Você se senta para escrever sua declaração de missão ou "sobre mim", é bombeado para finalmente ter sua mensagem de baixo, e - nada acontece. Todas as palavras e frases que você armazenou durante meses desapareceram, e as poucas frases que você escreve e reescreve parecem pertencer a outra pessoa. E então você acaba no Facebook por quatro horas. Soa familiar?
Se você está tendo problemas para chegar à raiz de quem você é e o que você faz, aqui estão duas coisas para saber: Primeiro, você não está sozinho. Escrever mensagens pessoais ou da empresa é um dos processos mais tumultuados e desajeitados pelos quais todo mundo está lançando um site ou administrando uma empresa. O segundo? Isso é tumultuado e desajeitado porque todos nós ficamos presos (em diferentes graus) nas mesmas três crenças de auto-sabotagem.
Que eu vou libertar de você agora.
Crença # 1: Existe uma maneira correta de fazer isso, e estou fazendo errado
Incorreta. Ao contrário da crença popular, não há maneira correta de escrever uma declaração de missão ou uma seção sobre “sobre mim”. Certamente existem frameworks e melhores práticas, mas algumas das cópias de marketing mais inspiradoras escritas por empreendedores não seguem nada disso.
Com isso em mente, o primeiro passo para escrever mensagens autênticas da empresa é parar de procurar a maneira “certa” de escrevê-la e apenas escrevê-la. Mesmo que sua primeira frase - ou as primeiras 25 frases - seja uma droga. Lembre-se de que até a cópia mais criativa e inspiradora provavelmente passou por 10 rodadas de edições antes de se tornar o que é.
Então, dê a si mesmo algumas boas sessões de dumping cerebral para resolver tudo. Então, comece a escolher as palavras e frases que falam sobre a essência de sua marca. Se, neste momento, você quiser procurar inspiração de estrutura (como, deve minha declaração de missão ser uma sentença de cinco?), Você pode procurar por modelos que ressoam com você.
Crença # 2: Eu preciso fazer minha cópia de marketing aplicável a todos
Eu sei - você não quer excluir ninguém que queira comprar o que você tem a oferecer.
Eu vejo isso o tempo todo, e é provavelmente a forma mais prejudicial de sabotagem. Se houver algo que você tire de qualquer uma das minhas colunas, espero que seja assim: você não será capaz de fazer todo mundo amar você. É impossível e uma perda de tempo. Pense em quanta energia você precisaria gastar para elaborar apenas uma frase da sua declaração de missão, de modo que ela inspire e não ofenda toda faixa etária, etnia, religião e gênero.
Em vez disso, escreva para o seu público-alvo. Crie um arquétipo para cada tipo de pessoa que você está tentando alcançar para que você saiba exatamente com quem está falando - depois fale com eles. Se o seu público-alvo for descolado, fale com eles como descolados. Se são mulheres na faixa dos 60 anos, fale com elas sobre os problemas que as afetam como mulheres na faixa dos 60 anos.
Quando as empresas tentam agradar a todos, seu marketing geralmente acaba sendo muito vago para que qualquer um realmente se conecte com ele - e eles acabam agradando ninguém.
Crença # 3: Há tantas pessoas incríveis que já fazem isso
Eu estava conversando com alguns colegas treinadores recentemente sobre uma experiência semelhante que todos nós compartilhamos: Em certos momentos de transição em nossas vidas, tivemos nossos amigos e familiares e treinadores e terapeutas e colegas todos nos dizendo a mesma coisa ao mesmo tempo. tempo - mas só recebemos a mensagem quando a ouvimos da maneira certa de uma determinada pessoa.
Se há uma razão para os empreendedores manterem a fé, é isso: as pessoas não estão apenas procurando o que você pode oferecer - um caiaque, uma peça de tecnologia ou uma estratégia de marketing -, mas para se conectar com a pessoa ou empresa por trás oferta.
Então, sim, provavelmente há muitas pessoas e empresas fazendo o que você faz - mas ninguém está fazendo exatamente do jeito que você é. Não se esqueça: seu maior diferencial é você.
Se você está lutando para deixar sua mensagem autêntica no papel, eu adoraria ouvir o que está bloqueando você! Compartilhe sua experiência nos comentários abaixo.
