Tarde da noite de quarta-feira, eu me arrastei para a cama. Como costumo fazer antes de terminar a noite, folheei meu feed no Instagram. O que geralmente é uma colagem de latte vintage colorida e paisagens super saturadas foi quase completamente superada com fotos e legendas pagando respeito ao falecido Steve Jobs.
"Obrigado, Steve."
"DESCANSE EM PAZ"
"Vou sentir sua falta."
Não foi a prevalência dessas homenagens sinceras à foto que foram dignas de nota - Jobs era uma figura icônica que afetou muitas vidas. O que me impressionou foi que quase todas as fotos eram de um produto ou logotipo da Apple - não o próprio Jobs.
A onipresença do logotipo da Apple não estava restrita ao Instagram. Na tarde de quarta-feira, meu fluxo no Twitter estava cheio de pontos de código Unicode U + F8FF (·) (código para o logotipo da Apple). Parecia que todos, de Dane Cook ao Gizmodo, à Target, estavam honrando a memória de Jobs, alguns sem nenhuma palavra.
Muitas vezes, nossos símbolos de uma vida humana vivida são headshots - retratos retratando os que partiram em tempos mais saudáveis, felizes e animados. Celebramos sua humanidade e lemos sobre suas realizações em letras miúdas. Seu impacto nos outros é representado por sua identidade física.
Mas Jobs é diferente. Não muito tempo depois que a notícia de sua morte foi divulgada publicamente, os fãs e usuários da Apple em todos os lugares começaram a usar o logotipo da Apple como um simples memorial de um personagem para o homem que tornou tudo possível. Nas horas e dias após a morte de Steve, o logo solitário se tornou um meme da Internet.
Não é apenas a associação pessoal de Jobs com a marca que é única, mas também o significado cultural da marca. Apesar de sua grande capacidade de marketing, não consigo imaginar logos usados pela Coca-Cola, pelo McDonald's ou pela GE para comemorar as contribuições da vida de um indivíduo.
Alguns podem dizer que isso reflete negativamente em nossa cultura que honramos a memória de um homem dessa maneira. Eu já posso ouvir a reação de tradicionalistas, castigando a sociedade por sua obsessão por bens materiais e paixão por produtos eletrônicos de consumo. Como você ousa reduzir a vida de um homem a um símbolo corporativo, eles dirão.
Assim, talvez não seja surpreendente que o homem por trás da revolução encontre sua identidade inextricavelmente ligada à própria marca, sua vida universalmente memorizada por seu logotipo simples. Durante anos, Jobs foi o homem que subiu ao palco e transformou nossos sonhos em realidade. Ele incorporou o progresso, a melhoria e o constante impulso da humanidade para tornar este mundo um lugar mais conectado e atraente. Para um homem assim, uma mordida nunca será suficiente.
Um símbolo nos permite descrever uma gama de emoções e respeito muito além dos limites de um obituário de 140 caracteres. Dessa forma, a morte de Steve Jobs apresenta um novo paradigma de identidade, que combina perfeitamente com a tecnologia social e a comunicação moderna.
Quando partilhamos o logótipo da Apple, podemos honrar a memória de Jobs não glorificando a corporação que detém a sua marca, mas prestando homenagem ao significado que o logótipo transmite a cada um de nós. Ao me lembrar de um dos grandes pensadores, líderes e sonhadores de nossos tempos, sinto-me inspirado pela esperança e pelo otimismo que Jobs trouxe à nossa cultura. Mais do que apenas um emblema brilhante no meu laptop, o logotipo da Apple representa a minha esperança para o futuro e o homem que o trouxe ao alcance.
Obrigado, Steve.
