A gigante francesa de laticínios Danone coletou outro pioneiro à base de plantas na semana passada com a aquisição da Follow Your Heart. A Danone obteve a marca à base de plantas por meio de um contrato de compra e venda de ações em que a empresa adquiriu 100% das ações da Earth Island, controladora da Follow Your Heart. Esta transação segue uma tendência maior para a empresa de laticínios, que passou as últimas duas décadas aprimorando seu perfil à base de plantas com empresas como Silk e So Delicious.
Dairy Company adquire marca vegana Follow Your Heart
Follow Your Heart é conhecido por seu impulso inicial durante o movimento baseado em plantas, começando em 1970 como uma lanchonete vegana em Los Angeles. Desde então, a empresa lançou uma série de importantes alternativas à base de plantas, como Vegenaise (maionese vegana) e vários queijos sem leite. Follow Your Heart também lançou uma seleção de molhos para salada à base de plantas e um VeganEgg. O crescimento da marca aumentou significativamente na última década e, em 2019, o diretor de operações Martin Kruger afirmou que as receitas da Follow Your Heart aumentaram cinco vezes desde 2010.
A aquisição da Follow Your Heart pela Danone é a mais recente de uma série de empresas baseadas em plantas a se juntar à sua lista. A empresa supervisiona Silk, Alpro e So Delicious, todas pioneiras do movimento baseado em plantas. As ações da Danone decorrem das promessas da empresa de expandir consideravelmente seu setor à base de plantas, prometendo triplicar suas vendas na arena à base de plantas para US$ 5.7 bilhões até 2025. Ao adicionar Follow Your Heart ao seu repertório, a empresa está reforçando tanto suas seleções veganas quanto o reconhecimento de sua marca, especialmente nos Estados Unidos.
Danone quer aumentar o portfólio baseado em plantas
A partir de 2017, a Danone tornou-se líder em alimentos à base de plantas com a compra da WhiteWave Foods por US$ 12,5 bilhões. As promessas da empresa de expandir seu setor de base vegetal continuam sendo cumpridas. O relatório de ganhos mais recente divulgado um dia após a aquisição da Follow Your Heart mostrou que 10% das vendas da empresa vêm de seus produtos à base de plantas. Juntas, as vendas de vegetais da empresa cresceram 15% no ano passado, segundo o relatório.
O CEO norte-americano da empresa, Shane Grant, anunciou que a Danone planeja acelerar suas categorias de rápido crescimento que ressoam com seus consumidores. No ano passado, a Danone canalizou recursos para vários projetos sustentáveis e proteínas alternativas, incluindo Laird Superfood, Forager Project e Nature's Fund.O impulso da empresa mostra um impulso maior da indústria, onde uma empresa anteriormente fundada exclusivamente em produtos de origem animal se move em direção a práticas sustentáveis. Com o mercado mudando rapidamente, os gigantes dos laticínios e outras empresas precisam mudar com um movimento liderado há 50 anos por empresas como a Follow Your Heart.
