O simbolismo da cor é o uso da cor para representar idéias, conceitos ou sentimentos tradicionais, culturais ou religiosos ou para evocar reações físicas. No design gráfico e na publicação, a escolha de uma cor com base em seu simbolismo se aplica a projetos impressos e eletrônicos, desde logotipos a fundos de sites. Cores são comunicação não-verbal. Eles têm significados que vão além da tinta.
Ao projetar brochuras, logotipos e sites, tenha em mente como o olho e a mente percebem certas cores e o simbolismo associado a cada uma delas.
O Simbolismo das Cores Frescas
Cores frias tendem a ter um efeito calmante. Em um extremo do espectro, elas são cores frias, impessoais e anti-sépticas. No outro extremo, as cores frias são reconfortantes e estimulantes. Azul, verde e os neutros branco, cinza e prata são exemplos de cores frias.
Na natureza, o azul é a água e o céu, enquanto o verde é a grama, as árvores e outras formas de vida vegetal - uma dupla natural que sustenta a vida. Combine azuis e verdes para paletas de cores naturais e aguadas. Aquecer uma paleta de cores frias com uma pitada de cores quentes, como vermelho ou laranja. Se você quiser calor com apenas uma paleta azul, escolha blues mais profundos com um toque de vermelho, mas não muito roxo ou quase preto azul escuro da Marinha.
As cores frias aparecem menores que as cores quentes, e elas recuam visualmente na página, de modo que o vermelho pode se sobrepor visualmente e se destacar sobre o azul mesmo se usado em quantidades iguais. Se você quiser se concentrar na calma, use mais do cool e apenas uma pitada de cores quentes.
Os perfis para cada uma dessas cores frias incluem descrições de seus significados e como usar cada cor no trabalho de design.
- Azul
- Verde
- Turquesa
- cinzento
- Branco
Simbolismo de cor quente
As cores quentes nos estimulam e nos levam adiante. O calor do vermelho, amarelo ou laranja pode representar excitação ou mesmo raiva. Cores quentes transmitem emoções, desde simples otimismo até fortes violências. Os neutros de preto e marrom também carregam atributos quentes.
Na natureza, cores quentes representam mudanças como na mudança das estações ou a erupção de um vulcão. Diminua as emoções fortes de uma paleta quente com algumas cores suaves ou neutras ou usando o lado mais claro da paleta quente, como rosas, amarelos pálidos e pêssego.
As cores quentes parecem maiores que as cores frias, de modo que o vermelho pode se sobrepor ao azul mesmo se usado em quantidades iguais. Muitas vezes você pode se afastar dos tons quentes e ainda transmitir sua emoção.
Os perfis de cada uma dessas cores quentes incluem descrições de seus significados e como usar cada cor no trabalho de design.
- Vermelho
- Rosa
- Amarelo
- Ouro
- laranja
- Preto
- Castanho
Simbolismo misto de cores quentes e frias
Cores com atributos de ambas as cores quentes e frias podem acalmar e excitar. Estas são cores derivadas de uma mistura de cores frias e quentes, como azul frio e vermelho quente ou azul frio e amarelo quente. Tons de roxo e tons de verde, juntamente com bege são cores misturadas que carregam o simbolismo da cor de ambos os lados quentes e frias da roda de cores.
Um azul frio e um vermelho quente se combinam para criar roxos profundos e lavanda pálida. Em menor escala, tons de verde, especialmente turquesa e verde-azulado, também têm os efeitos de aquecimento e resfriamento nascidos do azul amarelo e azul. Alguns tons neutros, como creme, bege claro e cinza, evocam alguns dos mesmos sentimentos quentes e frios de roxos e verdes. A cor oposta ou conflitante para o roxo é verde e para o verde, é roxo.
Os perfis para cada uma dessas cores misturadas incluem descrições de seus significados e como usar cada cor no trabalho de design.
- Roxa
- Lavanda
- Verde
- Turquesa
- Bege
Simbolismo de Cor Neutra
As cores neutras de preto, branco, prata, cinza e marrom formam um bom pano de fundo, servem para unificar diversas paletas de cores e, muitas vezes, são o único ou principal foco de um design. As cores neutras podem ser frias ou quentes, mas são mais sutis do que azuis e vermelhos.
As cores neutras ajudam a colocar o foco em outras cores ou servem para atenuar as cores que, de outro modo, poderiam ser dominantes. Até certo ponto, pretos, pardos, tans, dourados e bege são considerados quentes. Enquanto branco, marfim, prata e cinza são cores um pouco mais frias. No entanto, esses atributos quentes e frios são flexíveis e mais sutis do que os dos vermelhos ou azuis.
Os perfis para cada uma dessas cores neutras incluem descrições de seus significados e como usar cada cor no trabalho de design.
- Preto
- cinzento
- Branco
- Marfim
- Castanho
- Bege
Reações Físicas e Culturais
Às vezes, as cores criam uma reação física - o vermelho mostrou aumentar a pressão arterial - e, em outros momentos, é uma reação cultural. Nos EUA, o branco é para casamentos, enquanto em algumas culturas orientais, o branco é a cor do luto e dos funerais. As cores seguem as tendências também. Abacate, um tom de verde, é sinônimo dos anos 60 e 70 nas mentes de alguns consumidores.
Relações de cores
Além de entender o simbolismo, ajuda a misturar e combinar cores a conhecer a relação de cores adjacentes, harmonizantes, contrastantes e complementares.
- Adjacente ouharmonizando as cores aparecem próximas umas das outras na roda de cores. A harmonização das cores geralmente funciona bem em conjunto, mas se elas forem muito próximas, elas podem parecer desbotadas ou não ter contraste suficiente. Um trio de harmonização poderia ser algo como azul, azul claro e ciano ou talvez vermelho, laranja e amarelo.
- Cores contrastantes são separadas umas das outras por outras cores - elas vêm de segmentos diferentes da roda de cores. Quanto mais distantes eles estiverem, mais o contraste. O vermelho da metade quente da roda de cores contrasta com o verde e o azul da metade fria da roda. Tons de contraste roxo com tons de verde.
- Cores complementares estão em lados opostos da roda de cores. Por exemplo, o azul é uma cor complementar ao amarelo. O verde é complementar ao roxo e ao magenta. Um par de cores complementares impressas lado a lado pode colidir, tornando-as uma combinação menos que desejável. No entanto, separe-os na página com outras cores e eles poderão trabalhar juntos.
