele. O bar Pride é inspirado pela crença da marca Magnum de que há mais prazer em um mundo diversificado e seu compromisso de defender o direito de todos de encontrar prazer em serem eles mesmos.
E mais, porque a barra Magnum Pride tem sido tão bem-sucedida quanto é, é algo que a Unilever espera recriar para futuros eventos da Pride.
Do começo
Para Chris, não se trata apenas de vender sorvete ou um deleite pecaminoso e delicioso que promete prazer para todos. Há uma interseccionalidade entre a marca, o que ela representa e sua própria vida.
Ele cresceu em Lakeland, Flórida e não saiu até os 18 anos de idade. Para ouvi-lo dizer, ele não era um estranho para ouvir algumas palavras muito impublicáveis ou conotações negativas que foram dirigidas a indivíduos LGBTQ.
"Isso realmente me impactou durante meus anos de formação como adolescente", diz ele, "pensando que eu era menor do que, ou que eu não era bom o suficiente, ou que eu não era um membro igual da sociedade. Isso afetava minha confiança, minha auto-estima e meu bem-estar geral geral. "
“Eu não estava tão feliz quanto poderia estar crescendo. Eu sabia desde cedo que era gay, mas abriguei esse segredo por muito tempo, o que impactou negativamente o meu relacionamento com os outros e comigo mesmo ”.
É assim que o prazer se liga a ele - é difícil sentir prazer em seu cotidiano quando você tem esse tipo de peso te segurando.
"É impossível ser você mesmo se você não for autêntico", diz ele. Uma vez que ele foi capaz de se aceitar totalmente, Chris admite que ele começou a florescer - ele se tornou mais confiante e aberto e, como resultado, seus relacionamentos com os outros, incluindo o seu próprio eu, se aprofundaram e se tornaram muito mais fortes.
Prazer para todos
Hoje em dia, muito é feito de propósito no nível corporativo, mas o que Chris mais admira na Unilever é que a empresa não está apenas falando, mas andando também.
Ele acredita que as marcas têm voz e que as empresas devem contribuir com um impacto positivo para a sociedade. "Para mim, esta é a Unilever, que estabelece os blocos de construção para realmente tornar isso uma realidade", diz ele.
Recentemente, com o incentivo da Unilever, Chris participou de um Congresso de Rede e Liderança de Afinidade (NALC), onde ele conheceu outras pessoas LGBTQ de todo o país. Enquanto lá ele refletiu sobre seu tempo trabalhando para a Unilever em Nova York e ele percebeu que, longe de sua educação na Flórida, ele estava vivendo em uma bolha. Ouvindo os outros falarem sobre suas experiências menos do que desejáveis sobre estar no ambiente de trabalho, ele percebeu que ainda havia muito trabalho a ser feito.
E ele admira que a Unilever se vê como tendo um papel claramente definido em tudo isso.
"Toda vez que você tem uma grande corporação ou uma grande marca tomando uma posição", diz Chris, "está acabando com qualquer tipo de marginalização ou discriminação que ainda possa estar ocorrendo em todo o resto do mundo".
O mesmo escárnio que foi dirigido a si mesmo e aos outros membros da comunidade LGBTQ quando ele era mais jovem, quando ele não era capaz de estar completamente fora, essas mesmas coisas, ele diz, ainda estão acontecendo hoje.
“Casos como este”, explica Chris sobre o evento Magnum Pride, “parcerias como esta com a GLAAD e trabalho com celebridades talentosas e defensores transgêneres como Laverne Cox promovem aceitação e inclusão mais amplas ao defender àqueles que são vulneráveis que não há problema em ser verdadeiro você mesmo."
Mas mesmo fora de organizações e marcas, tudo se resume a pessoas como Chris Symmes, que podem realmente inspirar mudanças significativas - funcionários que podem se posicionar contra as mesmas forças que impediram que Chris fosse quem ele era por tanto tempo.
