No fim de semana, assisti à minha primeira aula de ioga de 2016, e o instrutor começou a aula dizendo: “A boa notícia? Tudo muda. As más notícias? Tudo muda."
Verdadeiro para a vida, relacionamentos e, para os propósitos de hoje - marketing. Porque quando se trata de marketing em 2016, se você aceita mudanças ou odeia suas entranhas, isso está acontecendo. Para mantê-lo à frente do jogo, aqui estão cinco tendências de marketing a serem adotadas para sua empresa, marca pessoal ou apresentação paralela no próximo ano:
1. Se você está indo para fazer mídia social, você precisa fazê-lo bem
Nos últimos anos, houve um período de carência para marcas e pessoas nas mídias sociais, pois todos tentaram descobrir como usar as várias plataformas de uma maneira que beneficiasse sua marca ou negócio pessoal - e de uma maneira que excita as pessoas. .
Esse período de graça acabou agora. À medida que as estratégias de mídias sociais individuais e corporativas se tornam mais sofisticadas e as tecnologias avançam, se você está ligando para isso - lançando uma página no Facebook e postando uma vez por mês, ou cuspindo tweets automatizados sobre seu último trabalho ou press releases da empresa - vai ficar para trás.
Então, verifique suas plataformas. Onde você pode reforçar seu conteúdo e engajamento de maneira realista, faça isso. Onde você não pode, considere arrumar as coisas.
2. Personalização é o caminho a seguir
Quanto mais sofisticada a tecnologia de marketing se torna, mais queremos - e esperamos - receber notícias de conteúdo e produto relevantes para o que estamos interagindo e buscando online.
Por muitos anos, esse tem sido o núcleo das estratégias de e-commerce (pense na seção “inspirada em seu histórico de navegação” da Amazon). Agora, as pessoas também querem experimentar o mesmo nível de personalização em suas comunicações de marketing.
Se você está executando um departamento ou apenas tentando obter mais tração para um projeto paralelo, você deve tentar sistemas de automação populares e abrangentes. Isso pode soar fora do alcance do blogueiro iniciante, mas tanto a Infusionsoft quanto a Ontraport são ótimas tecnologias para quem quer construir sua marca. Esses sistemas segmentam facilmente as listas de e-mail marketing e criam sequências que falam especificamente sobre a experiência que seguidores ou clientes tinham em sua plataforma, desde a compra de um produto recomendado em seu blog até a participação em um evento que você promove. Este ano, esses pequenos detalhes farão toda a diferença.
3. Você precisa de uma estratégia móvel, para real desta vez
Embora as empresas maiores tenham estratégias móveis robustas há vários anos, muitas empresas de pequeno a médio porte ainda estão focadas na experiência de desktop. E muitos outros líderes de pensamento não consideraram a mobilidade, mesmo aqueles que têm a intenção de aumentar sua influência.
De acordo com um relatório da McKinsey, “o Google diz que 61% dos usuários não devem retornar a um site móvel que tiveram problemas de acesso e 40% visitam o site de um concorrente.” (Ouch.) Relatório CMS diz que “as taxas médias de conversão de smartphones aumentaram 64 % em comparação com as taxas de conversão médias no computador. ”
Então, embora seu ícone do Twitter pareça incrível em seu monitor, ele pode aparecer como um borrão em um telefone. Não importa quem você é, você provavelmente quer que todas as suas plataformas de mídia social ou sua marca de site pessoal sejam vistas com a maior clareza possível. A maneira mais fácil (e mais popular) de integrar dispositivos móveis à sua estratégia de marketing é usar um modelo de website que funcione em todos os dispositivos e encontrar um modelo de e-mail com capacidade de resposta para dispositivos móveis.
4. Vídeo é toda a raiva
Da publicidade às mídias sociais e aos vídeos de marketing, as marcas estão intensificando seus esforços para criar conteúdo de vídeo de marca para se conectar melhor com suas comunidades. E por um bom motivo: Social Media Today informa que "80% de todo o tráfego da Internet será de vídeo até 2019. Isso é de 64% em 2014."
Se você estiver interessado em integrar essa tendência, lembre-se de que isso não é mais apenas sobre o YouTube. Onde quer que você esteja se comunicando - em seu site, em e-mails, no Facebook - você pode apresentar vídeos. Passe algum tempo observando os recém-publicados nos sites de sua preferência e confira o que seus colegas estão fazendo em seus sites pessoais. O aspecto visual do conteúdo digital é mais importante do que nunca.
5. As marcas estão oferecendo mais conteúdo gratuito
Uma estratégia central de marketing e aumento de visibilidade para muitas empresas tem sido oferecer conteúdo gratuito valioso na forma de um blog. Neste ano, veremos mais e mais empresas ampliando suas ofertas gratuitas. Pense em guias para download, listas de verificação e cursos gratuitos.
Se você tem um número crescente de seguidores e está em posição de aumentar o conteúdo gratuito, pense em lançar um novo boletim informativo e certificar-se de que as pessoas precisam se inscrever para recebê-lo. Dessa forma, você aumentará significativamente sua lista de inscritos, oferecendo um excelente conteúdo. Além disso, enviar um e-mail é uma maneira fantástica de compartilhar suas realizações recentes (ou artigos) junto com notícias do setor.
Para mais previsões de marketing, confira o que o Empreendedor diz sobre análise de dados e jornadas de clientes, veja o que a Forbes pensa sobre as previsões de marketing visual e leia sobre as previsões da Social Media Today para mídias sociais, incluindo análise de emojis. E tenha em mente que ter uma estratégia de marketing sólida é tão importante para sua marca quanto para um negócio futuro.
