Você já se perguntou o que seria necessário para se tornar um "líder de pensamento" em seu setor? Você se esforçou para desenvolver sua marca pessoal?
Se você vir o valor nesses conceitos, mas não souber por onde começar, este post é para você.
A boa notícia é que existem muitas oportunidades de liderança de ideias e branding pessoal - em grande parte graças à Internet. O caminho que você toma dependerá de seus pontos fortes. Se você é um orador talentoso, participar de uma palestra no TEDx ou falar em conferências pode melhorar seu perfil. E se você tem um jeito com a palavra escrita, guest postar em blogs e sites de mídia é uma maneira relativamente fácil de construir sua marca. Se você tem habilidades de design gráfico, fazer uma parceria com uma empresa ou influenciador com a mesma opinião para criar um infográfico valioso é outra opção.
Sei que esses esforços funcionam porque, há cerca de dois anos, assumi o compromisso de investir meu tempo e meus recursos para impulsionar o perfil da minha empresa, que se resumia em me colocar lá fora. O trabalho valeu tanto que desviamos a maior parte do nosso orçamento de publicidade para o marketing de conteúdo - o que, para nós, inclui postagens e palestras de convidados. Em 2014, os guest posts, infográficos, PDFs e e-books que eu e minha equipe criaram nos envolveram em torno de mil menções de mídia.
Ser um líder de pensamento é tão importante para os empreendedores e profissionais que estão começando quanto para Richard Branson e Jack Dorsey - se não mais. Com essa ideia em mente, aqui estão três coisas que você pode fazer para construir sua marca pessoal e ser visto como um líder de pensamento em seu campo.
1. Alinhar-se com outros influenciadores
Quando você começa a construir sua marca pessoal e profissional, é importante se alinhar aos influenciadores existentes. A maneira mais fácil de fazer isso é fazer parceria com eles para criar algo que beneficiará mutuamente ambos.
Por exemplo, minha empresa está no ramo de marketing de mídia social. Fazemos campanhas de marketing social que as marcas usam no Facebook e em seus sites. Já que temos um ótimo designer na equipe, decidimos entrar em contato com influenciadores específicos em nosso espaço e nos oferecer para trabalhar em conjunto com eles. Primeiro, fizemos uma lista de pessoas que queríamos saber sobre nós. A líder de mídia social Mari Smith, a estrategista de mídia social Amy Porterfield e a especialista em marketing de conteúdo Ann Handley estavam no topo da lista, assim como o Post Planner, uma ferramenta de agendamento de postagens no Facebook.
Para Smith, criamos um infográfico de marca compartilhada que apresentava 14 maneiras de obter mais compartilhamentos do Facebook. Para Porterfield e Handley, escrevi alguns posts para convidados. E fizemos uma oferta conjunta com o Post Planner. Nosso motivo principal era tornar essas pessoas e marcas conscientes de nós, mas o sucesso de nosso alcance dependia de fornecer a eles conteúdo de alta qualidade. O resultado é que agora estamos no radar deles, e estamos satisfeitos em descobrir que essas pessoas recomendam nosso produto regularmente, da mesma forma que recomendamos o deles.
Existe até uma ótima ferramenta que o ajudará a encontrar influenciadores em sua indústria: o BuzzSumo. O BuzzSumo permite pesquisar conteúdo e influenciadores com base em palavras-chave. Em seguida, classificará os influenciadores por seus tamanhos e artigos sociais com base em seu número de compartilhamentos.
A propósito, quando você começar a fazer isso, espere ser rejeitado algumas vezes antes que alguém aceite sua oferta para compartilhar o conteúdo ou a postagem de convidado. As pessoas protegem suas marcas, com razão, então você precisa se alinhar com as pessoas certas e é capaz de fornecer conteúdo relevante e de qualidade.
2. Parceiro com Organizações da Indústria
O marketing de conteúdo é um espaço lotado, e agora que é tão fácil de publicar, todo mundo é escritor. A boa notícia é que as oportunidades para postagens de hóspedes são abundantes! Você pode definir seus pontos altos e enviar mensagens para agências como Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company e The Daily Muse - todos os lugares que os profissionais procuram por conselhos. Ou, você pode começar com sites de pequenas indústrias ou blogs de negócios, ou até oferecer postagens para convidados nos blogs de produtos que você usa e adora.
Ser colocado ou mencionado em um dos principais pontos de venda pode ser um desafio, mas uma forma de romper a multidão é associar-se a organizações do setor. Para mim, um que foi bem sucedido é o Young Entrepreneurs Council (YEC).
Quando eu estava experimentando com essa coisa de marca pessoal, eu entrei para a YEC porque ela oferecia oportunidades de networking com mais de 500 pessoas que estavam em uma situação semelhante à minha. A YEC também tem parcerias com alguns dos maiores meios de comunicação, como o OPEN Forum da American Express e o TechCrunch . Consegui que os editores do YEC trabalhassem comigo para colocar alguns dos meus esforços iniciais até que eu tivesse um portfólio grande o suficiente para escrever para esses lugares por conta própria.
Se você é um empreendedor, existem algumas ótimas organizações por aí; aqui estão 10 vale a pena conferir. Caso contrário, procure organizações semelhantes que se concentram no seu setor ou função.
3. Tire proveito de todas as oportunidades para educar os outros
A razão pela qual os influenciadores são tão influentes é porque eles encontram um nicho e fornecem as melhores práticas e dicas focadas nessa área. Enquanto o meu negócio principal é o domínio das mídias sociais, e eu escrevo muito sobre o Facebook, também fundei algumas outras empresas, então também pude escrever e falar sobre empreendedorismo e desafios de startups.
Todos têm oportunidades de educar os outros em sua indústria; você só tem que descobri-los. Uma pessoa de relações públicas pode ajudá-lo com isso, mas você também pode fazer parte do trabalho de campo mantendo o ouvido no chão. Se você é um negócio de tijolo e argamassa, considere juntar-se a clubes e organizações de redes locais para aprender sobre eventos em sua cidade que você pode patrocinar ou falar. Se você está em uma indústria maior, participe de chats no Twitter e grupos do LinkedIn, e geralmente siga as conversas que seus colegas estão tendo online.
Também recomendo aderir a um programa como o Help a Reporter Out (HARO). A HARO envia consultas diárias de meios de comunicação em busca de fontes para seus artigos. Você pode escolher quais indústrias deseja obter consultas e depois responder facilmente. Eu formei muitas das minhas conexões de mídia através do HARO. Certa vez, eu respondi a uma consulta e o repórter achou minha ideia tão útil que ela agora vem até mim antes de enviar consultas genéricas.
Sempre que você vê uma oportunidade de falar ou escrever sobre algo que está acontecendo em sua indústria, não deixe passar por você. Se você é convidado para ser um convidado em um pequeno podcast, ou se a emissora de TV local quer passar por seu escritório por um segmento de dois minutos, tudo isso ajuda a estabelecer você como uma marca pessoal e líder de pensamento e torna sua empresa mais detectável .
Tornar-se um líder de pensamento não é tão difícil quanto consome tempo. Comece com uma tática por vez: publique ou fale ou crie recursos de marca compartilhada. Depois de ter uma coisa funcionando para você e você sabe que tem tempo para publicar mais conteúdo de alta qualidade, você pode adicionar outra. A recompensa é que todos esses esforços manterão você em primeiro plano em sua indústria.
