Você já ouviu isso antes, provavelmente muitas, muitas vezes: se você é apaixonado pelo que faz, o trabalho nunca vai parecer trabalho. Mas, e se a sua paixão não se alinhar completamente com o seu trabalho do dia? Entre na confusão lateral - um show em que você trabalha fora do seu trabalho em tempo integral que preenche o que você gosta.
É por isso que Erin Petree, gerente de operações e estratégia do círculo na Squarespace, iniciou o Crea com dois amigos. Crea (cray-uh) é uma plataforma de publicação de conteúdo que mostra o trabalho e as histórias de artistas, arquitetos e designers com a intenção de tornar seu trabalho mais acessível.
“Nós sempre trabalhávamos em campos criativos e nos considerávamos 'laterais criativos', então estamos muito empolgados em aprofundar essa relação de apoio a essas pessoas com a Crea”, diz Erin.
Mas começar um show paralelo não é tão fácil quanto criar um site, especialmente quando você está entrando com os dois pés. E, para ser claro, ter um site é fundamental para a maioria das contratações laterais. Não é apenas onde as pessoas podem encontrar e aprender mais sobre o seu negócio, mas em alguns casos, como o de Erin, é o negócio. É por isso que Erin nos deu o prato em seu melhor conselho para tirar uma confusão lateral do chão. Leia sobre suas dicas e experiências.
1. Encontre um sistema de suporte
Se você está olhando para começar um negócio com um amigo like-minded, ou planejando ir sozinho, ter um grupo de pessoas que você pode desabafar ou pedir orientação é a chave para tornar qualquer empreendimento um sucesso.
No caso de Erin, ter co-fundadores foi fundamental para a criação e execução do Crea. Como qualquer bom negócio, a Crea nasceu com algumas taças de vinho, onde Erin e Kate McTigue, co-fundadora da Crea e Creative Strategist na NR2154, discutiram sua paixão compartilhada pelo apoio aos criativos. Então, enquanto muitas pessoas vão sozinhas, Erin sugere encontrar um parceiro com quem você realmente goste.
"Eu me alimentei da energia de Kate", diz ela. "Você tem que estar obcecado um pelo outro para fazer algo parecido com este trabalho."
Mas se você optar por voar sozinho, cercar-se de pessoas com quem você pode conversar, trocar idéias e obter feedback genuíno. Vasculhe sua rede em busca de pessoas no mesmo setor, entre em contato com mentores e até pergunte a amigos próximos ou colegas de trabalho por suas opiniões honestas. De lá, peça para entrar em contato com outros empresários e começar a se conectar com pessoas que estão fazendo algo parecido com você.
2. Esculpir o tempo
Outro motivo para garantir que você tenha um sistema de suporte? Para as manhãs (ou noites) que você precisa para trabalhar ao seu lado, mas talvez não esteja se sentindo mais motivado.
Não deveria ser uma surpresa que começar uma confusão lateral exigirá muito trabalho de lado. Estamos falando de manhã cedo, tarde da noite e fins de semana gastando tempo para dedicar ao seu novo empreendimento.
Para Erin, Kate e sua terceira co-fundadora Meena Lee, cujo trabalho diário é em Marketing Experimental e Ativações de Sites na Industry City, isso significava um café de pé às 8h da manhã de terça-feira, mais sessões de trabalho noturno e blocos regulares de tempo nas manhãs de sábado.
"Tendo um lado bêbado quando você está totalmente empregado, esse tempo não vem do nada, você está tirando tempo de outras coisas", diz Erin.
Então, programe o tempo para trabalhar no seu projeto. Se você é uma pessoa matinal, talvez tenha que abrir mão de sua manhã dois dias por semana e trabalhar das 6h às 8h. Se você se esforça à noite, isso pode significar ignorar o jantar com os amigos e se enfarcar a partir do momento que você chega em casa do trabalho para quando você vai dormir.
E algo que funcionou bem para Erin e companhia estava planejando mini-férias ou off-sites, onde eles tinham tempo ininterrupto e prolongado para trabalhar no Crea. Eles participaram de um nos estágios iniciais, onde Erin e Kate trabalharam no refinamento da idéia, debatendo o público ideal e as personas dos usuários e criando uma estratégia de mídia social. Então, um pouco mais adiante, eles tinham um segundo local para decidir um nome.
"Pegamos MetroNorth para Cold Springs, NY, ficamos em um sótão velho e frágil em uma casa com vista para o rio Hudson, e colocamos o quarto em post-its", diz Erin.
3. Cobrir o básico
Depois de ter a ideia totalmente desenvolvida, é hora de torná-lo realidade. Certifique-se de que seu nome escolhido possa ser registrado e que exista um nome de domínio disponível e, em seguida, comece a criar seu site. Na plataforma all-in-one da Squarespace, Erin registrou o nome de domínio crea-co.com e criou o site em um final de semana.
“Eu construí um bom número de sites, então não foi difícil usar o Squarespace, mas também o escolhemos por causa da consistência da marca, como sua estética continua em todas as páginas”, diz ela.
Outras coisas a serem lembradas ao iniciar uma confusão lateral:
… depois lancem! Para Erin, Kate e Meena demorou apenas 12 meses para a coisa toda se unir. Colocar o trabalho adiantado garante uma navegação (relativamente) suave, uma vez que o seu negócio esteja fora do mundo.
Começando um Hustle Lateral, Uma Linha do Tempo:
Meses 1-3: Ideate. Decida quem você é como marca. Bloqueie sua mensagem e o público ideal. Siga os requisitos técnicos de criação de um site e criação de contas de mídia social.
Meses 4-6: Coloque sua caneta no papel e projete sua marca.
Meses 7 a 9: configure-se. Pense em coisas como: uma assinatura de boletim informativo, marca registrada do seu nome / logotipo, obter um EIN para que você possa escrever e receber cheques e estabelecer uma LLC ou empresa individual.
Meses 10-12: O ciclo final do lançamento - é quando tudo se junta. Amarre todas as pontas soltas e prepare-se para o lançamento, para que o pós-lançamento possa ser executado por conta própria e seja muito organizado.
