Projetar para mídia impressa versus projetar para a web pode ser uma experiência completamente diferente. Para entender melhor essas diferenças, as duas podem ser comparadas nas principais áreas de tópicos: tipos de mídia, público-alvo, layout, cor, tecnologia e carreiras. Lembre-se, estamos olhando para o lado do design gráfico do design da web, não para o lado técnico.
Tipos de Mídia
Antes de olhar para as diferenças reais no design, é importante saber que tipo de trabalho você pode fazer em cada campo.
Como designer de impressão, você pode trabalhar em:
- Anúncios de revista
- Design e embalagem de produtos
- Cartões de negócios
- Logotipos
Como web designer, você pode trabalhar em:
- Websites HTML padrão
- Sites em Flash
- Boletins informativos por e-mail
- Banner publicitário
É claro que a lista pode continuar para ambos, mas a diferença básica é que ao projetar para impressão você vai acabar com um produto acabado que alguém pode segurar em sua mão, e ao projetar para a web você geralmente irá trabalhar em um peça em constante evolução visualizada em um monitor de computador.
Público
Ao iniciar um projeto, é importante pensar sobre a experiência do seu público, que difere muito entre impressão e web design. No nível mais básico, a web é interativa e as peças impressas geralmente não são.
Na impressão, você está tentando fazer com que o público permaneça em uma página o tempo suficiente para transmitir uma mensagem de marketing. Você é frequentemente confrontado com uma área limitada para conseguir isso, como um anúncio de revista de uma página. Em alguns casos, você está tentando chamar a atenção deles e fazer com que eles mergulhem mais fundo no seu produto, como na capa de um livro ou na primeira página de um folheto. Um dos benefícios do design de impressão é que você está lidando com um produto físico, portanto, propriedades físicas, como textura e forma, podem ajudá-lo a atingir suas metas de design. Como exemplo, as empresas de papel farão anúncios em revistas impressas em seu próprio papel, permitindo que o público sinta o peso e a textura de seu produto.
Na internet, você geralmente está tentando manter seu público em um site específico pelo maior tempo possível. O número de páginas com as quais trabalhar pode ser ilimitado, para que você "provoque" o público com snippets de conteúdo para atraí-los para um clique maior em seu site. Limpar a navegação (botões que os usuários clicam para chegar às seções do seu site), animação, som e interatividade entram em cena.
Layout
Tanto a impressão quanto o design da web exigem um layout claro e eficaz. Em ambos, o objetivo geral é o mesmo… usar elementos de design (formas, linhas, cores, tipos, etc) para apresentar conteúdo ao seu público.
As diferenças começam no espaço disponível para criar seu design:
Design de impressão:
- Seu espaço é geralmente medido em polegadas.
- Você pode estar lidando com qualquer coisa, desde um cartão de visita até um outdoor de rodovia.
- Você conhece o espaço permitido desde o início e que seu produto final será o mesmo para todos que o virem.
- Você deve ter áreas de sangramento e segurança para garantir os resultados da impressão.
Web design:
- Você está medindo seu espaço em pixels.
- Você enfrenta um desafio … projetar seus sites para ter a melhor aparência em monitores de todos os tamanhos e em todas as resoluções de monitor.
- Um design consistente, com navegação consistente (sempre no mesmo lugar), é fundamental para manter as pessoas no seu site.
Outra grande diferença é como você realmente consegue seu layout. Como designer de impressão, você sabe que a peça final será entregue como está para a impressora, embora você deva fazer com que o trabalho de impressão final apareça como pretendido. Como web designer, você deve ter em mente que você entregará seu projeto a um programador (se não for você mesmo) que o preparará para a web.
Cor
Lidar com cores pode ser muito complicado tanto na impressão quanto no design da web. É importante entender cada um dos modelos e espaços de cores, como RGB, CMYK e HSV. Abaixo estão algumas das escolhas, problemas e preocupações quando se lida com cores na impressão versus web design.
Design de impressão:
- Considere a diferença entre suas cores na tela e no papel.
- Novamente, uma “prova” pode ajudar a garantir que você esteja obtendo os resultados desejados.
- Você costuma escolher cores “spot” ou “process” para a sua impressora usar. Essas são as cores que você escolhe em uma paleta e se identificam com um código fornecido para sua impressora.
Web design:
- Considere a diferença de cores do monitor para o monitor.
- Como a cor será afetada pelas mudanças de brilho e contraste.
- As cores são representadas por “valores hexadecimais” (números de 6 dígitos). Novamente, essa responsabilidade pode recair sobre um programador, mas você pode estar fornecendo esses valores a eles.
Tecnologia
Manter-se atualizado com a tecnologia mais recente é necessário para impressão e web design. Para ambos, é importante trabalhar em programas gráficos como o Adobe Photoshop, o Illustrator e o InDesign. Para designers de impressãoConhecer os últimos avanços no processo de impressão ajudará você a alcançar os melhores resultados em seu trabalho. Para web designers, sabendo o que seu programador (se não você mesmo!) pode e não pode fazer irá ajudá-lo a fornecer os projetos mais eficazes.
Carreiras
Uma carreira em design gráfico pode significar muitas coisas. Abaixo estão apenas alguns exemplos de trabalhos específicos em impressão e web design.
Impressão:
- Diretor de Arte em uma revista
- Designer de anúncios em uma empresa de publicidade
- Designer de embalagens para uma empresa de cosméticos
- Designer para uma empresa de camisetas
Rede:
- Web designer para um site de rede social
- Flash designer para sites de filmes
- Designer de anúncios em banner para uma empresa de marketing
Qual escolher
Idealmente, decidir qual tipo de design seguir será baseado na experiência. Mesmo que você crie seus próprios projetos pessoais, tente criar alguns materiais impressos (como o seu próprio cartão de visita) e sites (crie uma maquete do seu portfólio online). Veja o que você gosta e saiba mais sobre isso! Pense nas diferenças deste artigo e no que você gostaria de focar.
Aprender tanto a impressão quanto o design da web farão você ainda mais comercializável. No mercado de trabalho de hoje, listagens geralmente pedem foco em um, mas conhecimento de ambos. Como freelancer, ser capaz de oferecer ao cliente um pacote completo de marketing, com materiais impressos e um site para combinar, ajudará a desenvolver um negócio e construir um portfólio impressionante.
