Infame por seus pedaços escandalosos de prosa desajeitada trabalhada nas primeiras horas da manhã, Texts From Last Night entrou sexualmente na web em 2009. Três anos depois, a TFLN percorreu um longo caminho desde seu humilde começo no BlogSpot - o site agora recebe uma média de 4, 5 milhões de acessos por dia, recebe mais de 1, 5 milhões de curtidas no Facebook e tem um livro, um aplicativo para dispositivos móveis e fala de um programa de televisão em andamento.
E sob a linguagem crua e os relatos arrogantes dos infortúnios da noite anterior, existem algumas lições críticas para qualquer um que esteja envolvido na criação ou no marketing de conteúdo on-line. Ou seja, o que faz com que o conteúdo seja realmente bom ?
Em suma: “É sempre envolvente - se o usuário está passando para outra pessoa, pensando sobre isso depois, comentando ou explorando além da peça”, explica Phil Bator, editor de Textos da Noite Passada. Sentamos com ele para aprender sobre o sucesso da TFLN e as chaves para criar alguns dos conteúdos mais viciantes da web.
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Textos da noite passada depende muito de conteúdo curto, bem-humorado e muitas vezes grosseiro. E isso funciona.
"Nosso conteúdo é adequado para uma risada rápida", diz Bator. "Procuramos publicar conteúdo rápido e bem-humorado que dê aos leitores uma folga do seu dia, por mais que eles pretendam que esse intervalo seja. Um pouco de humor pode ser um longo caminho."
Embora a maioria dos profissionais de marketing se sinta um pouco mais restrita do que a TFLN na arena do choque e temor, você pode se sair tão bem com manchetes inteligentes, fotos divertidas ou posts que quebram o roteiro comum de todo o conteúdo da web. Quer se trate de um trocadilho sutil ou de um título irrelevante, escorregar em algumas risadas fará com que você seja notado, envolva seus leitores e ilustre o lado mais leve e humano de sua marca.
2. Torne-o Relatável
O conteúdo geralmente se esforça para resolver um problema, responder a uma pergunta ou fornecer entretenimento. Embora esses caminhos variem um pouco, eles geralmente se concentram em tópicos que as pessoas podem aplicar em suas vidas diárias. Como Bator explica, “geralmente, eu pretendo apenas selecionar textos que as pessoas possam aspirar ou se relacionar em algum nível”.
Isso porque, quando os usuários encontram conteúdo relevante para eles ou para alguém que conhecem, há uma chance muito maior de compartilhá-los. Ao pensar em seu conteúdo, descubra como ele pode abordar tópicos que os usuários enfrentam diariamente. (Obviamente, para ser verdadeiramente bem-sucedido com essa estratégia, você precisará entender completamente seu público, desde as coisas que os interessam até os problemas que enfrentam.)
3. Torne fácil compartilhar
Com botões de compartilhamento visíveis no site e um aplicativo móvel gratuito para usuários em trânsito, o TFLN simplifica o compartilhamento de conteúdo com amigos pelos usuários.
“Como os textos sempre foram relativamente curtos, eles são perfeitamente adequados para serem transmitidos facilmente, seja um copiar e colar ou apenas clicando em qualquer botão de compartilhamento. Também vemos um grande número de nossos textos compartilhados no Twitter através de nosso aplicativo para iPhone, porque é uma maneira fácil de compartilhar ”, diz Bator.
Depois que um usuário decide que seu conteúdo é digno de ser compartilhado, verifique se é fácil e perfeito para ele. Tire um capítulo do livro da TFLN e use plug-ins de compartilhamento social ou compartilhe botões que sejam visíveis e identificáveis - não um longo processo de registro ou um aplicativo que peça informações adicionais.
4. Mantenha-o fresco
A equipe da TFLN vasculha mais de 3.000 envios todos os dias em busca do melhor dos melhores (ou dos piores dos piores). Por quê? Para que os usuários não sejam saudados pelos mesmos textos que viram de duas noites atrás.
Você também deve se esforçar para atualizar seu conteúdo sempre que puder. Quando os usuários visitam sua plataforma social ou blog, eles querem (e até mesmo esperar) para ver novo conteúdo. E se você não puder fornecer algo novo e atraente, eles irão para outro lugar. Com toda uma rede mundial repleta de conteúdo, você tem que dar às pessoas o que elas querem, quando elas querem, se você vai conseguir atenção.
5. Mantenha-o simples
A TFLN sempre apresentou seu conteúdo em uma interface simples e amigável, que se encaixa perfeitamente com textos curtos e doces que ela apresenta. Mas, mais importante, também permite que os usuários naveguem facilmente pelo site.
Não importa quão grande seja o seu conteúdo, se ele for exibido de uma maneira desorganizada, confusa ou opressiva, as pessoas não ficarão por tempo suficiente para realmente lê-lo. A maneira como você exibe seu conteúdo envia os usuários correndo para a porta ou convida-os para uma bebida - ou sete.
6. Deixe que todos entrem na diversão
Ninguém quer ser o homem estranho fora. A TFLN apela a esse instinto básico, chamando seus usuários para se juntarem ao sinistro soirée e enviarem seu próprio conteúdo. E com milhares e milhares de textos no site, fica claro que há mais do que algumas pessoas esperando na fila para entrar na ação.
Você também pode aproveitar o poder de seus fãs, seguidores e visitantes do site pedindo aos usuários que compartilhem conteúdo. E se você acha que precisa fornecer incentivos monetários aos usuários para obter uma resposta, repensar seu discurso. Textos da noite passada não oferece cartões de presente ou iPads para levar as pessoas a enviar seus textos humorísticos, apenas o privilégio de ser apresentado em seu site.
E acontece que isso é mais que suficiente.
