Para alguns, marketing tem tudo a ver com criatividade: criar uma cópia brilhante, criar materiais de marketing atraentes e compilar apresentações nítidas.
Para outros, centra-se nas pessoas, descobrindo não apenas como posicionar um produto para atrair o público certo, mas também como melhorar a vida das pessoas conectando-as à empresa ou serviço certo.
Então, se você quer entrar no setor de marketing, precisa de um diploma nesse campo específico - ou no estudo de pessoas?
Conversamos com cinco profissionais de marketing para descobrir exatamente como eles chegaram aos papéis em que estão agora. Alguns realmente estudaram antropologia ou psicologia - mas alguns estudaram algo completamente diferente. Leia para saber mais sobre como eles roubaram os papéis que amam (e veja como você pode fazer o mesmo!).
1. Wheelie de Callie
Gerente de Marketing de Website, Prezi
Callie Wheeler entrou no mundo da tecnologia com formação em cultura - especificamente, em antropologia na Universidade de Oregon. Oposto a essas duas indústrias, no entanto, de acordo com Wheeler, “As duas se encaixaram muito bem no campo da experiência do usuário”. E foi aí que ela começou na Prezi - como pesquisadora de experiência do usuário.
Cerca de seis meses depois, ela foi convidada para assumir o cargo de gerente de marketing do site, onde supervisiona uma equipe de desenvolvedores, designers e associados da UX. As funções se juntam para criar uma experiência holística para os milhões de usuários diários do site. Geralmente, eles começam com um objetivo principal e, em seguida, projetam diferentes experiências, cópias e layouts para determinar o que funciona melhor.
“Nós gostamos de trabalhar de forma colaborativa uns com os outros.” Wheeler compartilha: “E, muitas vezes, essas diferentes perspectivas se juntam de uma maneira muito legal”.
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2. Rachael King
Chefe de Comunicações, DogVacay
Originalmente uma garota da Costa Leste, Rachael King estudou psicologia e política internacional na Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill. Se você está se perguntando o que esses títulos têm a ver com marketing, King explica: “Na verdade, ele me serviu bem - especialmente o nível de psicologia. Muito branding e storytelling tem a ver com isso. ”
Após a formatura, ela se mudou para o lado oposto do país para São Francisco, onde trabalhou para algumas startups no âmbito das mídias sociais, gestão de comunidades e relações públicas. Eventualmente, ela levou essa gama de experiência, dirigiu para o estado de Santa Monica, e mudou-se para um papel de marketing mais sênior com DogVacay.
Lá, ela responde aos pedidos de RP, campanhas de marketing de artesanato e, em geral, usa muitos chapéus. “Somos magros; Somos uma startup, então eu tenho que colocar minhas mãos em vários projetos diferentes e fazer parte de muitas equipes diferentes. ”
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3. Justin Rochell
Gerente de comunidade, Pocket
“Quando eu estava na faculdade, eu estudava antropologia”, compartilha Justin Rochell, “e o que eu realmente amava em estudar antropologia era estudar pessoas.” Especificamente, ele realmente gostava de aprender como interagir e se comunicar com as pessoas.
Esse interesse o levou a um emprego em uma loja da Apple, onde ele conseguiu dar uma explicação personalizada de como usar a tecnologia para cada cliente. Logo, no entanto, ele decidiu que queria fazer parte de uma empresa menor, onde poderia ter mais influência e continuar trabalhando diretamente com os clientes. Isso o levou ao bolso.
Como gerente de comunidade da empresa, Rochell trabalha com os usuários para solucionar problemas e ajudá-los a usar o Pocket com mais eficiência. Mas seu papel também engloba divulgação e marketing de mídia social, através do Facebook, Twitter e blog da empresa.
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4. Veronica Wilson
Gerente de Marketing de Produto, Voxy
Veronica Wilson teve um fascínio de longa data com as pessoas: “As histórias únicas que todos nós temos, sendo capazes de compartilhar e contar isso e, finalmente, poder ajudar as pessoas através desse canal”, ela compartilha.
Esse desejo, combinado com sua experiência em jornalismo, fez dela um ajuste perfeito como gerente de marketing de produto na Voxy. Lá, ela conhece os clientes, descobre suas necessidades e trabalha com seus colegas de equipe em produtos, design e engenharia para ajudar a dar vida a essas soluções. Ao exercer sua curiosidade sobre a condição humana, ela pode garantir que ela e sua equipe estejam falando com seus consumidores de uma forma que os capacite a usar melhor o produto.
E esse produto é importante: “Aprender uma língua é muito mais do que aprender uma língua”, explica ela. "É uma maneira de se fortalecer."
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5. Michelle Kanan
Estrategista de marketing de vendas, Virool
Com a esperança de iniciar uma carreira na indústria do vinho, Michelle Kanan foi à Sonoma State University para estudar finanças e - apropriadamente - vinho. Após a formatura, ela trabalhou diretamente com uma vinícola em uma função de marketing. Lá, ela se apaixonou pelo marketing, mas queria usar essas habilidades em um setor mais centrado na tecnologia.
Em seus próximos trabalhos, ela conseguiu combinar suas habilidades existentes com um novo interesse: vídeos. Quando ela decidiu que queria sair da empresa e voltar para o espaço de inicialização, ela procurou Virool, sabendo que eles estavam na arena de vídeo, que era exatamente onde ela queria estar. "Tivemos alguns encontros e conversamos sobre o que eles estavam procurando e o que eu estava procurando", Kanan compartilha, "e acabou sendo um bom jogo."
A principal parte de sua função é apoiar a equipe de vendas, reunir materiais de marketing e argumentos para que eles tragam para as agências de primeira linha, mas ela também trabalha com clientes menores, ajudando-os a usar vídeos para obter mais exposição.
