Sempre que falo com os empreendedores sobre a importância dos blogs, geralmente recebo a mesma expressão de dor e pergunta exasperada: “Mas onde devo obter todo esse conteúdo?”
Muitos deles sentem que, sem grandes mecanismos de marketing ou de relações públicas, ajudando-os a rastrear tópicos relevantes, eles não têm tempo nem capacidade intelectual para criar e publicar blogs semanais.
Como empreendedor, é fácil sentir-se como o azarão às vezes. Mas quando se trata de blogs, você pode se surpreender ao saber que você realmente tem uma vantagem sobre suas contrapartes corporativas. Por quê? Porque você tem mais uma oportunidade de criar uma conexão emocional com seu público, permitindo que eles o conheçam.
Uma vez que você pare de se preocupar com onde você deveria encontrar o conteúdo e perceba que você, como líder de negócios, é o conteúdo, você estará nadando nele em pouquíssimo tempo. Aqui estão quatro exercícios para ajudá-lo a começar.
1. Conte sua história
Para os seus clientes se sentirem realmente investidos na sua marca, eles querem saber que você entende o que eles estão passando. E as chances são de que, se você criou uma empresa para atender a uma necessidade, como ajudar os pais a encontrar opções mais saudáveis para seus filhos ou desenvolver um aplicativo de trânsito para facilitar a vida dos passageiros, em algum momento você provavelmente enfrentaria esse problema.
Para relembrar e comunicar sua história, tente os seguintes prompts de escrita:
- Eu criei esta empresa porque estava me deixando louco …
- Eu criei essa empresa porque acredito …
- Eu sinto que as pessoas devem poder…
- Se eu pudesse dizer ao mundo uma coisa, é que …
2. Compartilhe suas experiências
Como empreendedor, não há fim para o que você está vendo, ouvindo, aprendendo e, no processo, ocasionalmente bagunçando. Ao compartilhar o que você está enfrentando com seu público-alvo e não apenas com os anúncios mais recentes de seus produtos, você está colocando um rosto em sua marca e criando a conexão emocional que seus clientes desejam. E conteúdo fantástico no processo.
Por exemplo, digamos que você administre uma agência de estratégia digital de startups, focada em ajudar as empresas de tecnologia a criar sites bem desenhados. Você vai a uma conferência de tecnologia na Califórnia. Para curar alguns tópicos do blog, pergunte-se:
- O que você aprendeu?
- Quais tópicos interessantes as pessoas estavam falando?
- Você encontrou alguém interessante?
- Quais foram seus tópicos gerais?
- O que você deseja compartilhar com seus leitores, que são tão apaixonados quanto você pelo espaço tecnológico?
3. Mostre sua experiência
Além de se posicionar como humano, você também quer se posicionar como um especialista; Você quer que seu público venha até você para aprender alguma coisa. Portanto, pense no setor em que você trabalha, nos produtos e serviços que você cria e na sua experiência geral como líder de negócios.
- O tópico que eu mais conheço é…
- Os passos que segui para criar o meu produto foram…
- Desde que lancei este negócio, tive que aprender sobre…
4. Dê uma espiada
As pessoas são fascinadas com o modo como as coisas - incluindo pessoas e empresas - funcionam. Para a próxima semana, tire uma foto e escreva algumas frases para dar ao seu público um vislumbre do seu dia-a-dia. Comece com quando você:
- Reúna-se com alguém - sua equipe, um jornalista, um parceiro de marca ou até mesmo sua mãe
- Participe de um evento
- Crie seu produto ou serviço
- Encontrar algo interessante, como um artigo, uma pessoa ou uma ideia
Eu já disse isso antes, mas é tão importante repetir: não há ferramenta de marketing mais poderosa do que ser humano e compartilhar suas experiências humanas com sua comunidade. Se você está preso quando se trata de compartilhar sua voz em um blog, dê uma olhada ao redor para encontrar inspiração em sua vida cotidiana. Depois disso, você saberá exatamente o que dizer.
