Tem havido muita conversa ultimamente sobre o poder dos blogs, e há pessoas que vão dizer que todos nós devemos nos tornar blogueiros para melhorar nossas carreiras e empreendimentos empreendedores.
Verdade: Todos com acesso à internet e teclado podem blogar. Verdade: A maioria das pessoas tem algo único a dizer. Verdade: o blog pode ser uma sedutora intelectual - ou pelo menos uma maneira rápida de mostrar sua experiência.
Mas também é verdade: da mesma forma que nem todo mundo pode cantar bem, desenhar belas ilustrações ou se destacar em falar em público, nem todo mundo tem o dom de criar um conteúdo atraente. Ainda menos de nós (incluindo alguns que já pensam em si mesmos como bons blogueiros), entendem como usar efetivamente um blog para atrair atenção positiva para nossas marcas, ou como diferenciar nosso conteúdo de tudo o mais na web.
Se você tem um problema com a prosa ou já é a próxima Arianna Huffington, considere estas estratégias para garantir que o conteúdo do seu blog sirva bem a sua marca:
1. Decida quem você é
Você pode ser tentado a se desviar do seu nicho e escrever sobre o que você quiser em um determinado dia. As pessoas querem aprender sobre o "você real", certo? Não, eles não querem que seus clientes e leitores saibam que podem contar com você por um conteúdo atraente em sua área de especialização. Então decida quem você é, saiba o que a sua marca representa - e mantenha o foco apenas nisso.
2. Cerque-se com o bem
Você não precisa saber o código tributário para fazer seus impostos. Você só precisa saber um bom CPA. Felizmente, o mesmo conceito se aplica aos blogs. Se escrever não é o seu ponto forte, tudo bem - procure um escritor ou editor com experiência em WordPress para ajudá-lo (talvez um voluntário ou um estagiário experiente) enquanto se concentra nas muitas outras áreas em que você se destaca.
3. Foco na Qualidade e Consistência
Dizem que o conteúdo é rei, mas a verdade é que apenas o conteúdo de qualidade é digno de uma coroa. Não se trata de obter o máximo de postagens possíveis, é sobre postar ótimas coisas. Então, até que você consiga produzir consistentemente de dois a três blogs impactantes e de alta qualidade por semana, você não precisa se esforçar para tentar fazer mais.
4. Vá além da criação à curadoria
Depois de ter alguma tração e seguidores, considere aumentar seu conteúdo postando blogs de outras pessoas que compartilham suas mensagens. A curadoria de conteúdo não é apenas uma ótima maneira de impressionar seu público e envolvê-lo com outros pontos de vista e vozes, é uma maneira incrível de construir um relacionamento mais forte e colaborativo com pessoas que poderiam se tornar parceiros estratégicos. Da mesma forma, estenda sua própria influência, servindo como blogueiro convidado e publicando seu material em sites com interesses semelhantes.
5. Promoção é tudo!
Seu blog é tão bom quanto o esforço de marketing por trás de seus posts. Certifique-se de que o conteúdo com o qual você trabalhou intensamente seja visto usando as mídias sociais (Twitter, Facebook, LinkedIn, Grupos do LinkedIn e Google+) e ferramentas de distribuição como StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs e TwitterFeed.
6. Construa uma comunidade
Lembre-se de que o blog é uma ferramenta de comunicação, não um mecanismo de “transmissão”. Seu objetivo é engajar seu público, assim como você faz com as mídias sociais. Respondendo a comentários e respondendo a retweets e compartilhamentos, você está permitindo que seus leitores saibam que você está lá para construir relacionamentos.
7. Capture seus visitantes e aproveite os contatos
Você está direcionando tráfego para seu site por um motivo: para conseguir mais clientes (ou clientes ou seguidores). Então, se você não está capturando exatamente quem são esses visitantes, você não está aproveitando ao máximo o seu trabalho e uma oportunidade para aprender sobre o seu mercado potencial. Sua melhor aposta: Entre com um bureau de serviços que pode fornecer dados de captura de e-mail, CRM e processamento de vendas, como InfusionSoft ou Hubspot.
8. Aproveite sua experiência percebida
Então, o seu blog está decolando e você está se tornando conhecido como um dos maiores especialistas em seu campo. Isso é ótimo! O que agora? Pense em como você pode ir além de seu blog para construir sua marca ainda mais - por meio de palestras públicas ou participando de painéis de especialistas, seminários on-line ou conferências. Aproveite a experiência que você estabeleceu e a comunidade e relacionamentos que você construiu através do seu conteúdo.
Quando é usado da maneira certa - e comercializado de forma eficaz - um blog pode abrir muitas portas!
