"Gucci lançou recentemente seu primeiro tênis vegano, feito de Demetra, uma alternativa de couro à base de plantas. A marca de moda de luxo passou dois anos desenvolvendo este couro vegano para sua nova linha de produtos que leva o nome da deusa grega da colheita Deméter. O novo couro é obtido a partir de matérias-primas vegetais, como viscose e polpa de madeira, e curtido como produtos de origem animal, mas fabricado usando práticas totalmente livres de crueldade."
O couro vegano Demetra será usado em três estilos de tênis da nova linha.Os primeiros tênis veganos da marca contarão com Gucci Basket, Gucci Rhyton e Gucci New Ace. Todos os sapatos estarão disponíveis para compra no varejo entre $ 702 e $ 940. A empresa anunciou que desenvolverá mais calçados com o novo produto Demetra.
“Em nosso 100º aniversário, Demetra é uma nova categoria de material que encapsula os padrões estéticos e de qualidade da Gucci com nosso desejo de inovar, alavancando nossas habilidades tradicionais e know-how para criar um futuro em evolução, " presidente da Gucci e o CEO Marco Bizzari disse ao Women's Wear Daily. “Demetra oferece à nossa indústria uma escolha alternativa facilmente escalável e um material mais sustentável que também atende à necessidade de soluções livres de animais.”
O couro vegano da Gucci lançará a marca no mercado de moda sustentável. Embora um pouco atrasada para a mudança baseada em plantas, Demetra, da Gucci, espera acorrentar a indústria da moda e os materiais usados nos produtos. A marca planeja licenciar o couro vegano para outras empresas pertencentes à Kering, sua controladora, até 2022.A Kering é dona das gigantes da moda Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta e Saint Laurent, o que significa que no ano que vem essas marcas provavelmente começarão a usar Demetra.
Kering também está trabalhando com a Bolt Threads – uma startup responsável por um couro vegano à base de cogumelo – ao lado de uma coalizão de empresas de moda para começar a incorporar o couro de cogumelo em seus produtos. A empresa controladora também está trabalhando ao lado de Adidas, Stella McCartney e Lululemon com outra empresa de couro derivado de cogumelo, a Mylo, que usa micélio para criar seu material.
As empresas de couro derivadas de cogumelos Mylo e Bolt Threads se juntam a várias outras start-ups e empresas de tecnologia que visam substituir o couro animal no mercado da moda. Existem muitas outras alternativas veganas, como o couro à base de cacto da Desserto, o couro à base de abacaxi da Pinatex e o couro à base de maçã da Apple Skin. A inovação continua a crescer à medida que mais empresas percebem o potencial do material de moda à base de plantas para uma indústria da moda em rápida mudança.
No início deste ano, a empresa de moda H&M se uniu à Good News para lançar uma linha de tênis totalmente veganos usando bananas. A empresa está usando Banatex, um material semelhante ao couro proveniente de fibras de bananeira. À medida que o couro vegano se entrelaça com todas as camadas do mercado da moda, as alternativas de couro à base de plantas se tornam mais populares e difundidas, mudando os materiais gerais para a indústria da moda.
