Digamos que você tenha 10 mil curtidas na página do Facebook da sua empresa. Ontem, você postou uma foto dos bastidores de sua equipe em um churrasco de fim de verão. Ontem à noite, você conferiu o post, e dos seus 10 mil seguidores, apenas 14 pessoas gostaram. A sério?
Isso soa familiar? Vários anos atrás, o Facebook lançou seu algoritmo News Feed, comumente chamado de "EdgeRank". O algoritmo rastreia o tipo de conteúdo com o qual uma pessoa mais frequentemente se envolve e exibe conteúdo semelhante como uma maneira de atrair a pessoa de volta ao Facebook. O que é legal para o Facebook. Mas para nós, gestores de mídia social? Isso significa que na maioria dos dias, apenas uma pequena fração de nossos seguidores realmente verá qualquer coisa que postarmos.
À luz das recentes alterações do Facebook em seu algoritmo, estamos analisando como ele funciona, além de maneiras fáceis de obter mais atenção sobre o conteúdo que você está trabalhando (difícil demais!) Para criar e publicar.
Como funciona
Se você gerencia a página do Facebook da sua empresa, provavelmente você está muito familiarizado com esse pequeno número no canto inferior esquerdo de cada postagem. Esse número informa quantos feeds de notícias essa parte específica do conteúdo apareceu, com base em como o algoritmo a classificou.
O algoritmo dá ao seu conteúdo uma pontuação baseada em três fatores.
1. Pontuação de Afinidade
Este é o relacionamento que você tem com cada um de seus seguidores. Você interage com o conteúdo deles frequentemente e vice-versa? Você compartilha amigos em comum? Sua foto ou atualização tem mais chances de aparecer no Feed de notícias de um fã ávido que está curtindo e comentando suas postagens do que para alguém que apenas segue você.
2. Peso da Borda
Esse é o peso que o Facebook dá ao tipo de conteúdo que você está postando (por exemplo, vídeos, fotos, links) e à forma como seus seguidores estão interagindo com esse conteúdo (curtindo, comentando, compartilhando). Embora não haja muita transparência no algoritmo, tem sido relatado que as fotos e os vídeos são mais altos do que os links, e o compartilhamento e comentários são mais altos do que o gosto. Portanto, se sua foto tiver 14 curtidas, 0 comentários e 0 compartilhamentos, é provável que ela não apareça em tantos Feeds de notícias como se tivesse 0 curtidas, 7 comentários e 7 compartilhamentos.
3. Decaimento do Tempo
Isso parece ter passado muito tempo. O conteúdo mais recente tem mais chances de aparecer no feed de notícias de seus seguidores do que algo que você postou há duas semanas. Dito isso, o Facebook acaba de lançar o “story bumping”, o que significa que os posts populares terão agora uma chance maior de aparecer no topo de um Feed de notícias se receber muitos likes e comentários, mesmo que tenham algumas horas de vida.
Como fazer isso funcionar para você
Em vez de apenas postar uma foto do seu churrasco de verão, peça aos seus seguidores para “curtirem” a foto se eles tiveram um ótimo verão ou estão curtindo seus próprios churrascos no fim do verão. Se você estiver postando um link para um artigo, peça a seus seguidores que pensem sobre o assunto. Jogue jogos como "Preencha o espaço em branco" ou "Concurso de legendas". Quanto mais engajamento você puder inspirar, mais o Facebook compartilhará seu conteúdo.
Faça um ótimo conteúdo
Postar links para seus press releases (bocejos) provavelmente não vai ter muitos gostos, comentários ou compartilhamentos. Mas postar vídeos caseiros, fotos originais e gráficos visuais divertidos? Definitivamente. Tire uma página do seu próprio livro social: que tipo de conteúdo faz você clicar no botão "Curtir" ou comentar? E que tipo de conteúdo você costuma percorrer?
Publicar em horários específicos
Dê uma olhada nas suas análises do Facebook - quando a maioria das pessoas está interagindo com suas postagens? À noite? Hora do almoço? Maximize o número de pessoas que veem seu conteúdo postando o melhor dos melhores durante os períodos que provaram ser bem-sucedidos no passado. Dica: não tenha medo dos fins de semana!
Nos últimos anos, o Facebook evoluiu seu algoritmo News Feed e continua a fazê-lo. As boas notícias? A empresa anunciou no mês passado que vai compartilhar as mudanças futuras que fizer no algoritmo em seu blog. Então mantenha seus olhos abertos!
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