"Oatly é conhecida como a empresa tão genial em marketing que criou demanda e oferta de leite de aveia quando veio da Suécia para a América em 2016, quando o mundo ainda era obcecado por leite de amêndoa. Mas ontem à noite vimos um novo lado de Oatly quando a empresa exibiu um comercial de 60 segundos durante o Super Bowl que apresentava o CEO Toni Petersson, cantando uma dolorosa canção desafinada em um campo de aveia. A letra: Leite, mas feito pra gente, Nossa, nossa, vaca não! eram tão fúteis que o anúncio tinha que ser outra jogada genial, de uma empresa tão segura que pode zombar de si mesma."
No começo, pensamos que era um grande passo em falso, mas, ao assistir novamente à luz do dia (segunda-feira de manhã, zagueiro das escolhas de anúncios), achamos que é simplesmente brilhante. E com certeza venderá mais milhões de caixas de leite de aveia. Quando a Oatly conquistou os EUA, ela mudou o panorama do leite à base de plantas para mudar a demanda do consumidor de leite de amêndoa para leite de aveia. Agora está prestes a ir atrás de bebedores comuns de laticínios, e o anúncio da noite passada foi um grande passo nessa direção.
Recentemente Oprah, Natalie Portman, Jay-Z e outros investiram na empresa, que levantou uma nova rodada de $ 200 milhões liderada por Blackstone. Outros investidores notáveis incluem Howard Schultz, ex-CEO da Starbucks. Há rumores de que a empresa está de olho em um IPO no horizonte próximo. O anúncio mais recente parece posicioná-lo como uma alternativa para quem está pensando em abandonar os laticínios.
Melhor ou Pior Anúncio do Super Bowl LV: Você Decide. Nós pensamos: é tão ruim que é genial!
O anúncio durante o Super Bowl foi realmente mais divertido, de uma forma mesquinha do que o jogo, que se transformou em um golpe para os Bucs do QB Tom Brady à base de plantas, aparecendo para bombardear o mais jovem (e mais vaca alimentado) QB Patrick Mahomes e seu Kansas City Chiefs.
Para assistir ao anúncio, basta ir aqui e ver por si mesmo o que todo mundo está falando. Adoramos Oatly e seus leites à base de plantas, sorvetes, cremes de café e a embalagem animada que pisca para o marketing comum. Mas esse anúncio pulou no tubarão? Ou terá milhões de espectadores falando sobre isso e tentando nos próximos dias? E quando o anúncio foi feito, houve uma discussão na sala de reuniões que envolveu alguém dizendo: Talvez essa não seja uma boa ideia. Não, Toni, não. Isso vai ser suicídio profissional. Eles o convenceram ou foi ideia dele? Uma coisa é certa: eles apostaram US$ 5,5 milhões na exibição, de acordo com a AdAge, que informou que o anúncio foi feito em 2014, então os custos de produção foram mínimos.O jornal publicitário também nos diz que a filmagem estava pronta com apenas uma ou duas tomadas.
“Custou uma fração do que o orçamento de catering é para quase todos os outros locais no Super Bowl”, AdAge cita o Diretor de Criação da Oatly, John Schoolcraft, como dizendo.
Dirigido por Torbjörn Martin, o anúncio foi um de uma série de comerciais filmados durante alguns dias na Suécia durante o verão, disse Schoolcraft ao AdAge.
O anúncio foi banido pela primeira vez na Suécia, não porque fosse tão ruim que traria constrangimento para um dos melhores produtos do país, mas porque o conselho de laticínios sueco processou a Oatly por se autodenominar leite. (Um processo semelhante na Califórnia contra a Miyoko's Creamery foi rejeitado. A manteiga pode ser feita de castanha de caju, aveia, amêndoas ou qualquer outra coisa, o juiz concluiu corretamente, e como qualquer jovem que adora manteiga de amendoim sabe.) Mas a reação da noite passada ao anúncio , apresentando Toni Peterssen foi mais como um constrangimento secundário do que qualquer outra coisa.Você sentiu pelo cara como se ele fosse um membro de sua família, que acabou de fazer o pior brinde de casamento de todos os tempos. Ainda assim, foi memorável!
O comentário foi rápido, cruel e profundamente engraçado. Nossa linha favorita entre os críticos vem de Mashed:
"Toni Peterson, CEO da Oatly, está em um campo, tocando em um teclado. É como leite, mas feito para humanos, ele canta, (deliciosamente?) fora do tom. Uau, uau, não vaca, ele canta, uma e outra e outra vez. E de novo, de novo e de novo. A Coors pode estar tentando nos fazer sonhar coletivamente com a cerveja deles, mas é Oatly que vai assombrar nosso sono esta noite."
Nós dizemos, se eles estão falando sobre você, isso é uma vitória. Toni, continue cantando. Nós amamos Oatly e mesmo se você for como o concorrente do American Idol, todo mundo zomba. Queremos ouvir mais!
