Então você está mudando de emprego. Isso é excitante! Você provavelmente já percebeu que precisa ter um plano de sucessão interna - mas, além disso, também deve gastar um bom tempo preparando seu plano de comunicações externas. Isto é, como você vai anunciar a mudança para sua rede, indústria e o mundo.
Por quê? Bem, é uma ótima oportunidade para falar sobre seus novos e antigos empregadores, enquadrar suas realizações da melhor maneira possível e posicionar seu movimento como a notícia interessante que é - todas as partes importantes da construção de sua marca.
Eu deixei recentemente a JESS3, uma empresa de visualização de dados que eu co-fundei em 2006, para fazer parte da equipe fundadora da Guide, uma startup de tecnologia focada em transformar notícias on-line e streams sociais em vídeo, e eu passei por esse processo sozinho. Aqui estão as estratégias sequenciais que achei úteis.
Não deixe migalhas digitais antes que você esteja pronto para anunciar
Primeiras coisas primeiro: Não dê pistas sobre a sua partida em seus perfis de mídia social antes de estar realmente pronto para anunciar. Embora pareça óbvio não checar o foursquare quando você está fora entrevistando para um novo emprego, você também deve evitar dar amizades, seguir ou ligar-se ao seu potencial novo chefe e colegas de equipe. Embora seja tentador manter contato ou acompanhar as mídias sociais, mantenha-o por e-mail ou, melhor ainda, uma nota manuscrita.
Por que ser tão paranóico? Como Jay-Z disse famosamente: “As ruas estão assistindo.” Qualquer enxame de novos amigos ou conexões certamente teria dado um toque rápido na minha mão. Então, somente quando a notícia de que eu entrei no Guia foi finalmente pública (meses depois que eu aceitei o trabalho) eu finalmente amei minha nova equipe.
Desenvolva uma "Sequência de Lançamento"
Este é um jargão comumente usado para lançar um novo produto - mas vamos encarar isso, no mundo de hoje, você e sua marca são tanto um “produto” quanto um novo aplicativo ou um par de tênis. Então você precisa ter um plano bem detalhado que seja bem sequenciado em torno de quando, o que e onde (mais detalhes em tudo isso daqui a pouco):
- Quando você vai fazer o seu anúncio. Isso deve ser cronometrado até o minuto, pois as informações se espalharão rapidamente e você será o proprietário da mensagem o máximo possível.
- O que você quer transmitir (ou “pontos de discussão”, no treinamento de mídia falam).
- Onde você fará o anúncio - o que exigirá que você faça um balanço de cada perfil de mídia social que você já possuiu. Seus principais perfis sociais no Facebook, Twitter e LinkedIn são não-brainers. Mas lembre-se que você se inscreveu no SlideShare e no AngelList? Sim, você precisa atualizar suas informações lá e ali também.
Anuncie sua partida, depois faça uma pausa e anuncie seu novo papel
Eu recomendo primeiro criar um anúncio independente sobre a sua partida que seja uma homenagem à sua equipe e agora ex-empregador - então, um anúncio separado detalhando sua nova função. Não há regras rígidas ou rápidas sobre duração entre anunciar que você saiu e o que você está fazendo a seguir, mas tente dar um pouco de espaço para respirar. Não é apenas respeitoso para ambas as empresas, mas também cria algum suspense e interesse sobre o que vem a seguir.
Passei sete semanas agradecendo e saudando a equipe do JESS3 e anunciando no Guide. Uma abordagem semelhante, mas com prazo mais curto, foi executada por meu bom amigo Joe Chernov, que agradeceu e saudou Eloqua em uma sexta-feira e, em seguida, anunciou sua nova função na Kinvey na segunda-feira seguinte.
Aqui estão algumas coisas a considerar ao redigir sua primeira postagem:
- Mostre reverência e gratidão: pense no que você mais vai sentir falta e no que você mais gostou, e faça disso o foco. É uma coisa elegante de se fazer e fará com que todos os envolvidos se sintam bem.
- Seja positivo: não importa em que termos você está saindo, nunca fique negativo. Se você achar que não pode demonstrar reverência e gratidão, mantenha-a curta e neutra (“Estou saindo do X hoje e estou animado para compartilhar o que vem a seguir!”).
- Inclua o tempo: Se você vai ter um espaço entre a sua partida e seu novo show, certifique-se de compartilhar isso para que você possa criar suspense, além de garantir que as pessoas não vão fazer o check-in com você de hora em hora.
A sequência para o seu post de partida deve ficar assim:
- Ancore as informações em seu blog ou uma postagem no Tumblr.
- Ao mesmo tempo, compartilhe-o no Facebook, Twitter e LinkedIn.
- Aponte para o post enquanto você envia e-mails para amigos, familiares e colegas.
Então, junte o seu post "novo show". Ao longo de linhas semelhantes, você deve ser positivo e mostrar sua emoção sobre o que vem a seguir. Você também vai querer voltar para o post de "partida" para o contexto.
Atualize seu título em todos os seus perfis sociais (ao mesmo tempo)
Depois de criar os dois anúncios, prepare-se para atualizar seus perfis na web. Abra uma guia em seu navegador para cada perfil social que você possui e, um após o outro, cole todas as novas informações nos campos corretos, verifique se está correto e, em seguida, dispare. Eu recomendo muito ouvir o 1812 Overture Finale de Tchaikovsky enquanto você está fazendo isso - a compilação e os pratos realmente fazem você se sentir como se estivesse fazendo algo monumental. Porque para você e sua carreira você é!
Nota: Se você é como eu e planeja tirar uma folga, você deve colocar um marcador de posição em seus perfis sociais. Para mim, estava dizendo que eu seria o COO de uma startup em modo furtivo - para você, talvez você seja um diretor de uma empresa de tecnologia ou um empreendedor.
Considere um plano de divulgação de mídia
Dependendo do seu papel, indústria e senioridade, envolver a mídia em torno da notícia de sua mudança pode fazer sentido. Como você vai chegar aos repórteres? A menos que você esteja entrando no C-Suite em uma empresa da Fortune 500, recomendo fazer todo o seu próprio alcance. Quem melhor para falar sobre o que vem a seguir para você do que, bem, você ?
Segmente blogs e sites de notícias em seu setor e outlets que cobrem notícias de "pessoas em movimento", certificando-se de alinhar seu discurso com o repórter certo em sua região e área de especialização. Embora não existam regras reais sobre o que o qualifica para ser "digno de cobertura", ter 8-10 anos de experiência ou ter sido reconhecido por uma contribuição significativa para o seu setor seria um bom ponto de referência.
Este também é um bom momento para ir atrás de um ou dois postes para falar sobre sua mudança e compartilhar idéias (exatamente como eu estou fazendo aqui! #Meta). Não desanime se não houver muitas “mordidas” em seu discurso, já que os repórteres estão incrivelmente ocupados e suas notícias talvez ainda não sejam grandes o suficiente para serem abordadas. Mas não se preocupe, algum dia será.
Prepare-se para quando as atualizações atingirem seu gráfico social
Na minha experiência, você não está apenas divulgando as notícias, mas sua rede também estará, à medida que suas atualizações forem apreciadas, retweetadas e compartilhadas. À medida que as notícias se espalham rapidamente, esteja pronto para uma onda de interesse, perguntas e, talvez, a melhor parte: um monte de parabéns. Em todo o planejamento que fiz, nunca planejei a manifestação de positividade - e essa era a maior sensação do mundo.
