Claro, todo mundo sabe o que é uma marca. Coca-Cola, Pepsi, McDonald's.
Mas essa palavra-chave da marca pessoal está sendo jogada muito em conversas de carreira e busca de emprego hoje em dia também. E você pode estar pensando: "Por que eu realmente tenho que me preocupar com isso?"
Aqui está o porquê: se você está em busca de emprego, estudante ou empregado de forma remunerada, precisa pensar, agir e planejar como um líder de negócios. Com o surgimento das mídias sociais, você tem não apenas a capacidade, mas agora tem a necessidade de gerenciar sua própria reputação, tanto online quanto na vida real. Os empregadores vão te procurar no Google antes mesmo de convidá-lo para uma entrevista. (Seu empregador atual provavelmente também está de olho no que você está fazendo.) E quando você interage com as pessoas, tanto online quanto offline, elas criam uma imagem de quem você é com o tempo.
E aqui é onde você entra: Você quer estar no controle de todas essas impressões. Por que deixar sua reputação profissional ao acaso, quando você pode ser seu próprio guru de RP e gerenciar sua imagem? Sua marca pessoal é toda sobre quem você é e o que você quer ser conhecido. E embora esse seja um conceito bastante amplo, vou detalhar o processo de criação de sua marca em algumas etapas fáceis, que abordaremos nas próximas semanas.
Sua primeira tarefa: desenvolver seu “mantra de marca”. Basicamente, este é o “coração e alma” de sua marca, de acordo com o especialista em branding Kevin Keller. É a base de todos os seus esforços de branding. Não é uma declaração de missão (veja a postagem do blog de Guy Kawasaki para a diferença) - é uma declaração rápida, simples e memorável descrevendo quem você é e o que você tem a oferecer.
Aqui estão quatro passos simples para criar seu mantra:
1. Determine seu apelo emocional
Para começar, pense amplamente sobre sua personalidade e como isso afeta a experiência que alguém terá com você. Você está insanamente organizado? As pessoas adoram trabalhar com você pelo seu senso de humor?
Faça uma lista de palavras que melhor descrevam essas características de sua personalidade. Essas palavras são conhecidas como modificadores emocionais.
Perguntas a considerar
- Como faço as pessoas se sentirem?
- Como as pessoas se beneficiam trabalhando comigo?
- Quais palavras os outros usam para me descrever?
2. Determine sua descrição
Seu próximo passo é criar um modificador descritivo que traga clareza ao modificador emocional, identificando para que ou para quem é sua marca. Como indivíduo, o seu pode ser uma indústria ("saúde" ou "educação"), ou pode ser uma habilidade tangível ("criativa" ou "estratégica").
Perguntas a considerar
- Em qual campo ou indústria eu estou (ou quero estar)?
- Quais são as palavras que eu usaria para descrever meu trabalho?
- Quem é meu público-alvo?
3. Determine sua função
Por fim, anote o que, exatamente, você faz (ou fará). Pode ser algo diretamente relacionado à sua carreira: redação, design gráfico ou planejamento financeiro, por exemplo. Ou pode ser algo mais amplo. Você é um gerente, um criador, um organizador? Um conector de pessoas?
Perguntas a considerar
- Que serviço tenho para oferecer às pessoas?
- O que eu faço para me destacar de todos os outros?
4. Coloque tudo junto
Por fim, observe suas três listas de palavras e veja como você pode combiná-las em uma frase ou frase curta - não mais do que cinco palavras. Seu mantra de marca deve comunicar claramente quem você é, deve ser simples e memorável, e deve ser inspirador para você. Você pode ser um "planejador estratégico confiável" ou "um conector profissional criativo". Ou seu mantra pode ser algo como "motivar os outros a fazer o melhor possível".
