Como anunciar no Twitter

A publicidade no Twitter cresceu muito nos anos desde que a rede de microblogs começou a permitir que os comerciantes comprassem seu caminho para as conversas que ocorriam por meio de bilhões de tweets.

Tipos de publicidade no Twitter

O Twitter oferece muitas opções para os comerciantes que desejam anunciar em sua rede de microblogging, e esses produtos de anúncios do Twitter estão cada vez mais poderosos. Eles incluem:

Tweets promovidos - Essa opção permite que comerciantes ou empresas escrevam um tweet e o insiram em linhas de tempo de determinadas pessoas ou contas, ou em resultados de pesquisa relacionados, permitindo que a mensagem de marketing alcance um público amplo. Cada "tweet promovido" é marcado com uma pequena seta amarela que denota anúncios no Twitter (uma seta amarela aparece na imagem acima). Na primavera de 2013, o Twitter adicionou a segmentação por palavras-chave a esse programa de anúncios de tweets. A segmentação por palavras-chave permite que os comerciantes direcionem seus tweets patrocinados para os cronogramas dos usuários com base em palavras-chave específicas que os usuários escreveram em seus tweets. Além das palavras-chave, os comerciantes podem segmentar seus anúncios com base em geografia, interesses atuais, gênero e muito mais.
Contas promovidas - Faça com que sua conta / perfil seja visto por mais pessoas quando aparecer na lista de contas recomendadas do Twitter (conforme mostrado na "conta promovida" da Verizon na imagem acima.) Quando você paga para promover sua conta, o Twitter executa um algoritmo que compara os seguidores da conta que você está promovendo com o restante de sua base de usuários para encontrar contas semelhantes, de modo que ele possa exibir seu perfil para as pessoas na guia "quem seguir". O Twitter permite uma certa quantidade de segmentação com seus anúncios de conta promovidos. Você pode exibir sua conta para os usuários com base em sua geografia, sexo, interesses atuais, sexo ou tipo de dispositivo de computação.

Tendências promovidas - Tendências são palavras-chave ou hashtags que estão obtendo enorme uso no Twitter, e os comerciantes podem comprar seu caminho para o topo desta lista de trending topics. Quando um comerciante compra um anúncio para aparecer na lista Tendências, ele recebe uma pequena seta laranja ao lado denotando o fato de que ele foi patrocinado e não é um tópico "orgânico" de tendências, ou que naturalmente envolve muita conversa certo. A frase de tendência ou palavra-chave "promovida" ou comprada permanece na lista durante todo o dia. Os anunciantes costumam usar um anúncio de tendência promovido para promover algo novo ou oportuno que pode despertar a curiosidade dos usuários quando eles o veem nessa lista. Os anunciantes devem evitar usar essa opção para divulgar produtos antigos que não seriam vistos como novos ou diferentes, o que pode parecer fora de lugar em uma lista de "tendências".

Taxas e pagamentos para anúncios do Twitter

O sistema de anúncios do Twitter é uma mistura de serviço completo e autoatendimento. No sistema de serviço completo, os comerciantes recebem ajuda para criar suas campanhas de publicidade on-line.

Na versão de autoatendimento, os comerciantes criam e ativam seus próprios anúncios do Twitter on-line.

Ambos os sistemas de anúncios são baseados no desempenho, ou seja, os comerciantes pagam apenas se as pessoas responderem ao tweet promovido seguindo a conta ou clicando, respondendo, favorito ou o próprio tweet. Nenhum clique, nenhum pagamento - assim como os anúncios de texto do Google nos resultados de pesquisa.

O sistema de preços de anúncios do Twitter também se assemelha ao do Google no uso de leilões on-line, através dos quais os comerciantes fazem lances um contra o outro em tempo real sobre o quanto estão dispostos a pagar por cada clique ou outra ação realizada em seus tweets promovidos.

Regras e diretrizes de publicidade do Twitter

A publicidade no Twitter deve seguir todos os termos de serviço regulares que regem o conteúdo e o uso do Twitter. Isso significa evitar spam, não postar conteúdo banido, como anúncios de produtos ilegais ou conteúdo odioso, linguagem obscena ou promoção de violência.

Os anúncios do Twitter devem conter "conteúdo autêntico, autêntico e relevante", afirmam as diretrizes. Eles não devem implicar um relacionamento ou afiliação com outro grupo ou empresa sem permissão, e não devem usar o conteúdo de outras pessoas ou tweets sem autorização.

Você pode ler toda a lista de diretrizes na página Políticas de anúncios do Twitter.

Primeiros passos na publicidade do Twitter

Para anunciar no Twitter, você deve primeiro se inscrever para uma conta de anúncio do Twitter. É fácil de fazer. basta clicar no botão "iniciar a publicidade" ou "vamos lá" na página de publicidade do Twitter e preencher os formulários, informando ao Twitter onde você está localizado e quanto deseja gastar. Você será solicitado a fornecer ao Twitter seu endereço de e-mail e um número de cartão de crédito ou número de conta bancária para efetuar o pagamento de seus anúncios.

Em seguida, você selecionará o produto que deseja usar. Tweets Promovidos? Tendências promovidas? E, finalmente, você criará seu anúncio e decidirá onde e quando deseja executá-lo na rede do Twitter.

Outras ferramentas de anúncios do Twitter

O Twitter introduziu uma ferramenta para pequenas empresas para ajudá-los a usar produtos publicitários em sua rede em fevereiro de 2015. Ele é chamado de "promoção rápida" e basicamente simplifica a compra de anúncios no Twitter.

Para usá-lo, basta selecionar um tweet, inserir o valor que deseja pagar e deixar o Twitter fazer o resto. Ele promoverá automaticamente o tweet para os usuários cujas ações na rede sugerem que eles estarão interessados no tópico específico abordado em seu tweet. Leia o anúncio do Twitter do recurso de promoção rápida.