Em 2019, quando Stella McCartney foi nomeada Conselheira de Sustentabilidade da LVMH, fazia todo o sentido que a jovem rainha do cool, ela própria vegetariana e cofundadora (com seu pai Paul e sua irmã Mary) da Meatless Mondays, liderar a carga sobre como tornar as modas de designers mais ecológicas. Afinal, a moda é um dos piores criminosos quando se trata de gerar uma pegada de carbono exagerada, criar resíduos, usar grandes quantidades de água e derivados de petróleo e emitir gases de efeito estufa.
Desde então, ela lançou uma bota Hunter Wellington vegana de edição limitada feita de borracha natural proveniente de florestas geridas de forma sustentável na Guatemala, e que nenhum habitat foi perturbado e que o bem-estar das comunidades agrícolas locais foi protegido. Era apenas o começo de suas ambições de criar roupas e sapatos ecológicos, veganos e sustentáveis. E em setembro de 2019 ela lançou uma linha feita principalmente de materiais sustentáveis. Mas isso empalidece em comparação com sua última linha.
Agora, a estilista ultra-influente criou sua linha mais sustentável até agora, obtendo 80% dos materiais de materiais ecológicos e usando sua mensagem para impulsionar ainda mais o mundo da moda em direção ao eco práticas de fabricação amigáveis. A coleção de outono de 2021 apresentará estilos feitos de materiais de origem ética e sustentável, incluindo viscose "amiga da floresta", tecidos reformados e poliéster reciclado.
"McCartney apresentou a nova coleção no site como: Inspirado por &39;J is for Joy&39; do McCartney A to Z Manifesto, o outono de 2021 é nossa coleção mais sustentável até o momento - uma visão otimista, enérgica e colorida que eleva o desempenho usar arquétipos e refocá-los com suavidade, sensualidade e fluidez."
A coleção inovadora servirá como uma chance de promover o bem-estar animal e a consciência ambiental e será lançada com um vídeo que mostra como humanos e animais podem viver juntos em harmonia.
" Este é um passo além de sua coleção de primavera de 2020, que foi feita com 75% de fontes sustentáveis e foi lançada na passarela em setembro de 2019 em frente a um vídeo de animais transando, ao som de Donna Summers &39;Love para amar você, bebê. A fashionista escreveu na época: Stella McCartney realmente ama o planeta. Ela está provando isso de novo, como amor eterno."
Mensagem de Stella McCartney: Animais e humanos podem viver em harmonia
“Um mundo onde todas as criaturas vivem em harmonia e com a maior igualdade possível: música para nossos ouvidos”, diz o vídeo. “A jornada pode ser desafiadora às vezes. Mas, não importa a nossa origem, sempre é possível encontrar um ponto em comum: seja você um coelho ou um guaxinim.”
A coleção é totalmente livre de peles, ficando longe de quaisquer produtos de origem animal, como peles de animais, peles, penas ou couro. Além das roupas, os sapatos e a bolsa de McCartney são completamente livres de crueldade. Os materiais sustentáveis desafiam o uso comum da indústria da moda de materiais provenientes de animais ou de materiais que agridem o meio ambiente. A coleção Outono 2021 é acompanhada por outra linha sustentável que a marca desenvolveu chamada Stella Sustentável. As coleções usam exclusivamente materiais sustentáveis e ecologicamente corretos que esperam mudar a direção da indústria da moda. Junto com isso, McCartney está lançando a coleção de outono 'J for Joy' como parte do manifesto de A a Z do designer McCartney.
A nova linha de McCartney é acompanhada por um vídeo promocional que mostra modelos usando as duas máscaras de animais enquanto exibem a nova coleção. A pioneira da moda espera que o vídeo apresente uma mensagem absurda e atraente que ajude a impulsionar as conversas sobre sustentabilidade na indústria da moda. Narrado pelo comediante David Walliams, o ‘mockumentary’ promocional queria celebrar a crescente consciência do consumidor sobre o bem-estar animal com um tom mais leve.
“O humor sempre foi muito, muito importante para mim e está no centro do que fazemos aqui na Stella McCartney”, disse McCartney ao Plant Based News. “Quando você está falando sobre um assunto tão importante - como estamos com esta campanha e com tudo o que fazemos aqui na Stella - às vezes você precisa aliviar a carga porque, caso contrário, pode ser muito deprimente.
“Fazemos isso desde o primeiro dia, então 20 anos este ano, e agora, cada vez mais parece uma conversa para se ter.Mas, na verdade, até recentemente, era uma conversa pela qual as pessoas se sentiam muito ameaçadas, muito desconfortáveis, muito defensivas. Portanto, o humor sempre foi um bom amigo da marca na tentativa de apresentar um tópico desconfortável ao nosso público.”
A coleção Outono 2021 já está disponível. McCartney espera que essa linha e sua marca influenciem os consumidores e, eventualmente, a indústria como um todo. Ao experimentar materiais mais sustentáveis, a estilista mostra ao mundo da moda o potencial do vestuário sustentável.
