Blogar não está morto - na verdade, é muito pelo contrário. Marketing de conteúdo é o nome do jogo agora, e um blog é o veículo perfeito para levar seu conteúdo para o mundo.
E nem sempre tem que ser seu próprio blog. Se você está procurando maneiras de aumentar sua comunidade e marca da empresa, se apresentar como um blogueiro convidado é uma das minhas estratégias favoritas de RP e marketing. Apresentando sua voz e conhecimento para um público em uma plataforma em que eles já confiam, amam e lêem regularmente? Isso sempre vai acabar feliz.
Mas, para colocar seu conteúdo no blog de outra pessoa, você precisará de uma estratégia melhor do que um e-mail genérico, “Olá, gostaria de escrever uma postagem de convidado em seu blog”. Existe um jeito melhor. Então, se você está interessado em guest blogging, aqui está o que você precisa fazer.
Etapa 1: Obtenha informações específicas sobre sua especialidade
Às vezes, parece que escrever conteúdo amplo e geral permitirá que você alcance mais pessoas. A verdade é que há muito barulho generalizado lá fora, as pessoas geralmente se desligam.
Para que uma empresa externa ou um proprietário de blog fique animado com seu conteúdo, você precisa ser específico.
Primeiro, escreva uma lista de todos os tópicos com os quais você pode falar. Haverá as mais óbvias, como “conselhos de carreira” ou “cozinhar”, mas o que mais da sua vida você pode incorporar que poderia estreitar ainda mais esse tópico (e torná-lo mais suculento no processo)?
Por exemplo, tenho experiência em relações públicas, marketing, criação de conteúdo, mídia social e coaching - esses são meus tópicos de referência. Mas também sou um empreendedor, de modo que posso misturar outros sub-tópicos, como minhas ferramentas favoritas de gerenciamento de tempo ou como eu fico sã como proprietário de uma empresa. E depois há o resto da minha vida (todo o jogo justo quando se trata de blogar!) Que eu possa incorporar de maneiras interessantes, como "O que se casar me ensinou sobre relações públicas".
Estes são os tópicos que vão captar a atenção do público.
Etapa 2: Dig In
Depois de ter algumas sugestões de tópicos específicos, descubra os pontos de venda que você deseja criar. Eu poderia escrever uma postagem inteira sobre o processo de avaliação de diferentes blogs e publicações on-line, mas a verificação mais importante é: Que blogs são lidos pelas pessoas que você quer ver?
Por exemplo, se você quiser ficar na frente de leitores preocupados com a saúde e o bem-estar, pense no MindBodyGreen.
Depois de ter algumas ideias de onde gostaria de ser publicado, passe algum tempo com seu amigo Google para responder às seguintes perguntas sobre esses blogs:
- Quem é o público?
- Quais tópicos o blog cobre?
- Qual é o tom do blog? (É super sério? Luz e conversação?)
- Qual o formato dos posts? (Por exemplo, o BuzzFeed geralmente apresenta listas, enquanto o Huffington Posts publica artigos mais longos.)
- As postagens do blog são curtas (pense: 500 palavras) ou longas (mais próximas de 2.000 palavras)?
- Quem são os outros colaboradores do blog?
Depois de ter as respostas para essas perguntas, você terá uma ideia melhor se você e seus arremessos forem um bom ajuste. Se você escrever listas no estilo do BuzzFeed cheias de GIFs de animais, por exemplo, você pode não ser um bom candidato para um blog que enfoca artigos sérios sobre carreiras relacionadas a animais.
Etapa 3: compreenda a política de contribuidores do blog
Algumas das lojas maiores, como o Huffington Post, têm parâmetros específicos sobre como enviar um blog. Por exemplo, eles podem estar procurando por uma determinada contagem de palavras ou exigir que você faça o upload da postagem por meio de um formulário de envio on-line.
Por outro lado, você geralmente descobrirá que blogs menores terão detalhes de contato para um humano (meu favorito!) E parâmetros de envio menos ou menos rigorosos, então cabe a você decidir o que deseja enviar.
Seja qual for a saída que você busque, verifique sua política de contribuidores antes de escrever qualquer coisa - então você não está escrevendo 2.000 palavras quando quer apenas 250.
Etapa # 4: Encontre seu pedaço do jardim
Um dos meus treinadores uma vez me disse: "Há espaço para que todos tenham um pedaço do jardim".
É uma metáfora que achei incrivelmente verdadeira - realmente há espaço suficiente para todas as nossas vozes. Você só precisa saber como inserir seu conhecimento e sua voz no mix. Assim, uma vez que você tenha uma melhor compreensão de como sua experiência é compatível com o público e as políticas do blog, pense em como você pode trabalhar melhor em conjunto.
Por exemplo, existe um tópico que o blog ainda não cobre que você acha que seria interessante para sua comunidade? Ou você tem uma ideia para um novo ângulo para um tópico que cobre regularmente? Estes são ótimos lugares para começar a formar seus arremessos.
Neste ponto, você tem todas as bases: Você sabe o que pode (e quer) escrever, os blogs que se alinham com esses tópicos e as políticas de envio de argumentos para blogs convidados. No meu próximo post, vou compartilhar dicas sobre como realmente escrever o blog para torná-lo o mais atraente possível - e, em seguida, como lançar as calças dele.
