Em algum momento, “essa nova empresa realmente empolgante que estou começando” precisa de um nome. E enquanto você pode ter a sorte de ter o apelido perfeito em sua cabeça enquanto toma café uma manhã, você também pode não estar. Nesse caso, o processo pode ser assustador. Onde você começa mesmo?
Embora não haja um molho secreto para encontrar a marca perfeita (suspiro), descrevemos seis etapas fáceis para guiá-lo pelo processo de nomeação. Você pode ainda bater a cabeça contra a parede algumas vezes, mas este roteiro ajudará você a obter aquele novo nome brilhante no final.
1. Defina o tom
Como a Lexicon, a principal agência de nomes, diz: “Uma marca é mais do que uma palavra. É o começo de uma conversa ”. Pense em como você quer que as pessoas se sintam quando veem sua marca. Curioso? Confortado? Inspirado? Anote todas as palavras e frases que você deseja associar ao que você faz. Eles provavelmente não acabarão sendo o nome da sua marca, mas fornecerão alguns parâmetros iniciais para você trabalhar. Por exemplo, se você está abrindo um estúdio de exercícios e quer que as pessoas se sintam energizadas, você não estará chamando de “o tempo de inatividade do pai”.
2. Brainstorm Separadamente
Depois de ter essa lista, trabalhe individualmente ou em um grupo muito pequeno para fazer um brainstorm das marcas. Você terá tempo suficiente para gritar um com o outro sobre quem é melhor, mas é importante não deixar que todo esse compartilhamento de grupo mate o processo criativo.
Para mais inspiração, escreva por cinco minutos, sem parar, usando os seguintes prompts para começar.
Veja quais palavras e frases interessantes saem do exercício e adicione-as à lista.
3. Jogar
Depois de ter tempo suficiente para começar seus pensamentos iniciais, junte-se e brinque. Combine as palavras e os nomes que você criou, soletre-os de maneira estranha, adicione seu sobrenome ao final deles, jogue a palavra aliteração, jogue-os em um dicionário de sinônimos. É aqui que a mágica acontece. Como explica esse artigo da Fast Company, a equipe da Lexicon cunhou o nome “blackberry” para os dispositivos de e-mail da RIM depois de estimular as pessoas a pensarem sobre coisas que lhes davam alegria (um sentimento que, na opinião deles, era oposto ao que as pessoas poderiam sentir por um dispositivo de e-mail ). Alguém disse "escolhendo morangos" e depois de brincar com a frase, eles acabaram chegando a "blackberry".
Em seguida, reduza essa lista aos seus favoritos.
4. Due Diligence
Agora que você tem uma pequena lista, verifique se algum desses nomes já foi registrado (você pode começar esse processo aqui). Além disso, pesquise a disponibilidade do nome de domínio. Idealmente, o nome do seu domínio deve ser o nome da sua marca, a menos que você queira entrar em um jogo muito caro de “compre essa URL” no futuro. Você pode certamente ser criativo com o URL, mas esse processo costuma ser útil para estreitar ainda mais suas opções.
5. marinar
Como minha avó gostava de dizer: Deixe marinar. Mock up logotipos de marca rápida com cada nome finalista. Visualize os nomes na sua vitrine. Ande por aí com os nomes em sua cabeça. Principalmente, dê a si mesmo algum tempo para pensar sobre isso. Naturalmente, alguns (ou um) subirão ao topo.
6. Decidir
Antes de começar o processo de nomeação, é importante que alguém seja eleito para dar a palavra final - provavelmente será um dos fundadores, mas escolha apenas um. Caso contrário, este processo já exaustivo tem o potencial de se arrastar indefinidamente. Armado com o melhor dos melhores nomes sem marca registrada, cabe a essa pessoa fazer a ligação final.
Se ele ou ela está preso? Volte para o # 5 pelo tempo que for necessário.
Durante todo esse processo, lembre-se de pensar a longo prazo. Você quer um nome que possa sobreviver a qualquer modismo e permanecerá relevante ao longo dos anos. E tenha em mente o SEO: quanto mais exclusivo for o seu nome, maior será o valor do SEO. Embora não deva ser o fator determinante, é certamente útil se a sua marca elevá-lo nesses rankings complicados.
Uma vez que você escolheu seu nome, e você tem certeza (sério - tenha certeza), coloque-o em todos os lugares. Em seu site, em sua loja, em seus cartões de visita, em seu correio de voz. Mas não jogue fora essa lista que você criou! Quando você está nomeando seu primeiro produto (ou o seu próximo), pode ser útil.
