Você pensaria que com um nome como "Aja Frost", eu não teria qualquer concorrência nos resultados do Google.
Mas você estaria errado.
Durante anos, se você pesquisou “Aja Frost”, o Google daria a você três páginas inteiras de resultados para “Aja Frost (14 de julho de 1963), uma ex-atriz pornográfica americana, diretora de filmes adultos e dançarina exótica”.
Felizmente, depois que comecei a escrever com mais frequência, consegui substituir Aja, a atriz, nos resultados mais altos.
Mas digamos que você não é um escritor e, portanto, não pode melhorar os resultados do seu mecanismo de pesquisa dessa maneira. Você apenas tem que aceitar sua classificação? Não. Na verdade, tenho uma técnica inovadora para facilitar a localização da sua página do LinkedIn no Google, independentemente de quem você é ou do que você faz. Tudo o que envolve é saber seu nome (fácil!) E saber qual palavra-chave alguém pode usar para restringir sua pesquisa no Google (um termo relacionado ao trabalho). Por exemplo, alguém que me procura pode pesquisar "escritor de Aja Frost" ou "marketing de mídia social de Aja Frost".
Bônus: Você também pode usar essa estratégia para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do LinkedIn e ver como você se compara aos seus concorrentes.
Palavras-chave 101
Se você tiver alguma experiência em SEO, isso será familiar para você. Basicamente, uma das formas como o Google (e outros mecanismos de busca) decide o quão alto colocar sua página nos resultados é comparando as “palavras-chave” em seu site com os termos da pesquisa real.
Então, quando eu entro no "escritor de Aja Frost", o Google procura em todos os sites da internet para encontrar os sites que contêm essas palavras e classifica-as em ordem de relevância. (O algoritmo de classificação é complexo e está constantemente mudando - dê uma olhada na folha de dicas de Neil Patel se você quiser saber mais.)
Google AdWords 101
Você conhece esses anúncios patrocinados que aparecem na parte superior de alguns dos seus resultados de pesquisa do Google? Eles são gerados pelo Google AdWords.
Por exemplo, quando pesquiso "estratégia de conteúdo", aqui está o primeiro resultado:
A NewsCred.com pagou ao Google para aparecer sempre que alguém pesquisa "estratégia de conteúdo". O motivo é óbvio: a estratégia de conteúdo é altamente relevante para os serviços oferecidos pela empresa.
Aqui está a chave da minha técnica. Se o princípio de palavras-chave relevantes funcionar para empresas e pesquisas pagas, não há absolutamente nenhuma razão para que ele também não funcione para indivíduos e pesquisas orgânicas.
Não só isso é grátis, também é insanamente rápido e fácil.
Descobrir suas palavras-chave
Primeiro, fui ao Google AdWords e criei uma conta. Na primeira página, pediu-me o meu email e o meu site. Eu entrei no meu URL do LinkedIn.
Ignorei tudo na próxima página, exceto na seção "Palavras-chave". Estas são as palavras que o Google considera mais úteis para trazer tráfego para a minha página - que, neste caso, é o meu perfil no LinkedIn. O Google também me diz o quão popular é cada termo de pesquisa.
Por exemplo, se eu paguei para aparecer nos resultados da "estratégia de mídia social", o Google estima que me daria 12.100 cliques por mês.
Veja os dois grandes temas das minhas palavras-chave: escrita e mídia social. Embora eu use “escrever”, “escrever”, “escrever” e assim por diante em minha conta do LinkedIn (afinal de contas, sou escritor), não me concentro nas mídias sociais. Este gráfico me diz que eu deveria estar enfatizando mais a mídia social na minha página - se ela está me ajudando no Google agora, isso vai me ajudar ainda mais quando aumentar o número de termos relacionados à mídia social!
E quando eu adicionar esses termos, vou usar “estratégia de mídia social” mais do que “especialista em mídia social”, porque de acordo com o Google, o primeiro é mais de seis vezes mais eficaz em gerar tráfego.
(PS Depois de salvar suas palavras-chave, basta sair da janela do Google AdWords. Você só precisará inserir informações de faturamento se continuar com sua campanha, definir um orçamento e continuar com o restante do processo. )
Analisando a Competição
Uma das minhas inspirações é Shane Snow, autor influente, jornalista, empreendedor e estrategista de conteúdo. Eu gostaria de trabalhar para Snow algum dia ou ser ele - então eu estava super interessado em ver o que o Google achava que eram as palavras-chave em seu perfil no LinkedIn.
Para fazer isso, fiz outra conta do Google AdWords (desta vez com o e-mail que eu reservo para spam) e inseri o URL do LinkedIn da Snow na barra "Meu site".
Você vê o que eu vejo? Mesmo que Snow tenha tido uma carreira muito mais longa e variada do que eu, suas palavras-chave são muito mais focadas - e são todas sobre mídias sociais.
Eu também queria verificar os resultados de outros estrategistas de conteúdo. Primeiro, pesquisei no Google "estrategista de conteúdo do LinkedIn" para encontrar os 25 principais perfis de estratégia de conteúdo.
Depois, executei os mesmos passos em três dos perfis principais, como fiz para o meu perfil e o da Snow.
Neste ponto, não fiquei muito surpreso quando as mídias sociais se destacaram em todos os três resultados.
Aplicando as palavras-chave
Eu queria destacar as mídias sociais no meu LinkedIn sem encher com palavras-chave. Afinal de contas, não importa se consigo levar as pessoas ao meu perfil se, uma vez clicadas, isso não justifica meus talentos, qualificações e realizações.
Primeiro, eu olhei para todos os lugares onde eu poderia mudar em torno do fraseado. Por exemplo, em vez de listar todas as plataformas de mídia social que usei:
Eu usei a frase “mídia social” e fui mais específico:
Em seguida, juntei-me a vários grupos com “mídias sociais” em seus títulos. Isso mata dois coelhos com uma só cajadada: meu perfil não só aparece mais alto nas buscas, mas manter-se atualizado sobre tendências de mídia social e técnicas de marketing definitivamente me ajudará a me tornar um melhor estrategista de conteúdo.
Para aumentar ainda mais minha classificação no Google, adicionei “mídias sociais” à minha seção de interesses e “Encontre-me nas redes sociais!” Na minha seção de resumo.
Basicamente, uma vez que você tenha descoberto suas palavras-chave, olhe para o seu perfil e encontre todas as formas possíveis para, naturalmente, incorporá-las.
Ênfase naturalmente . O Google também disse que uma das minhas frases-chave era "serviços de criação de artigos", mas ignorei essa porque não ofereço serviços de redação de artigos. É importante que você use as palavras-chave do Google para guiar seu perfil, em vez de ditar isso - você nunca quer se retratar como algo que não está na busca de emprego!
Se você tentar isso, tweet suas palavras-chave em mim para a chance de ser incluído em um artigo futuro.
