Se a sua marca é o que as outras pessoas dizem sobre você quando você sai da sala, o que isso significa quando tantas de nossas conexões acontecem on-line? Dada a nossa conexão 24 horas por dia, 7 dias por semana, significa que você - na forma de sua presença on-line - tem a oportunidade interminável de deixar um impacto em todos esses momentos preciosos.
Com a mídia social fornecendo mais e mais caminhos para os espaços mais íntimos, do quarto à cozinha, o tempo de qualidade com o seu público é mais importante do que nunca.
Leia para saber mais sobre os prós e contras da autopromoção, como construir conexões on-line fortes e como direcionar o tráfego para seu website pessoal com graça e bom gosto.
1. Mantenha-se natural
Com toda a nossa exposição à mídia on-line, a maioria de nós desenvolveu um sexto sentido para detectar auto-promotores excessivamente agressivos ou antinaturais. Como um antídoto para aqueles sugadores de energia, posicione-se como um recarregador: alguém que, através da auto-expressão natural, atrai espectadores para você como um imã, deixando-os inspirados e desejando mais.
Dawn Perry, diretora de alimentos da Real Simple, destaca-se como uma autopromotora excepcionalmente acessível, envolvente e graciosa. Seu conteúdo combina utilidade orientada por receita e beleza aparentemente sem esforço, com sua personalidade efervescente como ingrediente de ligação.
Assista a um punhado de vídeos do Instagram arquivados, e essas palavras-chave vêm à mente: divertidas, honestas, relacionáveis, divertidas, prestativas e adoráveis - especialmente quando ela bate Ramona, sua filha de um ano, em seu quadril enquanto solicita votações nas pesquisas para "O que devo fazer hoje à noite?" (O resultado: Nachos 54% vs. Popcorn Shrimp 46%.)
“Os usuários estão realmente engajados e fazem perguntas ao longo do caminho - quando você adicionou o molho de maçã? que temp foi o forno? Por que foil para nachos, mas não para assar legumes? ”, diz ela. “Achei que seria divertido ver-me ser boba e espontânea na cozinha, mas parece que estou criando uma informação verdadeiramente útil. Eu amo ensinar, então isso é muito bom ”.
2. Ame seu site
O marido de Dawn, Matt Duckor, também é o cara da câmera em sua série de vídeos "Dinner with Dawn", e vice-presidente de vídeo da Condé Nast (os dois se conheceram durante os dias de Dawn como editor digital de alimentos de Bon Appétit).
Então, quando chegou a hora de construir um site, Dawn convidou Matt para ajudá-la a criar um site Squarespace que apontaria potenciais clientes e parceiros para seu currículo visual. "Meu site é um ótimo lugar para eu coletar minhas páginas e histórias favoritas, e é uma espécie de fichário", diz ela. “Me sentindo sobre um projeto? Olhe para toda essa beleza que você criou! Sentindo que você não está produzindo o suficiente? Olhe para todo esse trabalho duro arquivado! ”
Dawn queria que o site aparecesse na primeira visualização, sendo bonito e fácil de navegar. Como seus vídeos, seu site reflete sua personalidade convidativa e calorosa. “Quando você gasta um pouco de tempo para entender o Squarespace, é muito fácil atualizar e mexer com ele mesmo”, acrescenta ela. "Esse espírito de confiança, você pode fazer é o que eu pretendo ensinar as pessoas sobre culinária também."
3. Saia da Grade
Ao aconselhar os recém-chegados nos meios de comunicação alimentar, Dawn sugere: “Tenha cuidado com a auto-promoção. Todo mundo quer um pedaço da torta, mas o desespero nunca é atraente ”.
E apenas seja você mesma, ela diz a aspirantes a personalidades da comida: “Cozinhe o que você gosta, vá para onde você gosta, e siga o caminho mais conhecido às vezes. Hoje em dia, esse sentimento de descoberta única - seja de um restaurante, uma receita ou uma experiência - pode ser evasivo. Mas todos nós desejamos isso. De vez em quando, desligue tudo e vá explorando: sem mapas, sem aplicativos. É quando e onde nascem ideias e experiências originais. ”
4. Deixe sua vida real brilhar
Para cultivar fortes conexões online, basta responder. Quando as pessoas percebem que você está assistindo e ouvindo sua opinião com franqueza, elas ficam por perto.
"Há um punhado de pessoas que eu conheci on-line que tiveram bebês bem na época em que minha filha nasceu", diz Dawn. “É loucura o quão perto eu me sinto deles só porque estamos postando sobre experiências semelhantes - dentes! alimentos sólidos! andando! - cronogramas semelhantes.
5. Esteja aberto para o que vem
Em vez de fazer solicitações diretas e frequentes para o público vincular seu público-alvo ao site, Dawn confia principalmente no URL do Squarespace em sua assinatura de e-mail para gerar tráfego para ele. "Tenho orgulho disso e espero que as pessoas dêem uma olhada", diz ela.
E, em vez de buscar ativamente leads, referências ou projetos, Dawn tende a deixar que sua atividade social faça esse trabalho para ela. “O que é interessante é que agora meu marido e eu somos frequentemente abordados juntos”, diz ela. "Enquanto estamos ambos empregados atualmente em tempo integral, é bom saber que existem oportunidades para nós como indivíduos e como equipe."
6. Lembre-se da questão dos detalhes
Dawn descreve seus vídeos como "intencionalmente casuais", porque o conteúdo não filtrado e não editado combina com seu estilo. E ainda assim, "As pessoas estão prestando atenção", ela diz, "eles me ligam se eu perder um passo da receita ou deturpar algo. Isso me mantém honesto e na ponta dos meus pés".
Quando ela e Matt investiram em um microfone externo, descobriram que isso fazia uma grande diferença na qualidade do som do vídeo. Mas, em geral, ela mantém o conteúdo e a produção simples. "Eu viro em direção a receitas e coisas práticas e factíveis", diz ela. "Não há equipamentos ou ingredientes especiais, então as pessoas podem realmente olhar em sua despensa e geladeira e fazer o que eu estou fazendo."
Quanto à fonte de sua presença natural na câmera, Dawn credita anos de dança amadora (toque, jazz, balé). "Estou acostumada a estar no palco, e venho de uma família hammy", diz ela. “Além disso, trabalhei em uma temporada de Barefoot Contessa de Ina Garten e lembrei de vê-la na câmera e pensar: 'Ah, é apenas Ina ser Ina, com o volume alto'. Agora sou eu, apenas maior.
Então, deixe sua personalidade natural brilhar e estar aberto a todas as possibilidades que sua marca e autopromoção levam, e você será um profissional como Dawn em pouco tempo!
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