Você ficou surpreso ao ver-se derramando um balde de gelo sobre sua cabeça neste verão?
O desafio do balde de gelo ALS se tornou viral e, a partir de hoje, arrecadou mais de US $ 40 milhões para pesquisa de ALS. Mas, como qualquer boa tendência social, também tem sido alvo de uma série de críticas: que os participantes do desafio não estão realmente pesquisando ALS, que o desafio não tem nenhum poder de permanência pós-verão, e que é apenas uma rápida consertar uma questão muito maior - o desafio de obter financiamento na pesquisa médica. O diálogo em torno do desafio foi pensativo e fundamentado em ambos os lados da questão.
A realidade do desafio do balde de gelo é que é uma tática de captação de recursos leve e arejada que funciona muito bem para o verão - e tem sido muito eficaz. De certa forma, o desafio é invejado por muitos departamentos de desenvolvimento sem fins lucrativos; todos estão imaginando como podem desenvolver uma tática similar com o mesmo potencial para decolar. Ao mesmo tempo, temos que reconhecer que o desafio do balde de gelo é uma tática de curto prazo que ainda não foi construída em uma campanha maior. Como aponta o vice- autor Arielle Pardes, o desafio provavelmente se desvanecerá no caminho de Kony 2012 e Bring Back Our Girls. Mas, como as outras tendências virais, ela ficará na nossa memória coletiva. (No próximo verão, você provavelmente ouvirá alguém dizer: “Lembre-se desse desafio do balde de gelo?)
Mas a razão pela qual o desafio do balde de gelo funciona é porque qualquer um pode fazê-lo e, por alguns minutos, sentir que está envolvido em um movimento maior. É instantaneamente gratificante, oferecendo validação que apoiar uma causa de caridade é bom através de curtidas e comentários. Grave um vídeo de dois minutos e voilà! Você fez algo de bom hoje - e também pode incluir seus amigos nisso.
E a verdade é que todos nós estamos com fome de novas maneiras de nos envolver. Mais do que nunca, procuramos maneiras de fazer a diferença em um mundo que às vezes pode nos fazer sentir sem poder. Por isso, digo que devemos abraçar o desafio do balde de gelo ALS e torná-lo um motivador para nos tornarmos mais conscientes socialmente, continuarmos a doar e, o mais importante, ficarmos envolvidos muito tempo depois dos calafrios da tendência. Aqui estão algumas maneiras de cultivar uma vida inteira de bondade e se engajar nas causas mais importantes para você a longo prazo.
Pense como um investidor
Nós participamos de tendências virais como o desafio do balde de gelo porque é fácil e não requer muito compromisso. Mas, para que sua contribuição seja realmente eficaz, as organizações que você apóia a longo prazo devem ser como um portfólio de ações, onde seu investimento ou impacto pode crescer com o tempo.
Antes de fazer qualquer coisa, pesquise um pouco sobre as organizações ou projetos que são interessantes para você aprender mais sobre seu orçamento, programas e despesas operacionais. Veja também como as organizações determinam seus sucessos e como admitem falhas. Cada organização está alinhada com seus próprios valores e objetivos, e você está disposto a apoiá-la por alguns meses? Um ano? Até que a tendência inicial tenha passado? O seu envolvimento será um investimento a longo prazo ou um apoio de uma só vez e “vender” (seguir em frente) tipo de coisa?
Se você quiser se juntar quando a causa estiver quente e depois resgatar, tudo bem - mas seja honesto sobre o seu nível de comprometimento e o que você quer ganhar com a experiência.
Reconheça seu impacto
Depois que qualquer caridade tiver um escândalo na mídia, você pode ter ouvido as pessoas dizerem: “Eu não estou me envolvendo ou doando para caridade X porque eu não quero pagar o salário do CEO”. Mas a menos que você se torne um grande doador e distribua sua doação para programas ou campanhas específicas, é importante perceber que as organizações precisam de dinheiro para executar suas operações e pagar salários.
E não ser o portador de más notícias, mas as organizações que permitem que você “compre uma vaca” ou “compre sacolas de arroz” geralmente já têm esses recursos alocados - e sua doação realmente ajuda a cobrir os custos operacionais da entrega desses bens e Serviços.
Mas não desanime com isso. As organizações podem fazer o melhor trabalho quando não estão amarradas às expectativas. Ao doar sua doação, você está colocando sua fé na organização que de fato fará o bem - e às vezes você só precisa confiar nisso.
Dito isso, se você quiser apoiar algo mais específico, encontre organizações e causas que tenham uma abordagem mais direcionada - você pode encontrar relatórios anuais, visitar o Charity Navigator e conferir artigos sobre a Chronicle of Philanthropy para obter o máximo visão robusta do impacto. (Definitivamente, pesquise além do site da organização.)
Torne-se um bom embaixador da marca social
Tudo bem se você não quer jogar um balde de gelo na cabeça ou ter uma renda disponível para doar para uma causa. Se formos honestos, ter tempo e dinheiro para apoiar causas pode muitas vezes parecer um luxo.
Se esse for o seu caso, existem outras formas de apoiar uma causa que não envolve dinheiro. Você pode postar artigos, manter-se atualizado sobre as últimas notícias e participar ativismo on-line através de petições ou mídias sociais. Você também pode se envolver na organização on-line ou criar (e participar de) grupos de discussão sobre o assunto. Você pode organizar um Tumblr ou blog sobre uma causa da qual você se importa.
Claro, os críticos podem ser rápidos em chamar isso de “slacktivismo”, mas lembre-se de que nem todo estilo de suporte é o mesmo, e está tudo bem. Mas tenha em mente que o suporte mais poderoso vem do investimento de longo prazo. Os colegas que vejo com maior impacto estão constantemente twitando e postando atualizações sobre os assuntos que lhes interessam, como responsabilidade social corporativa, tráfico de pessoas ou educação. Permanente pela causa, mesmo quando as tendências desaparecem pode ser uma das fontes mais fortes de apoio.
Fique no chão
Outra ótima maneira de se envolver é se voluntariar, estagiar ou se tornar um colega com uma causa específica. Isso pode ser um investimento significativo do seu tempo, e provavelmente não será fascinante, mas é uma ótima maneira de obter experiência em primeira mão e fornecer suporte para uma organização.
Há um grande número de estágios e bolsas de estudo que se abrem no segundo semestre com base em causas como saúde global, direitos humanos, pobreza e educação (para começar, confira Atlas Corps, Global Health Corps e Princeton na Ásia).
Mas você não precisa ir pelo meio do mundo para ganhar experiência ou entrar no chão. Voluntários contínuos e sustentáveis em sua comunidade local podem levar muito tempo, se você puder assumir um compromisso - ter clareza de quanto tempo vai apoiar a causa (se é algo como tutoria uma vez por semana ou uma limpeza única), sem pular no seu suporte ou data agendada (porque as pessoas estão contando com você), e recrutando ou orientando outras pessoas para assumir o seu lugar quando você sair ou seguir em frente na organização.
Vá além do hashtag
As hashtags são ótimas e oferecem ação rápida em tempo de urgência, mas nem sempre têm poder de permanência em um mundo que está constantemente atualizando seu feed de notícias. Então, como você faz sua contribuição durar em um mundo onde estamos sempre nos movendo para a próxima grande coisa?
No artigo “Ligue, Retweet, Tune Out”, Lauren Wolfe examina por que temos tanta atenção quando se trata de causas sociais e o impacto disso nas questões reais - e isso é bastante prejudicial. Muito depois de as hashtags terem desaparecido, os problemas ainda são abundantes. Então, em vez de capitalizar apenas um momento único e fugaz, precisamos começar a construir esses momentos em campanhas maiores e sustentáveis.
Então, com o desafio da ALS, uma vez que eu joguei um balde de gelo na minha cabeça (e doei, é claro), onde posso aprender mais ou participar mais? Ou com o Bring Back Our Girls, como os apoiadores podem se envolver além da mídia social?
Como vimos na campanha Save Darfur Coalition, os apoiadores criaram uma fundação que mais tarde se transformou em United to End Genocide, de modo que, mesmo que a questão estivesse fora dos holofotes, os envolvidos na campanha inicial poderiam continuar seu trabalho.
Mas como Darfur ainda não está salvo (veja o que está acontecendo em Darfur e agora no Sudão do Sul aqui), e crianças ainda são raptadas e forçadas a servir como crianças-soldados em Uganda e em muitas outras partes do mundo, e milhões de sírios se encontram em nos campos de refugiados, devemos nos pressionar a olhar além das campanhas de curto prazo e ver o custo humano real no terreno. Hashtags e mídias sociais aumentam a conscientização, mas às vezes isso não é suficiente. No chão, não há gráficos bonitos ou vídeos interativos, as pessoas estão lutando para sobreviver. Essas questões são absolutamente terríveis e ações devem ser tomadas além das mídias sociais.
Em última análise, devemos ter a coragem de nos envolver com questões que são difíceis e complexas, onde não há um fim claro e uma saída fácil.
Então, como um complemento para derramar gelo em sua cabeça para ALS neste verão, eu desafio você a escolher uma causa que lhe interessa e investir seu tempo, habilidades, dinheiro, presença e voz a longo prazo. Não será fácil, mas o impacto será ótimo.
