A temporada de doações começou e, para organizações sociais e organizações sem fins lucrativos, é o momento ideal para angariar fundos. Durante as férias, as pessoas sentem-se generosas e, para os doadores, as doações de final de ano podem se qualificar para algumas últimas deduções antes do início da temporada de impostos.
Mas o ceticismo quanto à doação para instituições de caridade aumentou nos últimos anos. Alguns escândalos de caridade foram revelados na mídia, e há muitos mitos e equívocos em torno da doação. Embora seja certamente importante avaliar essas preocupações, também é importante que você desafie esses equívocos comuns e aprofunde-se para encontrar a verdade. Você tem que ser capaz de separar os fatos da ficção quando se trata do que você ouviu e ser realista sobre o seu impacto.
Aqui estão alguns mitos-chave que encontrei sobre dar e a verdade sobre eles - para que você possa doar de maneira eficaz e inteligente neste período de festas e ao longo do ano.
Mito 1: Nunca saberei o impacto da minha doação
Realidade: verdade - se você não tiver tempo para descobrir.
Às vezes doamos porque queremos nos sentir bem e acabar com isso. Mas é importante entender o que seu dinheiro vai suportar - portanto, antes de doar, pesquise as organizações que você está considerando e seu verdadeiro impacto.
Tenha em mente que você pode ter que cavar fundo. Um slogan ou declaração de missão pode ser amplo e persuasivo, mas tem mais a ver com isso. Por exemplo, se o site de uma organização sugere que ele apóia o "empoderamento agrícola" ou "apoiar os meios de subsistência", isso significa que ele conduz treinamentos de trabalho? Ele fornece animais de fazenda ou outros bens? Como a organização decide com quais comunidades trabalha? sua equipe de liderança monitora e avalia seus sucessos e fracassos? Eles gastam mais com marketing do que com o trabalho real orientado por missões?
Para encontrar as respostas, procure um anuário no site da organização ou pesquise a empresa em sites como o Glassdoor e o Charity Navigator para descobrir a história do impacto e da entrega da organização sem fins lucrativos e como é no escritório.
Mito 2: Eu faço mais impacto quando dou uma causa internacional
Realidade: Falso. Não é sobre onde você doa, mas como a doação será usada.
É impressionante como as pessoas muitas vezes estão mais dispostas a doar e apoiar questões sociais a milhares de quilômetros de distância em outros países, quando há uma série de direitos humanos e questões sociais que precisam de apoio em sua comunidade local.
Mas lembre-se de que as organizações estão competindo por sua atenção e seus fundos, e muitas vezes, aqueles que têm as melhores histórias ganham. Essas tendem a ser as organizações com operações mundiais - e grandes orçamentos de marketing.
Mas tenha em mente que as mesmas histórias podem estar acontecendo em seu próprio quintal, mas nem sempre há uma equipe para comercializá-las, assim como alguns dos grandes. Precisamos superar a idéia de que as questões sociais acontecem apenas em lugares distantes e perceber que, na verdade, preocupações semelhantes são geralmente conectadas ao redor do mundo. A falta de moradia e a fome, como apenas alguns exemplos, existem em todo o mundo.
Não me entenda mal - doar para uma causa internacional é ótimo. Mas suas doações podem causar tanto impacto (se não mais) em causas locais.
Mito 3: Minha doação pagará o salário de um diretor, não a pessoa que faz o trabalho
Realidade: Verdade - mas isso não é necessariamente uma coisa ruim.
Muitas vezes ouvimos anúncios de marketing que dizem algo como: "Sua doação de US $ 20 alimentará uma família por um mês". Bem, isso não é exatamente verdade. Normalmente, os orçamentos organizacionais são distribuídos ao longo de um ano inteiro - por isso, é mais provável que sua doação seja direcionada às operações necessárias para alimentar uma família, em vez de ir diretamente para essa família em particular.
Mas é marketing que funciona. Imagine se o anúncio de uma instituição de caridade fosse honesto e dissesse algo como: "Seus US $ 25 serão direcionados ao nosso orçamento operacional". Isso simplesmente não tem o mesmo impacto.
A pesquisa mostra que as pessoas se sentem melhor em ajudar uma pessoa do que em abordar as questões mais amplas que causam a pobreza em primeiro lugar. Mas se você estiver comprometido em doar para essas causas, é importante perceber que sua contribuição irá para o que a organização precisa para continuar suas operações - não importando as histórias com as quais é comercializada.
Mito nº 4: as doações tradicionais têm o maior impacto
Realidade: Falso. As organizações se beneficiam de mais do que apenas dinheiro.
Em uma recente recepção da irmandade, o filantropo anfitrião do evento disse algo que me comoveu: “Em vez de ter o nome do meu marido em um prédio ou monumento, queríamos investir na próxima geração e dar aos líderes da sociedade o apoio certo”.
Ela estava falando sobre um programa de bolsas que ela criou e por que ela decidiu retribuir de forma diferente - em vez de fazer uma doação direta.
Agora, há mais oportunidades para inovar com doações do que nunca. Por exemplo, em sua palestra no TED, Joy Sun fala sobre dar doações diretamente aos pobres e cortar completamente o intermediário. Talvez exista um projeto de crowdfunding que você gostaria de apoiar no Kickstarter ou no Trevolta. Ou você pode até mesmo começar sua própria campanha de crowdfunding. Você também pode considerar apoiar programas de microcrédito como o Kiva ou pequenos bancos como o Grameen Bank. Se você quer ser realmente inovador, pense em começar uma pequena bolsa de estudos ou irmandade local.
Como você pode ver, há muita coisa que você pode fazer doando diretamente para uma organização e com potencial de impacto incrível.
Mito # 5: Os feriados são o melhor momento para doar
Realidade: Falso. As organizações precisam de doações durante todo o ano.
Todos dão as férias, e muitas organizações contam com essa renda projetada e já a construíram no orçamento para o ano seguinte. Mas em janeiro e fevereiro, as pessoas estão se recuperando dos feriados e as doações diminuem seriamente.
Em vez disso, pense em se tornar um sustentador (alguém que doa um pouco a cada mês) ou ratifique suas doações trimestralmente para que elas durem todo o ano.
E quando você doa seu tempo, não basta agendá-lo no Natal ou no Dia de Ação de Graças, quando todo mundo está pedindo para ser voluntário; descubra que outras épocas do ano as organizações poderiam usar a ajuda. O Crossroads New York, por exemplo, sedia um evento anual chamado Fare Share Friday, um jantar no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, para preencher a lacuna entre os serviços para os desabrigados entre o Dia de Ação de Graças e o Natal.
Fazer o bem deve ser uma prioridade durante todo o ano, então pense em como você pode construí-lo no próximo ano.
Eu escrevo muito sobre os desafios e os sucessos de pensar grande e fazer o bem, e nas férias, precisamos ser mais diligentes para considerar como nossas doações e tempo podem ser usados com mais eficiência. Neste #GivingTuesday, pense em maneiras de investir seu tempo e dinheiro para que você possa aproveitar ao máximo fazendo bem o ano todo.
