Eu vou dizer: Sim, a mídia social é importante para a sua marca. Ótimo conteúdo é importante para sua marca. Mas o mais importante para a sua marca? Sua sanidade. Que é difícil manter sob controle quando há blogs para escrever, publicações no Facebook para publicar e conteúdo para curadoria - mas nenhuma estratégia real para quando, onde ou por quê.
Se isso soa como você, é hora de criar um calendário editorial. Além de diminuir o ruído nesse seu cérebro atarefado, isso ajudará você a ser super estratégico quanto ao conteúdo que está transmitindo para o seu público, mapeando o que está postando, onde está postando e quando atingir "Publique". Agendar seu conteúdo com antecedência também permitirá que seu público saiba quando ele pode esperar o conteúdo que ele ama, o que aumenta a probabilidade de que ele volte, goste e compartilhe.
A boa notícia: é muito fácil de construir. Veja como:
Encontre seu calendário favorito
Dependendo do seu estilo organizacional pessoal, você pode comprar um organizador de mesa mês a mês, criar uma planilha do Excel ou baixar o plug-in de calendário editorial para o WordPress. Seja qual for o formato de calendário que você usa, você vai querer ter espaço para incluir o título do conteúdo, onde você pretende publicar esse conteúdo, e quando você quer ir ao vivo. Você também deve ter uma seção de notas carnudas onde você pode rabiscar detalhes adicionais que deseja acompanhar, como "em andamento" ou "precisa editar o primeiro gráfico".
Faça um balanço do que você tem
Comece com esta semana. Qual conteúdo você planeja criar? Você escreve uma postagem semanal no blog? Você está participando de um evento em que tirará fotos para sua página no Facebook? Você está executando uma campanha de hashtag no Twitter?
Faça uma lista.
E o que você está encontrando
Com que conteúdo você se depara a cada semana que seu público pode estar interessado em conferir também? Há boletins informativos que você recebe de manhã que incluem artigos relevantes? Ou uma seção do Times que você lê toda terça-feira? Adicione essas fontes de conteúdo à sua lista também.
Lista de balde
Agora que você jogou cada parte compartilhável de conteúdo em um pedaço de papel, que baldes você pode criar para organizá-los? Por exemplo, se você escreveu que está criando uma postagem no blog essa semana, tirando de 20 a 30 fotos dos bastidores de um evento do setor, gravando uma entrevista em vídeo com seu CEO, e se deparou com dois artigos da MindBodyGreen e uma citação que uma empresa postou no Instagram que seu público provavelmente adoraria, eu organizaria assim:
Conteúdo criado
- 1 blog
- 20 fotos do evento da indústria
- 1 entrevista em vídeo
Conteúdo curado
- 2 artigos da MindBodyGreen : “O que realmente significa ser bem-sucedido” e “O que todo mundo deveria saber sobre psicologia positiva”
- Citar gráfico
Conecte
Agora, olhe para a sua próxima semana. Você provavelmente desejará publicar algumas dessas fotos do evento do setor no dia do evento, portanto, conecte de três a cinco fotos para esse dia. Em que dia você costuma escrever seu blog? Programe isso. Todos poderiam usar um pouco de estímulo no início da semana, então programe esse gráfico de cotação para a tarde de segunda-feira. E assim por diante!
Pense também em onde você quer que cada parte do conteúdo resida (apenas no Facebook? Facebook e Instagram? O seu blog?) E agende-o quando você souber que seu público responde melhor às suas postagens (por exemplo, você sempre recebe muitos comentários na hora do almoço) mas não de manhã cedo). E não se esqueça dos finais de semana!
Algumas últimas dicas: misture seu conteúdo. Se você postar um gráfico de cotação na segunda-feira, não poste outro na terça-feira. Poste um vídeo, uma foto ou um artigo. Seu público apreciará a variedade. Além disso, publique seu conteúdo mais consistente de forma consistente (provavelmente será o seu blog). Então, se você está escrevendo um blog por semana, sempre publique na mesma hora todas as semanas. Dessa forma, seu público voltará regularmente, sabendo que eles podem esperar.
Finalmente, espalhe esse conteúdo! Só porque você tirou 20 fotos no evento do setor, não significa que você deve postar todas as 20 delas naquela mesma tarde - em vez disso, misture-as e programe-as como #tbt postagens para algumas próximas quintas-feiras este ano.
Veja como isso é divertido? Feliz agendamento.
