Escrita na web é mais do que apenas um panfleto de marketing colocado on-line. Também é mais do que apenas uma lista de tópicos sobre um tópico. Use essas dicas para criar conteúdo da Web atraente para seus leitores e divertido para você escrever.
Não basta copiar o marketing de impressão
Um dos erros mais comuns que um dono de site iniciante faz é simplesmente copiar e colar os materiais de marketing dos panfletos no site. Escrever para a web precisa ser diferente de escrever para impressão. A maneira como a web funciona é diferente da impressão e a escrita precisa refletir isso.
Escreva para os leitores do USA Today, não para o New York Times
Não é um reflexo de quão inteligentes são seus leitores; É um fato que a web é internacional, e qualquer página que você colocar será vista por pessoas com todos os níveis de conhecimento em inglês. Se você escrever para um público de nível mais baixo, não se esqueça de manter as pessoas interessadas, porque elas podem entender mais facilmente.
Escrever artigos em um estilo de pirâmide invertida
Se você pensar em seu conteúdo como uma pirâmide, a cobertura mais ampla do tópico deve ser listada primeiro. Em seguida, avance para mais e mais específico à medida que você avança na página. Isso é útil para os seus leitores, pois eles podem parar de ler e mudar para outra coisa, uma vez que você tenha se tornado tão específico quanto necessário. E quanto mais útil você for para seus leitores, mais eles vão querer ler seu conteúdo.
Escreva conteúdo, não fluff
Resista à tentação de escrever em "marketing-speak". Mesmo que você esteja tentando influenciar seus leitores a realizar uma ação específica, é menos provável que eles façam isso se a sua página parecer uma penugem. Forneça valor em todas as páginas que você escreve para que seus leitores vejam um motivo para ficar com você.
Mantenha suas páginas curtas e diretas
A web não é um bom local para escrever seu romance, especialmente como uma longa página. Até mesmo um capítulo é muito longo para a maioria dos leitores da Web. Mantenha seu conteúdo abaixo de 10.000 caracteres por página. Se você precisar escrever um artigo que seja mais longo do que isso, encontre subseções e escreva cada subseção como uma página independente.
Concentre-se em seus leitores, não em mecanismos de pesquisa
SEO é importante para obter leitores. Mas se a sua escrita for obviamente voltada para os mecanismos de busca, você rapidamente perderá leitores. Quando você escreve para uma frase de palavra-chave, você precisa usar a frase o suficiente para que ela seja reconhecida como o tópico, mas não tanto que seus leitores percebam. Se você tem a mesma frase repetida em uma frase, isso é demais. Mais do que o dobro de um parágrafo é demais.
Use listas e parágrafos curtos
Mantenha o conteúdo curto. Quanto mais curto, mais provável é que seus leitores o leiam.
Solicite o feedback de seus leitores
A web é interativa e sua redação deve refletir isso. Pedir feedback (e fornecer links ou formulários) é uma boa maneira de mostrar que você reconhece que está escrevendo para a web. E se você incluir esse feedback no artigo, a página permanece dinâmica e atual e seus leitores apreciam isso.
Use imagens para expandir em seu texto
As imagens podem ser tentadas a passar pelas páginas. Mas, a menos que você seja um fotógrafo ou artista, ter imagens aleatórias espalhadas pelos seus documentos pode ser uma distração e confusão para seus leitores. Use imagens para expandir o texto, não apenas decorá-lo.
Não aplique estas regras às cegas
Todas essas regras podem ser quebradas. Conheça seu público e saiba por que você está violando a regra antes de fazer isso. Divirta-se com sua redação na web e seu público se divertirá com você.
