Recentemente perguntei a algumas startups por que elas evitam pensar em SEO. A razão mais comum que ouvi foi uma variante sobre o tema "SEO parece ser uma grande coisa que requer muito conhecimento".
Existe uma percepção de que o SEO é complexo - e muitas empresas optam por ignorá-lo. Mas enquanto essa percepção é um pouco merecida, os blocos de construção da otimização de mecanismo de busca são realmente bastante simples. Além disso, se você ignorar o SEO, estará basicamente dando as costas para a maior fonte de clientes gratuitos na Web: o Google.
Um teste rápido: o seu SEO precisa de melhorias?
Ao mesmo tempo, muitos sites não percebem que estão ignorando o SEO ou ativamente tornando difícil para o Google descobrir seu conteúdo. Aqui estão três maneiras rápidas de saber se o seu SEO precisa de melhorias:
Se qualquer um desses for o caso, é hora de gastar pelo menos algumas horas pensando em SEO. Não, você não vai substituir o Yelp, SimplyHired ou o TripAdvisor durante a noite, mas pode se posicionar para obter mais tráfego do Google. Aqui estão cinco etapas básicas para você começar.
1. Escolha se o seu site é "Long Tail" ou "Head"
É importante decidir, no início, se você deve focar sua atenção no SEO de forma limitada ou ampla - provavelmente você não vai ganhar em ambos. Os sites "principais" têm como objetivo classificar bem os termos comuns pesquisados milhares de vezes por dia, como "como conseguir um emprego". Por outro lado, os websites de cauda longa tentam classificar bem os resultados de pesquisa do Google para fins específicos. Pesquisas mais incomuns: o objetivo é atrair volumes de pesquisa que, quando combinados, totalizam as palavras-chave mais comuns.
Se você é um dentista local, provavelmente você pode se concentrar apenas em uma ou duas frases-chave (“dentista da família Manhattan”, por exemplo). Por outro lado, se você é um diretório nacional para dentistas, existem milhares de palavras-chave que você pode segmentar (“trabalho odontológico de emergência em Mobile, Alabama”, por exemplo).
Minha empresa, a Priceon- tics, pretende ser o “guia de preços para tudo” - por isso, estabelecemos como um site de cauda longa. O site inclui guias para tudo o que se possa imaginar - carros, computadores, celulares usados, câmeras digitais e dezenas de guias de preços -, mas sabemos que as pessoas geralmente procuram itens específicos quando pesquisam. Então, quando alguém está procurando por algo como um Motorola Droid Razr usado, esperamos ser um dos primeiros a fornecer a resposta.
2. Organize seu conteúdo usando a navegação de migalhas de pão
Seu objetivo deve ser permitir que o Google acesse e compreenda facilmente todas as páginas do seu site. O Google rastreia suas páginas com "spiders" e, quando chegam a uma página aleatória, tentam seguir os links nessa página para acessar outras páginas. Se eles puderem fazer isso facilmente, o Google poderá indexar mais rapidamente todo o seu site e puxar as páginas para os resultados da pesquisa.
Uma ótima maneira de fazer isso é usar a navegação de navegação de navegação - ou uma “trilha” para o seu conteúdo que permite aos usuários ver rapidamente onde uma página se encaixa em relação ao restante do site. Por exemplo, no Priceonomics, uma listagem de um MacBook Pro pode ser assim:
Todos os preços Guias> Guia de preços de computador> Apple Computer Guia de preços> MacBook Pro 15 "2011 Preço
Depois de configurar essa navegação de navegação, configure sua estrutura de URL para espelhá-la exatamente - os usuários (e o Google) ficarão ainda mais felizes. Por exemplo:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Otimize seus títulos de página
Quando você faz uma pesquisa no Google, os links azuis exibidos abaixo do resultado principal geralmente são os títulos das páginas do site. Assim, se você tiver títulos de páginas precisos e descritivos, o Google saberá melhor se deve apresentar seu conteúdo a seus usuários. Por exemplo, em nosso guia de preços para celulares usados, o título da página é Preços de telefone usados | Guia de Preços do Telefone. Muitas vezes, você verá sites em que todos os títulos de página são os mesmos (por exemplo, se nós chamamos cada página de "Guia de preços") - e isso não ajuda o Google a saber o que é a página.
O Google também rastreia o texto da página, incluindo cabeçalhos e subtítulos, portanto, certifique-se de que eles também reflitam o conteúdo. A chave é incluir estrategicamente palavras-chave em todo o seu conteúdo - embora elas façam sentido para o usuário, e não pareçam uma lista óbvia (lembre-se dos dias dos “dumps de palavras-chave” na parte inferior da página).
4. Crie conteúdo original
O Google quer direcionar seus visitantes ao conteúdo primário original, não uma postagem de algo que já foi publicado. Assim, mesmo nos primeiros dias do seu site, é melhor criar seu próprio conteúdo, em vez de distribuir de outras fontes. Da mesma forma, seja exigente com quem você permite republicar seu conteúdo. Se o Google achar que a outra fonte é a principal e você é o derivado, ela será penalizada. Por outro lado, se o seu conteúdo é a melhor (e única) resposta a uma consulta muito específica, há uma grande chance de você ser recompensado pelo Google.
5. Obter links de entrada
O Google quer enviar usuários para sites considerados "autoridades" em uma área de assunto. Hoje, o Google calcula isso principalmente verificando se os sites confiáveis estão vinculados a você. O Google também procura ver quais palavras esses sites usam quando se conectam a você para entender o que é seu site (isso é chamado de "texto âncora"). Por exemplo, se vários sites vinculam-se à Priceonomics nos chamando de "guia de preços", o Google acabará descobrindo que é isso que somos. No futuro (ou talvez já), o Google também pode analisar as sugestões sociais como tweets, curtidas no Facebook e Google + 1s para calcular a autoridade.
Então, como você consegue bons links de entrada? Bem, a chave para realmente pregar SEO é produzir conteúdo tão bom que outros sites na web não podem ajudar, mas linkar para você.
Há muito mais para aprender quando se trata de SEO, mas o melhor lugar que você pode concentrar sua energia é o material realmente difícil: criar um ótimo conteúdo original.
