Quando uma marca tão venerada e estabelecida como a CoverGirl lança uma linha vegana de cuidados com a pele, é hora de declarar que o novo normal para as empresas de beleza é vegano e livre de crueldade. Os consumidores não devem mais esperar que testes em animais sejam usados na formulação de produtos de beleza no mercado e o futuro parece caminhar dessa maneira, já que seis estados, incluindo Havaí e Califórnia, promulgaram leis que proíbem completamente os testes em animais.
CoverGirl acaba de anunciar sua primeira linha de cuidados com a pele, uma grande mudança para uma marca de maquiagem tão icônica.Os anúncios da CoverGirl ao longo das décadas apresentaram protagonistas de Chery Tiegs e Nikki Taylor, para Katie Perri e Sophia Vergara, bem como Queen Latifah, Zendaya e Taylor Swift, e seu mais recente, American Ferrara, entre muitos outros. A nova coleção Clean Fresh Skincare contará com uma fórmula 100% vegana, marcando a primeira vez que a empresa de 60 anos expandiu seus produtos de beleza para cuidados com a pele.
A coleção Clean Fresh Skincare apresentará cinco produtos exclusivos que se somam às seleções clássicas de maquiagem. A nova linha oferecerá um Creme Hidratante Limpador, Creme Weighless Water, Priming Glow Mist, Creme Corretor para Pele Seca e Hidratante Sem Óleo Matificante. A seleção de cinco produtos está definida para trazer a Covergirl não apenas para a categoria de cuidados com a pele, mas também para o crescente mercado de beleza livre de crueldade.
Os produtos Clean Fresh Skincare conterão ingredientes naturais ricos em nutrientes, incluindo água de cacto, óleo de semente de espuma do campo, água de rosas e vitamina C.Os produtos vão ajudar a hidratar e melhorar a saúde da pele sem envolvimento de animais. A Cruelty-Free International também concedeu à nova linha de produtos a certificação cruelty-free.
“CoverGirl é um ícone no corredor de maquiagem com uma herança profunda em produtos voltados para a pele, então entrar na categoria de cuidados com a pele é uma evolução natural para a marca”, vice-presidente executivo da América do Norte da Coty (empresa controladora de CoverGirl Andrew Stanley disse em um comunicado.
A empresa é livre de crueldade e suas maquiagens e produtos coloridos foram certificados "Orgulhosamente Leaping Bunny desde 2018, então a novidade é que está lançando a linha de cuidados com a pele vegana e livre de crueldade desde o início.
“Sabemos que os consumidores estão mais preocupados com a pele do que nunca e querem produtos com ingredientes conscientes a um preço acessível. CoverGirl Clean Fresh Skincare é exatamente isso, e mal podemos esperar para colocar essas formulações especiais nas mãos e nos rostos dos fãs de CoverGirl em todos os lugares.”
CoverGirl recebeu inicialmente a certificação livre de crueldade da Cruelty-Free International em 2018. A empresa obteve a aprovação Leaping Bunny, o que significa que todos os seus produtos e instalações de produção proíbem testes cosméticos em animais. A CoverGirl trabalhou para adaptar suas instalações de produção para atender aos padrões cruelty-free, comprometendo-se a abandonar todos os testes cosméticos. Notavelmente, a marca removeu todos os seus produtos à venda na China para evitar testes cosméticos.
A coleção Skincare não é a primeira vez que a CoverGirl desenvolve uma linha de produtos totalmente vegana. Embora alguns produtos ainda usem ingredientes derivados de animais, incluindo carmim e cera de abelha, a marca revelou sua primeira seleção de maquiagem totalmente vegana chamada Clean Fresh logo após obter a certificação livre de crueldade. A coleção de maquiagem oferece quatro produtos sem origem animal, aumentando a crescente indústria de beleza vegana.
“Sabemos que não estamos sozinhos em querer uma indústria de beleza livre de crueldade animal”, disse o diretor de marketing da Coty Ukonwa Ojo em um comunicado. “E, trabalhando com a Cruelty-Free International, convide outras pessoas a se juntarem a nós para transformar essas conversas em ação.”
A mudança vegana da CoverGirl é indicativa de uma tendência de mercado maior ocorrendo em todo o mundo. Um relatório recente intitulado Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics da Global Industry Analysts concluiu que o mercado de beleza vegana está projetado para atingir US$ 20,6 bilhões até 2026. A tendência é alimentada por várias marcas de beleza, incluindo Avon, LUSH, Unilever e outras que têm tornou o padrão da indústria livre de crueldade.
Recentemente, Harry Styles entrou no mercado de beleza vegana com sua nova marca Pleasing. A nova coleção de produtos apresenta quatro esm altes e dois soros para a pele com ingredientes exclusivos à base de plantas. Styles se junta às vozes de várias celebridades, incluindo Rihanna, Billie Eilish e Ariana Grande, que lançaram marcas de beleza veganas e defenderam práticas de produção sem crueldade. As vozes das celebridades afastam o mercado das práticas ultrapassadas de testes em animais, transmitindo a importância dos cosméticos livres de animais convencionais.
A mudança de consciência sobre testes em animais e produtos livres de crueldade também está chegando à legislação internacional. O México acaba de se tornar o primeiro governo norte-americano a aprovar uma proibição nacional de testes cosméticos em animais. A proibição – aprovada por unanimidade – servirá de exemplo para o continente.
Atualmente, os Estados Unidos estão trabalhando para uma proibição nacional, mas a legislação está lentamente ganhando força federal. No entanto, estados como Virgínia, Havaí, Illinois, Nevada, Califórnia, Maryland e Maine aprovaram com sucesso uma legislação que proíbe a venda e a produção de cosméticos testados em animais. O senador Cory Booker está trabalhando para aprovar o Humane Cosmetics Act, obtendo o apoio de 900 empresas em todo o país.
