Quer escrever para a mesma publicação de Richard Branson, Jack Welch e Arianna Huffington? Boas notícias, você pode.
O LinkedIn lançou sua plataforma de publicação em 2012, convidando 150 dos mais influentes líderes de pensamento para escrever conteúdo original. Hoje, todos os membros podem usar o LinkedIn Pulse para compartilhar seu conhecimento exclusivo e insights profissionais com os mais de 500 milhões de membros que interagem lá.
Ao mesmo tempo que é emocionante, também é um pouco intimidante - especialmente para os não-escritores. Enquanto você pode ver o potencial para fortalecer sua marca e construir seu perfil, você também quer fazer o caminho certo. A última coisa que você quer é que as pessoas rolem os olhos quando virem o assunto que você escolheu ou se aproximou.
Bem, aqui está um guia passo-a-passo sobre como escrever um artigo eficaz, mesmo que a escrita não seja "sua coisa".
Etapa 1: considere sua mensagem geral
A primeira coisa que você deve fazer é considerar a grande figura (por exemplo, por que você quer começar a publicar artigos). Deseja compartilhar sua experiência profissional, expandir sua rede, fortalecer a marca de talentos de sua empresa, recrutadores de interesse que visualizam seu perfil ou se estabelecer como um líder de pensamento?
Depois de ter acertado o porquê, você pode se concentrar no que. Seu público potencial consiste em colegas ou clientes em potencial? Ou você está tentando envolver profissionais em um nicho ou setor específico?
Para atrair seguidores e ser memorável, você vai querer ter uma mensagem clara. Escolha um tópico coerente que passe pela maioria das suas postagens para que você se torne “conhecido” por algo (como lutas por novos engenheiros, dicas de freelancing ou práticas recomendadas de contratação).
Etapa 2: apenas comece a escrever
Na minha experiência, escrever um primeiro rascunho é, de longe, a parte mais difícil do processo. Eu tenho três palavras de conselho: apenas comece a escrever. Eu gostaria que houvesse uma bala de prata. (Não há). Reserve um período de tempo específico - talvez uma hora - quando você pode escrever sem interrupções. Agende-o no seu calendário e não deixe que nada mais atrapalhe.
Tem um caso de bloqueio de escritor? Aqui estão várias perguntas para ajudá-lo a começar o brainstorming:
- Qual a melhor lição de carreira que você aprendeu?
- Que conselho você daria para alguém esperando entrar em seu campo?
- Quais são as tendências atuais em seu setor?
- Como será a sua indústria no futuro?
- O que está acontecendo nas notícias? Existe uma história ou evento em que você pode fornecer informações?
- Qual experiência impactou mais a sua carreira?
Quando você começar, não se preocupe se as frases fluem ou se as peças se encaixam. Ninguém nunca lerá seu primeiro rascunho. (Tudo bem se for totalmente ruim - essa é a razão pela qual é chamado de rascunho). O que você está tentando dizer ficará mais claro à medida que você voltar para um segundo (e terceiro) tempo para revisar.
Uma vez que você acha que é sólido, identifique alguém que lhe dará uma avaliação honesta e construtiva. Pergunte a ela o que ressoou, o que não deu, e que sugestões ela está disposta a oferecer.
Os escritores geralmente recebem conselhos clichês para escrever sobre o que sabem. Embora eu concorde que compartilhar experiências pessoais possa fortalecer um post, acho que um conselho melhor é escrever algo que ajude as pessoas de alguma forma. Não importa se você está ajudando alguém a se tornar um profissional de marketing melhor, ou aprender sobre um novo aplicativo ou se sentir menos sozinho porque compartilhou uma experiência comum - a chave é se perguntar se este artigo tornará o dia de outra pessoa melhor em qualquer caminho.
Passo 3: Escolha seu título e imagem com sabedoria
No ano passado, falei com um influenciador do LinkedIn e perguntei como ela atinge um público tão grande com seus posts. Eu aprendi que ela gasta mais tempo aperfeiçoando a manchete e a imagem de um artigo do que ela realmente escreve o artigo. Isso porque é a foto e a manchete que atrairão alguém para clicar e ler a postagem - se você escolher algo genérico e sem graça, talvez nunca chegue a todos os seus grandes insights.
Seu título deve ser conciso, claro e dar às pessoas um motivo para clicar. Os leitores têm pouca atenção. (Você estaria mais propenso a conferir "5 coisas que aprendi com a aplicação de 30 trabalhos em 30 dias" ou "Lições de emprego"?)
Depois que você tiver o título, considere a imagem que será mostrada no topo ao lado dela. Embora você possa incluir mídia e fotos em todo o seu post, o LinkedIn permite que você selecione uma imagem em destaque. Pesquise sites como Unsplash e StockSnap.io gratuitamente, fotos de alta resolução (apenas certifique-se de obtê-los corretamente).
Etapa 4: finalize sua postagem
Com seu título, imagem e conteúdo completos, você está pronto para finalizar seu artigo. Abra a página inicial do LinkedIn e selecione "Publicar uma postagem". Isso leva você à plataforma de publicação onde você pode colar seu conteúdo.
Verifique novamente para garantir que a formatação esteja correta. Você pode incluir cotações de bloco, cabeçalhos, marcadores, vídeos e imagens adicionais para aprimorar seu artigo.
Se você incluir links, verifique se eles direcionam os leitores para os sites apropriados. Na parte inferior da sua postagem, você pode incluir até três tags para ajudar outras pessoas a encontrar seu conteúdo. Essas tags influenciarão os canais de pulso específicos para os quais seu artigo será considerado.
E sempre faça uma verificação final da ortografia e gramática. Nada vai afundar seu artigo de outra maneira mais rápido do que erros de digitação.
Etapa 5: clique em "Publicar"
Depois de clicar em publicar no seu artigo, veja o que você pode esperar:
- Seu conteúdo original se torna parte do seu perfil. Ele é exibido na seção Postagens do seu perfil.
- É compartilhado com suas conexões e seguidores. Seu artigo será exibido em seu feed, como uma notificação ou via e-mail, se eles assinarem e-mails diários do Pulse.
- Os membros que não estão na sua rede agora podem seguir você a partir de sua postagem de longo formato para receber atualizações quando você publicar a seguir.
- Sua postagem em formato longo é pesquisável dentro e fora do LinkedIn.
Uma pequena porcentagem de artigos será exibida nos canais Pulse. Existem dezenas de canais baseados em geografia e indústria, e uma combinação de algoritmos e editores determinam quais artigos são apresentados. Para alcançar um público maior, compartilhe seu artigo em outros sites e envie-o diretamente para os colegas. Você gastou muito tempo e esforço escrevendo seu artigo, mostre-o!
Escrever conteúdo de qualidade no LinkedIn Pulse fortalecerá sua marca e adicionará mais dimensão ao seu perfil. É um ótimo lugar para conectar seus pensamentos com seu currículo, especialmente se você não tiver um site ou uma plataforma comum para isso. Portanto, use a plataforma para exibir o que você sabe e aumentar sua rede.
