Anúncios e panfletos de vendas são documentos comuns publicados na área de trabalho. Seja projetando anúncios para clientes ou para seu próprio negócio, você pode melhorar a eficácia desses anúncios com apenas algumas estratégias de design comprovadas.
Quando os leitores analisam seu anúncio, o que eles veem primeiro? Em ordem, a pesquisa indica que os leitores geralmente olham para:
- Visual
- Rubrica
- Título
- cópia de
- Assinatura (nome do anunciante, informações de contato)
Um método para garantir que seu anúncio seja lido é organizar elementos nessa ordem, de cima para baixo. Dito isso, seu anúncio também deve liderar com seu elemento mais forte. Às vezes, o visual pode ser secundário ao título. Nesse caso, você pode decidir colocar o título primeiro. Uma legenda pode não ser necessária em todos os momentos e muitas vezes você vai querer incluir elementos adicionais, como ilustrações secundárias ou uma caixa de cupom.
Embora essa não seja a única maneira de criar um anúncio, é uma fórmula fácil de implementar e bem-sucedida para muitos tipos de produtos ou serviços. Aqui, você verá o layout básico e três variações nesse formato também chamadas de Ogilvy depois do especialista em publicidade David Ogilvy, que usou essa fórmula de layout para alguns de seus anúncios de maior sucesso.
Software para design de anúncios
Os anúncios gráficos podem ser criados na maioria dos softwares de editoração eletrônica, incluindo Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ou Serif PagePlus. Programas de desenho vetorial, como o Adobe Illustrator, também são populares para layouts de página única, como anúncios.
Layout básico de anúncios da Ogilvy
O especialista em publicidade David Ogilvy criou uma fórmula de layout de anúncio para alguns de seus anúncios mais bem-sucedidos que ficaram conhecidos como Ogilvy . A ilustração mostrada aqui é o design básico que segue o formato clássico de visual, título, legenda, cópia e assinatura. A partir desse layout de anúncio básico, outras variações são derivadas.
Tente alterar as margens, as fontes, o líder, o tamanho do limite inicial, o tamanho do visual e a colocação da cópia nas colunas para personalizar o formato básico desse layout de anúncio.
- Visual no topo da página. Se você estiver usando uma foto, separe-a na borda da página ou no espaço do anúncio para obter o máximo de impacto.
- Para fotos, coloque um descritivo rubrica abaixo.
- Coloque o seu título Próximo.
- Siga com o seu principal cópia do anúncio. Considere uma capitulação como entrada para ajudar a atrair o leitor para a cópia.
- Coloque suas informações de contato (assinatura) no canto inferior direito. Esse é geralmente o último lugar que o olho de um leitor atrai ao ler um anúncio.
Variação de cupom do layout do anúncio da Ogilvy
Os cupões atraem a atenção e podem aumentar a resposta ao seu anúncio. Mesmo a aparência de um cupom - usando a linha tracejada familiar em torno de uma parte do seu anúncio - pode ter o mesmo efeito. A ilustração mostrada aqui é o design básico de layout de anúncio da Ogilvy, mas com cópia em um formato de três colunas que coloca um cupom no canto externo.
Faça alterações adicionais neste layout de anúncio alterando as margens, as fontes, o entrelinhamento, o tamanho do limite inicial, o tamanho do visual e alterando o layout da coluna. Experimente com diferentes estilos de cupom.
- Visual no topo da página.
- Rubrica abaixo da foto.
- Título Próximo.
- Coloque principalcópia do anúncio nas duas primeiras colunas de uma grade de três colunas ou alguma variação. Coloque suas informações de contato (assinatura) na parte inferior da coluna do meio.
- Na terceira coluna colocar um cupom ou um faux cupom. Colocar o cupom no canto externo do seu anúncio facilita o recorte
Primeira variação do título do layout de anúncios da Ogilvy
Às vezes, o título carrega mais peso do que o visual. A ilustração aqui é o design básico do layout de anúncios da Ogilvy, mas com o título movido acima do visual. Use essa variação quando o título for o elemento mais importante da mensagem.
Para mais variações, tente alterar as margens, as fontes, o entrelinhamento, o tamanho do limite inicial, o tamanho do visual e a alteração do layout da coluna nesse layout de anúncio.
- Título primeiro. Quando seu título traz um soco maior ou é mais importante do que a foto, coloque-o em cima para pegar o leitor primeiro. Dê ao título o seu próprio espaço ou sobreponha-o ao seu trabalho artístico principal.
- Visual Próximo.
- Rubrica abaixo da foto. Embora nem sempre seja necessário, não ignore esse ponto para explicar seu visual e obter outra mensagem publicitária na frente do leitor.
- Coloque principal cópia do anúncio em uma ou duas colunas. Ou use um layout de três colunas e coloque um cupom na terceira coluna.
- Coloque suas informações de contato (assinatura) na parte inferior da segunda coluna no canto inferior direito.
Variação do título à direita ou à esquerda do layout do anúncio da Ogilvy
Ilustrado aqui é o design básico da Ogilvy, mas com o título movido para o lado do visual. Pode ser à esquerda ou à direita (os modelos são para o título direito e a cópia de duas colunas). Esse formato de layout de anúncio equaliza o visual e o título, além de oferecer mais espaço para títulos mais longos ou imagens verticais.
Para personalizar ainda mais a aparência desse layout de anúncio, altere as margens, as fontes, o entrelinhamento, o tamanho do limite inicial, o tamanho do visual e altere o layout da coluna. Você pode tentar uma margem para margem de imagem, mas colocar o título sobre a imagem para um lado ou outro, conforme apropriado para o fundo (não esqueça o contraste entre texto e fundo!).
- Visual primeiro, para a esquerda ou para a direita.Se o visual se presta a um arranjo mais vertical ou se você quiser equalizar a importância do visual e do título, tente isso.
- Título em seguida, à direita ou à esquerda do visual. Quando você divide seu título em várias linhas como essa, provavelmente desejará evitar manchetes que são muito longas.
- Rubrica abaixo da foto.
- Coloque principal cópia do anúncio em duas colunas. Você pode querer usar uma capitular como lead-in.
- Coloque suas informações de contato (assinatura) na parte inferior da segunda coluna no canto inferior direito.
