Uma compreensão fundamental da comunicação sempre esteve no centro do arsenal de um político, mas uma compreensão firme do futuro da comunicação pode ser a arma secreta que vence a guerra. Para Franklin D. Roosevelt, era rádio. Para John F. Kennedy, era televisão. E para Barack Obama, são as mídias sociais.
Obama levou as campanhas de base para a era digital abraçando a Web 2.0 e usando-a como plataforma central de sua campanha presidencial. Dos conhecimentos de mídia social ao YouTube e às redes sociais, Obama navegou na Web 2.0 e transformou-a em uma grande força em sua campanha.
Obama e Mídia Social
A primeira regra do marketing de mídia social é colocar você e / ou seu produto lá fora. Algumas maneiras de fazer isso incluem se tornar um blogueiro ativo, estabelecer uma presença nas principais redes sociais e abraçar novas formas de comunicação.
Obama fez exatamente isso. Das redes sociais ao seu blog, à sua campanha Fight the Smears, Obama tornou conhecida sua presença na Web 2.0. Ele tem mais de 1,5 milhão de amigos no MySpace e no Facebook e atualmente tem mais de 45.000 seguidores no Twitter. Essa atividade pessoal nas redes sociais permite que ele divulgue rapidamente várias plataformas.
Obama e YouTube
Os dias de escrever um discurso para capturar uma mordida de dez segundos no noticiário da noite acabaram. A popularidade do YouTube dá ao público acesso a todo o discurso, não apenas ao clipe escolhido pela notícia, o que significa que todo o discurso deve ressoar com o público.
Barack Obama fez um ótimo trabalho ao garantir que seus discursos soassem tão bem no YouTube em sua totalidade quanto no noticiário da noite com apenas um clipe. Ele também apostou no público do YouTube, criando uma forte presença no site. Historicamente, os jovens eleitores estão entusiasmados, mas com baixa participação eleitoral. Mas Obama conseguiu utilizar a mídia social para resistir a essa tendência.
Obama e redes sociais
Se fôssemos procurar o ás na manga de Obama, encontraríamos Chris Hughes. Como um dos fundadores do Facebook, Chris Hughes sabe uma coisa ou duas sobre redes sociais. A aspiração de Obama ao gênio das redes sociais pode não ter sido manchete na época, mas tem sido um fator importante no sucesso de Obama.
Barack Obama não é o primeiro a utilizar as redes sociais em uma tentativa de assumir a presidência - Howard Dean usou o Meetup.com para se tornar um concorrente sério para a nomeação do seu partido em 2004 - mas ele pode ter aperfeiçoado isso. A regra geral para qualquer grande aplicação é embalar um soco poderoso, sendo o mais simples de usar possível. E é isso que o My.BarackObama.Com oferece.
Uma rede social completa, My.BarackObama permite aos usuários criar seu próprio perfil completo com uma descrição personalizada, lista de amigos e blog pessoal. Eles também podem se juntar a grupos, participar de captação de recursos e organizar eventos a partir de uma interface que seja fácil de usar e familiar para qualquer usuário do Facebook ou do MySpace.
Política 2.0 - Poder para as Pessoas
Ganhar ou perder, não há dúvida de que Barack Obama mudou a face da política na América. E assim como Obama está usando a Web 2.0 em sua campanha presidencial, a Web 2.0 também pode dar voz ao povo americano na política.
A rede social de Obama foi usada para encenar um protesto de sua posição em um projeto federal de escutas telefônicas, provando que a rede social pode cortar os dois lados.
Agora cabe às pessoas utilizar essa voz.
