Como jornalista com quase uma década de experiência por trás da mesa do editor, recebi centenas de argumentos de gerentes de relações públicas, escritores freelancers e ávidos leitores. E eu sei que não há nada como ver seu nome impresso. Chegar lá, no entanto, pode ser frustrante.
Independentemente de você ser um escritor freelancer na esperança de entrar em uma publicação ou de um gerente de RP que queira compartilhar a história de seu cliente, há um caminho certo (e um caminho errado) para lançar sua ideia. E sua abordagem pode ser a diferença entre estimular o interesse de um editor e deixá-lo completamente de fora.
Para garantir que seu arremesso tenha a melhor chance de ser aceito, não cometa esses três erros clássicos.
Erro # 1: Candidatar-se a publicações famosas antes de ter um portfólio
Sim, alongar-se e mirar alto são qualidades louváveis e importantes. Mas, como em qualquer outro campo, os papéis de prestígio requerem uma base. Os escritores que você vê aparecendo em revistas nacionais provavelmente não começaram por aí - e, assim como eles, você precisará progredir.
O primeiro passo é construir um corpo de trabalho. Ao revisar um argumento, um editor desejará ver clipes ou amostras de seu trabalho publicado anteriormente. E se você não tiver clipes, precisará obter alguns.
Comece pequeno: veja quais publicações menores do setor ou oportunidades locais estão disponíveis para você. Eu morava em Boston quando comecei a trabalhar como freelancer ao lado de meu emprego em tempo integral e entrei em contato com publicações locais semanais sobre oportunidades em potencial. Essas lojas menores ofereciam a chance de praticar minhas habilidades de entrevista e escrita sem muita pressão (eu recebia regularmente em livros e ingressos de cinema).
Outra maneira de construir seu portfólio e sua reputação como especialista é encontrar um tópico sobre o qual você é apaixonado e conhecedor e iniciar um blog ou site pessoal. De lá, pergunte sobre comentários em outros sites. Antes que você perceba, você terá várias entradas para incluir em lançamentos futuros.
Erro # 2: enviar um tom inapropriado
Editores são pessoas ocupadas. Você provavelmente é uma pessoa ocupada também! Portanto, não perca tempo - ou de qualquer outra pessoa - enviando um discurso que não tenha chance de ser aceito.
Vou te dar um exemplo da minha vida profissional. Passei cinco anos como editor de uma publicação regional, que cobria apenas notícias de uma localização geográfica muito específica. Não posso dizer quantas vezes recebi ideias de histórias de fora - às vezes de fora - da nossa área de cobertura.
Essas são histórias que nunca publicaríamos. E quando vi um discurso sobre uma história que aconteceu no outro lado do país, soube que a pessoa que enviou a ideia nunca havia pegado uma cópia de nossa revista ou visitado nosso site. Aqueles arremessos entraram na minha lata de lixo. Imediatamente.
A maioria dos campos que Anne Mostue, uma produtora e repórter da WGBH, uma emissora de rádio pública de Boston, Massachusetts, recebe são de empresas de relações públicas. "Um dos meus problemas de estimação é receber um discurso de pessoas que claramente não ouvem rádio pública ou entendem o que cobrimos em nossos programas", diz ela. Rhea Saran, editora-chefe da Conde Nast Traveller-Middle East , concorda. "Eu não gosto de arremessos vagos", diz ela. "Eu gosto de argumentos bem fundamentados que posso ver claramente um lugar para a revista."
Sua história não será correta para todos os meios de comunicação. Uma revista para entusiastas de caça e pesca não cobre as tendências do casamento, independentemente de quão brilhante o artigo possa ser. Comece procurando publicações adequadas à sua ideia. Aqui estão algumas coisas a considerar:
1. Geografia: onde sua história acontece? Se você está divulgando um perfil sobre um conhecido membro da comunidade em Phoenix, Arizona, os jornais e revistas locais são um ótimo lugar para começar.
2. Tópico: O que ou quem é a sua história? Existem todos os tipos de publicações de nicho por aí - pense em sites e revistas sobre colecionadores de carros clássicos, ciência, tricô, animais de estimação, design de interiores - o que você quiser! Se sua história abordar um tópico específico, a geografia pode não importar.
3. Oportunidade: Quando a sua história acontece? Note que revistas, jornais e lojas on-line têm horários muito diferentes. Muitas revistas mensais planejam seu calendário editorial com um ano de antecedência, e seu tempo de produção dura muito mais do que uma publicação diária ou semanal.
Erro # 3: Enviando seu tom para qualquer pessoa (ou para todos)
Embora seja uma etapa extra, reserve um tempo para perguntar sobre as diretrizes de envio para qualquer publicação que você divulgar. A equipe editorial criou essas diretrizes por um motivo - para tornar o processo mais fácil para você e para elas -, portanto, não desconsidere as informações.
As diretrizes de envio também devem informar onde e a quem você deve enviar seu discurso. Se você não conseguir encontrar as preferências de envio ou uma pessoa de contato no site da publicação, ligue para o escritório - muitas vezes, a recepcionista pode lhe enviar a direção certa ou dizer a quem você deve se dirigir. Isso é importante: um de meus enlouquecedores é receber um argumento que começa com "A quem possa interessar". Ou pior: receber um discurso em que meu nome está incorreto. Vamos lá pessoal! Você tem apenas alguns segundos para impressionar o editor com o seu discurso; não estrague isso, soletrando o nome errado.
Dito isso, um lance enviado via e-mail é sempre preferível a uma ligação telefônica, de modo que o editor pode revisá-lo conforme sua conveniência e voltar mais tarde. Deixe o editor saber sobre o que você gostaria de escrever e ofereça uma idéia das pessoas que você entrevistaria para a história. Isso mostra que você pensou em como gostaria de elaborar a história e que concluiu algumas pesquisas preliminares. Uma vez que você tenha escrito todas as informações relevantes, não se esqueça de revisar o seu e-mail por extensão - um argumento conciso é muito melhor do que um longo.
Finalmente, embora pareça tão óbvio, não se esqueça de executar sua carta através do seu programa de verificação ortográfica. Ninguém vai contratar um escritor que inclua erros de digitação em um campo!
Você dedica muito tempo e esforço à sua história. Portanto, reserve um tempo para criar seu pitch também. Evite os erros acima e coloque seu melhor pé em frente - isso pode fazer a diferença.
