No ano passado, o LinkedIn anunciou que qualquer pessoa (não apenas pessoas consideradas "influenciadoras") poderia publicar em sua plataforma de blog, permitindo que todos os profissionais tivessem a oportunidade de obter sua voz e trabalhar lá na web.
A publicação no LinkedIn tem muitos benefícios (a consultora de carreira Lily Zhang escreveu um ótimo artigo sobre isso), incluindo ser capaz de realmente se envolver com o seu público e ter a oportunidade de ter seu trabalho promovido a um público amplo.
No entanto, como qualquer tipo de saída criativa, escrever no LinkedIn é muito mais fácil falar do que fazer. Você não pode simplesmente esboçar qualquer coisa antiga, dar um tapa e esperar que isso impulsione sua carreira. Você tem que colocar algum cuidado nisso. E enquanto algumas das mesmas regras para escrever boas postagens de blog se aplicam a escrever boas postagens do LinkedIn (o especialista em comunicações Alex Honeysett tem algumas dicas sobre isso aqui), há algumas coisas especiais que você deve ter em mente.
Depois de dar uma espiada na plataforma nas últimas semanas, descobri várias etapas importantes para o lançamento bem-sucedido do LinkedIn.
1. Escolha uma finalidade - que favorece sua marca pessoal
Ao contrário de outras publicações, que geralmente têm diretrizes ou restrições de tópicos, a possibilidade de publicar seu próprio conteúdo no LinkedIn lhe dá a liberdade de escrever sobre o que você quiser. Mas, ao contrário de um blog pessoal, você não está configurando um tema para você desde o início. Na minha experiência, isso pode ser uma bênção e uma maldição; Se você não for cuidadoso, suas postagens acabarão parecendo aleatórias, e seus seguidores não virão a conhecê-lo como um especialista em um determinado tópico.
Logo de cara, antes de postar qualquer coisa na plataforma, descubra para que você quer usá-la. Você quer apenas compartilhar atualizações profissionais com sua rede, como mudanças de emprego ou projetos em que está trabalhando? Você está esperando para ser visto como um líder de pensamento em seu campo? Você quer postar conselhos gerais de carreira para que os outros o vejam como um candidato a emprego inteligente?
Você também deve descobrir uma cadência geral para seus posts. Você deseja postar regularmente (uma vez por semana ou por mês) para que as pessoas iniciem a associação de suas postagens como parte de uma série regular? Ou você preferiria postar esporadicamente - o que trabalhar em uma plataforma grande como essa permite que você faça, ao contrário de um blog pessoal? Estas são definitivamente coisas a considerar para que os contatos profissionais saibam o que esperar.
Os cartazes mais populares no LinkedIn publicam de três em três ou de quatro dias a duas vezes por mês, mas a maioria deles é consistente com o cronograma que eles escolhem, e eles realmente envolvem seus públicos com sua marca. Eles também mantêm todos os “temas” comuns para seus posts, para que seus leitores saibam o que esperar quando publicarem algo novo. (Precisa de uma pequena ajuda com tópicos para escrever? Esses 20 prompts podem fazer você ir.)
2. Não tenha medo de ser criativo
Surpresa: a plataforma de blogs do LinkedIn não precisa ser usada apenas para postagens de blogs.
Algumas semanas atrás, uma das minhas conexões postou uma versão abreviada de seu currículo em uma postagem no blog do LinkedIn. No começo, eu estava confuso (afinal, o LinkedIn é essencialmente uma rede profissional e uma plataforma de currículo, e isso parecia redundante), então perguntei a ela sobre isso. E enquanto ela admitiu que era fora do comum, havia um método para sua loucura: quando ela se conectava com pessoas no LinkedIn ou enviava e-mails com contatos profissionais, ela descobriu que ter seu currículo encurtado no LinkedIn também levava as pessoas a perfil. Foi uma ideia interessante que realmente lhe rendeu um emprego depois que alguém viu seu post no currículo, leu seu perfil no LinkedIn e entrou em contato com ela.
Embora você possa não querer reescrever um currículo mais curto, a lição é a seguinte: a plataforma de blog do LinkedIn não precisa ser usada apenas para o conteúdo original do blog. Você pode usá-lo de qualquer maneira que você acha que beneficiaria sua carreira. Por exemplo, eu vi pessoas que mantiveram listas contínuas de ótimos recursos para seu setor específico ou republicaram conteúdo que postaram em outras plataformas para atrair mais atenção para a fonte original.
3. Torne-o atraente
Sempre que você publicar uma nova postagem no LinkedIn, todas as suas conexões receberão uma notificação informando para fazer o check-out. Por isso, é uma ótima maneira de se manter envolvido com sua rede.
Mas, para a maioria das pessoas, o objetivo é expandir suas redes - especialmente para quem procura novas oportunidades de emprego. E para fazer isso, você precisa tornar seu post atraente quando as pessoas estiverem digitalizando postagens na página principal do LinkedIn Pulse.
Primeiro, escolha uma foto de capa intrigante que leve as pessoas ao seu post. Evite imagens que pareçam aleatórias, desfocadas ou confusas. Simples é melhor neste caso, e como muitas pessoas usam fotos não tão boas no LinkedIn, seu post se destacará mais em um mar de imagens ruins. Procurando ótimas fotos grátis para usar? Aqui estão mais de 50 recursos para conferir.
Segundo, torne seu título claro, conciso ou intrigante. Enquanto você obviamente não tem que ir a rota clickbait ("Você nunca vai adivinhar quais 27 dicas de carreira estão perdendo!"), Desde que poderia ser um desvio em um ambiente profissional, um título atraente poderia fazer todo o diferença. Por exemplo, em vez de apenas intitular um post “5 Blog Resources”, algo como “5 recursos que o ajudarão a finalmente tirar o seu blog do chão” se destaca mais em um mar de postagens semelhantes.
Esse também é um ótimo momento para utilizar o recurso de tags do LinkedIn para que as pessoas que pesquisam postagens relacionadas à sua possam encontrá-lo. Na minha experiência, quanto mais específica a tag, maior a chance de visualizações, curtidas e comentários sem que você precise fazer mais nada.
Por último, só porque seus seguidores são alertados de que você publicou uma nova postagem no blog, não significa que você não deveria espalhar a palavra! Escreva uma atualização do LinkedIn sobre a postagem que você escreveu, deixe as pessoas em outras redes sociais saberem e sinta-se à vontade para ser criativo (por exemplo, coloque sua última postagem no blog do LinkedIn em sua assinatura de e-mail).
4. Trate-o como qualquer forma de redação publicada
Isso pode parecer um acéfalo, mas depois de ler inúmeras postagens publicadas em blogs de usuários do LinkedIn que foram carregadas de erros de uso ou incoerentes (até mesmo ofensivas em alguns casos), é definitivamente algo que precisa ser dito. Lembre-se de que essas postagens são uma extensão do seu eu profissional (e você em geral), então reserve um tempo para editar e revisar. Você nunca sabe quem estará lendo, e você não quer que essas pessoas sejam desabilitadas pela escrita desleixada.
Sugestão: peça a alguém para ler o seu post antes de ser publicado, especialmente se souber que é um pouco desajeitado gramaticalmente!
Estou muito empolgado para ver como a plataforma do LinkedIn cresce e se expande à medida que mais pessoas começam a usá-la. Junte-se aos early adopters super legais agora e comece a escrever!
