Se você já se deparou com uma grande série de TV apenas para assistir a três ou quatro episódios de uma só vez, não está sozinho - é uma expressão perfeita da mudança dos hábitos de visualização na TV. Nós ficamos mais frios com a radiodifusão linear tradicional, voltando-nos para soluções de streaming, como a Apple TV.
TV de bissexto
Isso é uma grande mudança. "A visualização compulsiva costumava ter conotações negativas", disse Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights da pesquisa especial da GfK MRI sobre visualização de TV. “Os serviços de streaming levaram esse hábito a novos níveis”, disse ela.
O que isto significa é que os espectadores com experiência digital tomaram o controle de como eles assistem a caixa de óculos, embora seja discutível que seis em cada dez pessoas assistindo três ou mais episódios do mesmo show em uma sessão podem ter simplesmente atualizado para um tipo diferente de dependência de tela.
É interessante refletir que os donos de Apple TV são principalmente do sexo masculino, os homens (17%) são mais propensos do que as mulheres (10%) a possuir um dos dispositivos, afirmou uma pesquisa da Fluent.
Dois terços dos que dizem assistir regularmente à TV usam os serviços de streaming para fazer isso.
Ficar de quadril
A Apple é geralmente percebida como “jovem e descolada e conhecedora de tecnologia”, observa a analista da Needham & Co., Laura Martin. "O objetivo da Apple é criar produtos que as pessoas adorem."
A esse respeito, as mudanças da Apple no streaming de mídia (que naturalmente inclui também a introdução do serviço de streaming de música, Apple Music), estão na moda. Os clientes Millennials com experiência digital estão firmemente na mira da empresa, e o tempo pode estar maduro.
A oportunidade do catbird senta-se na mudança de atitudes em relação à propriedade. Um terço dos millennials dos Estados Unidos quer cancelar sua assinatura de TV a cabo, e mais da metade deles (53%) já assistem a mais do que a metade do tempo em que assistem à TV.
“A pesquisa mostrou que muitos millennials preferem alugar em vez de possuir ativos”, escreveu Martin, analista da Needham. “A crescente adoção pelos consumidores do Netflix, Hulu e Spotify são exemplos de consumidores pagando taxas mensais de aluguel por mídia que você pode comer.”
Também está gerando uma onda de streaming em tempo real por meio de redes sociais e serviços como o Periscope, o Snapchat e muito mais.
Descoberta
Essas mudanças em direção a uma atitude baseada em acesso e não em propriedade significa que pessoas como você e eu queremos poder acessar o que queremos, onde estamos e quando queremos, mas isso também gera um segundo desafio que a Apple TV experimenta. para resolver a descoberta.
Onde estamos agora, um recente Estudo de Hábitos da Reelgood Entertainments descobriu que os usuários do Netflix e do Amazon Prime Video gastam o dobro do tempo (17,8 minutos) por dia à procura de algo para assistir como aqueles no cabo (9,1 minutos). Curiosamente, as pessoas que usam serviços de streaming de TV passam mais tempo assistindo à TV, mas na verdade vêem menos shows.
Quando cada peça de mídia estiver disponível para você por meio de vários aplicativos e serviços, você não vai querer alternar entre os serviços que tentam encontrar o programa que está procurando. Esse é um desafio que a Universal Search pretende solucionar, permitindo que os clientes da Apple TV encontrem rapidamente o que precisam, desde que os aplicativos sejam compatíveis com as APIs de pesquisa.
A navegação também faz parte da futura matriz de mídia. A Apple desenvolveu a interface de usuário mais simples para a TV da Apple TV. Limpar menus, conteúdo baseado em aplicativo e palavra falada O suporte a Siri torna muito mais fácil navegar para o que você procura, mas à medida que mais canais e mais fontes de grandes programas, jogos e música aparecem no tvOS, a descoberta permanece crítica.
A Apple TV tenta resolver isso oferecendo um sistema de recomendação integrado, para que você possa perguntar à Siri. Você pode pedir para encontrar qualquer filme baseado no nome das pessoas que atuam no filme, seu gênero, número do episódio, por exemplo:
- "Encontre o final da série de Game of Thrones",
- "Encontre o filme estrelado por Maggie Smith vivendo em uma van",
- Você pode até perguntar: "O que devo assistir hoje à noite?"
Essas ferramentas de pesquisa avançada só melhorarão à medida que a Apple desenvolver serviços de recomendação de AI para clientes da Apple TV, nos quais programas e filmes serão recomendados com mais precisão à medida que você usar o dispositivo.
Dirigindo 4K
A Apple tem concorrência e a unidade para 4K provavelmente fará parte do futuro da Apple TV. O Roku já suporta streaming de até 4K (a Samsung 4k TVs foi uma das mais vendidas no Relatório de Previsão de Compras de 2015 da Adobe Digital Index), então há uma mudança para usar uma solução Roku com alguns televisores inteligentes. uma solução mais flexível e a Apple TV ainda é responsável por mais de um terço de todo o uso de dispositivos de streaming, de acordo com o Adobe Digital Index.
